中國(guó)彩電市場(chǎng)平板電視普及化已成定勢(shì)

    近幾年中，隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的成熟和提升，經(jīng)歷了前期啟動(dòng)期、快速增長(zhǎng)期、到持續(xù)增長(zhǎng)期、08年后將進(jìn)入中國(guó)平板電視的普及消費(fèi)階段。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示:僅2007年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬(wàn)臺(tái)，而這半年的銷量已超過(guò)了04年全年平板電視銷量的六倍。中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電專家陸刃波提出：平板電視預(yù)期購(gòu)買需求比重增加、消費(fèi)群體收入水平下移、平板電視產(chǎn)品價(jià)格下降幅度三大信號(hào)預(yù)示著中國(guó)平板電視市場(chǎng)即將進(jìn)入普及消費(fèi)階段。

    一、二級(jí)市場(chǎng)平板電視已超過(guò)CRT電視普遍進(jìn)入消費(fèi)者彩電購(gòu)置計(jì)劃

    普遍規(guī)律認(rèn)為：消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買產(chǎn)品的比例在很大程度上預(yù)示了消費(fèi)品的生死存亡，在我國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)，平板電視市場(chǎng)預(yù)期購(gòu)買水平預(yù)示了未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)《2007年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)需求狀調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年在打算購(gòu)買電視產(chǎn)品的消費(fèi)者家庭中，有購(gòu)買平板電視產(chǎn)品想法的消費(fèi)者家庭比重由53.4%增至82.5%（其中液晶電視占75.3%，等離子電視占7.2%），雖然2005年還有43.6%的消費(fèi)者有購(gòu)買傳統(tǒng)CRT電視的想法，然而在2007年上半年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降至11.3%，顯然傳統(tǒng)CRT電視已經(jīng)逐漸淡出消費(fèi)者的視線，平板電視在一、二級(jí)市場(chǎng)將取而代之。

    消費(fèi)市場(chǎng)不斷攀升的發(fā)展勢(shì)頭也伴隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)上的突破。尤其在大尺寸平板電視的研制和性能的改進(jìn)上，各個(gè)彩電企業(yè)都做了不懈的努力，如長(zhǎng)虹已推出103英寸等離子電視、TCL“炫”系列均為47英寸以上全高清產(chǎn)品。平板電視較CRT電視本質(zhì)上的區(qū)別就在于它可滿足消費(fèi)者對(duì)大畫面視覺(jué)效果需求的滿足，因此自平板電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之日起，大尺寸快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)也成平板規(guī)模擴(kuò)張的主要原因之一，除此之外，在功能上的提升也是有目共睹的，可錄、打印、氧離子、流光溢彩等功能逐漸將平板產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)，也著實(shí)贏得了一部分消費(fèi)市場(chǎng)。而最近，32英寸等離子電視的問(wèn)世，似乎否定了這一趨勢(shì)。雖然實(shí)現(xiàn)了等離子做小的愿望，但受技術(shù)能力限制在分辨率上不占優(yōu)勢(shì)、受面板量產(chǎn)規(guī)模限制性價(jià)比不占優(yōu)勢(shì)外，缺少了如LG這樣的上游屏生產(chǎn)企業(yè)共同參與競(jìng)爭(zhēng)，可見在產(chǎn)品和市場(chǎng)雙方面考慮32英寸等離子均缺乏過(guò)人的競(jìng)爭(zhēng)力，前景不容樂(lè)觀�！凹译妼＜谊懭胁ū硎�。

    從國(guó)內(nèi)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)不但從產(chǎn)業(yè)的角度強(qiáng)制性完善了諸多數(shù)字電視普及中的問(wèn)題，也在一定程度上拉動(dòng)了消費(fèi)觀念的變化，奧運(yùn)會(huì)是對(duì)平板電視購(gòu)買能力的提前釋放，也可說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的大環(huán)境幫助教育了相當(dāng)一部分中低收入群加入數(shù)字平板電視的行列。借助奧運(yùn)良機(jī)眾多企業(yè)紛紛打出奧運(yùn)營(yíng)銷牌，三星贊助中國(guó)體操代表隊(duì)、長(zhǎng)虹簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)、TCL贊助中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)等等，政府的扶持與企業(yè)的投入形成雙向合力將我國(guó)平板電視消費(fèi)進(jìn)程提前，奧運(yùn)契機(jī)將會(huì)使平板電視銷量增幅近20%。但是仍希望產(chǎn)業(yè)上下能合力為消費(fèi)者提供的不僅是奧運(yùn)節(jié)目還有其它豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，因?yàn)楝F(xiàn)階段這仍然是數(shù)字平板電視普及的主要矛盾問(wèn)題。

平板市價(jià)下降一半價(jià)格彈性推進(jìn)平板電視市場(chǎng)普及消費(fèi)

    價(jià)格的變化也是檢驗(yàn)市場(chǎng)的關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)。在平板電視行業(yè)，價(jià)格彈性一直呈比較高的水平，根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》中得到結(jié)論：在消費(fèi)者購(gòu)買平板電視最關(guān)注的因素中價(jià)格因素排在第二位，可見價(jià)格對(duì)于平板電視普及的關(guān)鍵性作用。

    2005年伊始，由于眾多國(guó)外企業(yè)參與了國(guó)內(nèi)平板電視的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)水平得到了提高，也降低了生產(chǎn)成本，尤其是上游面板生產(chǎn)能力的提高，使平板電視的價(jià)格在很大程度上產(chǎn)生了降幅。2007年平板電視市場(chǎng)價(jià)格平均下降45%，價(jià)格的下降標(biāo)志了平板電視性能、生產(chǎn)規(guī)模趨于穩(wěn)定。平板電視在經(jīng)歷了市場(chǎng)發(fā)展初期，價(jià)格高居不下；到2003年市場(chǎng)推近期平板電視價(jià)格大幅下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速；直至今天，普階段的開始，平板電視價(jià)格趨于穩(wěn)定。價(jià)格的帶動(dòng)會(huì)使我國(guó)平板電視在近期內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及消費(fèi)。

    價(jià)格之戰(zhàn)將不可避免的在“十一黃金周”繼續(xù)上演，五一黃金周的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓眾多合資品牌嘗到甜頭。雖然距十一銷售旺季還有時(shí)間，但是外資品牌已經(jīng)率先降價(jià)，專家陸刃波認(rèn)為：外資品牌十一仍然會(huì)以降價(jià)為主調(diào)。其中46英寸以上大尺寸平板電視將會(huì)成為降價(jià)主力，32英寸等主流尺寸平板電視也會(huì)有一定的降幅，雖然這一時(shí)期會(huì)有眾多國(guó)內(nèi)品牌新品上市，但種種跡象顯示了合資品牌對(duì)搶占黃金周市場(chǎng)份額的決心，十一黃金周將上演中外品牌價(jià)大戰(zhàn)。在“十一”黃金周前夕各品牌的新品戰(zhàn)略上，將會(huì)以大尺寸的全高清產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，而分辨率在1366*768水平的普通高清平板電視產(chǎn)品將退居二線。