中國彩電市場平板電視普及化已成定勢

    近幾年中，隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的成熟和提升，經(jīng)歷了前期啟動(dòng)期、快速增長期、到持續(xù)增長期、08年后將進(jìn)入中國平板電視的普及消費(fèi)階段。根據(jù)中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示:僅2007年上半年，國內(nèi)市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬臺(tái)，而這半年的銷量已超過了04年全年平板電視銷量的六倍。中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電專家陸刃波提出：平板電視預(yù)期購買需求比重增加、消費(fèi)群體收入水平下移、平板電視產(chǎn)品價(jià)格下降幅度三大信號預(yù)示著中國平板電視市場即將進(jìn)入普及消費(fèi)階段。

    一、二級市場平板電視已超過CRT電視普遍進(jìn)入消費(fèi)者彩電購置計(jì)劃

    普遍規(guī)律認(rèn)為：消費(fèi)者預(yù)期購買產(chǎn)品的比例在很大程度上預(yù)示了消費(fèi)品的生死存亡，在我國彩電消費(fèi)市場，平板電視市場預(yù)期購買水平預(yù)示了未來市場規(guī)模發(fā)展趨勢。根據(jù)《2007年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)需求狀調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年在打算購買電視產(chǎn)品的消費(fèi)者家庭中，有購買平板電視產(chǎn)品想法的消費(fèi)者家庭比重由53.4%增至82.5%（其中液晶電視占75.3%，等離子電視占7.2%），雖然2005年還有43.6%的消費(fèi)者有購買傳統(tǒng)CRT電視的想法，然而在2007年上半年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降至11.3%，顯然傳統(tǒng)CRT電視已經(jīng)逐漸淡出消費(fèi)者的視線，平板電視在一、二級市場將取而代之。

    消費(fèi)市場不斷攀升的發(fā)展勢頭也伴隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)上的突破。尤其在大尺寸平板電視的研制和性能的改進(jìn)上，各個(gè)彩電企業(yè)都做了不懈的努力，如長虹已推出103英寸等離子電視、TCL“炫”系列均為47英寸以上全高清產(chǎn)品。平板電視較CRT電視本質(zhì)上的區(qū)別就在于它可滿足消費(fèi)者對大畫面視覺效果需求的滿足，因此自平板電視進(jìn)入中國市場之日起，大尺寸快速增長的趨勢也成平板規(guī)模擴(kuò)張的主要原因之一，除此之外，在功能上的提升也是有目共睹的，可錄、打印、氧離子、流光溢彩等功能逐漸將平板產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)，也著實(shí)贏得了一部分消費(fèi)市場。而最近，32英寸等離子電視的問世，似乎否定了這一趨勢。雖然實(shí)現(xiàn)了等離子做小的愿望，但受技術(shù)能力限制在分辨率上不占優(yōu)勢、受面板量產(chǎn)規(guī)模限制性價(jià)比不占優(yōu)勢外，缺少了如LG這樣的上游屏生產(chǎn)企業(yè)共同參與競爭，可見在產(chǎn)品和市場雙方面考慮32英寸等離子均缺乏過人的競爭力，前景不容樂觀�！凹译妼＜谊懭胁ū硎尽�