熱衷體育營(yíng)銷 彩電業(yè)拼搶奧運(yùn)金磚

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：國(guó)內(nèi)多家彩電，家電企業(yè)爭(zhēng)搶奧運(yùn)頭銜第2頁(yè)：奧運(yùn)營(yíng)銷助力企業(yè)國(guó)際化第3頁(yè)：奧運(yùn)營(yíng)銷非主流經(jīng)典案例選摘　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    2008北京奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，奧運(yùn)營(yíng)銷也漸成家電、彩電企業(yè)推廣品牌的重點(diǎn)手段。在家門口打奧運(yùn)，我們自己的企業(yè)絕對(duì)擁有“主場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)。08奧運(yùn)在國(guó)人心目中的崇高地位自然成為家電企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的焦點(diǎn)。無(wú)論是舉辦活動(dòng)，贊助奧運(yùn)建設(shè)，贊助體育代表團(tuán)或者請(qǐng)其與明星代言，所有企業(yè)都想方設(shè)法的擠進(jìn)“奧運(yùn)大軍”。

    國(guó)內(nèi)多家彩電、家電企業(yè)爭(zhēng)搶奧運(yùn)頭銜

    今年3月12日長(zhǎng)虹作為家電業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)之一正式簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)，成為球隊(duì)為期四年的主贊助商，借此展開(kāi)長(zhǎng)虹的奧運(yùn)概念營(yíng)銷。根據(jù)協(xié)議，長(zhǎng)虹成為中國(guó)乒乓球隊(duì)主贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴和中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方主贊助商，長(zhǎng)虹產(chǎn)品同時(shí)成為“中國(guó)乒乓球隊(duì)專用產(chǎn)品”、“中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方專用產(chǎn)品”�！捌古议L(zhǎng)虹，中國(guó)驕傲”，長(zhǎng)虹與奧運(yùn)金牌大戶中國(guó)乒乓球隊(duì)的攜手，將乒乓球隊(duì)為國(guó)人爭(zhēng)光與長(zhǎng)虹品牌品質(zhì)聯(lián)系，全面打造長(zhǎng)虹的奧運(yùn)品牌價(jià)值。      而早已經(jīng)成為奧運(yùn)贊助商的海爾更是花樣翻新：與央視攜手舉辦CCTV海爾奧運(yùn)城市行，捐資建立海爾奧運(yùn)小學(xué)等等。最近，海爾再次抓住“綠色奧運(yùn)”的主題，推出覆蓋全國(guó)的“綠色奧運(yùn)，HOT中國(guó)”活動(dòng)，并推出全套的綠色奧運(yùn)家電產(chǎn)品：包括海爾最新研發(fā)的三超雙新風(fēng)空調(diào)，不用洗衣粉的nature雙動(dòng)力系列 “未來(lái)洗衣機(jī)”。

    在2006年，TCL在集團(tuán)旗下TCL－湯姆遜電子公司（TTE）與足球巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協(xié)議，面向全球推廣B68平板電視的營(yíng)銷活動(dòng)大獲成功之后，再次于今年拋出奧運(yùn)體育的營(yíng)銷大棒：TCL與中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（CTA)簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就標(biāo)識(shí)使用、媒體推廣、形象代言等項(xiàng)贊助權(quán)益達(dá)成了共識(shí)。TCL在國(guó)際化戰(zhàn)略上終于搭上了戰(zhàn)績(jī)?nèi)镇�、聲名鵲起的中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)這列快車。

    此后不久，康佳集團(tuán)也加快了進(jìn)軍奧運(yùn)的步伐，與中國(guó)國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心，于今年四月九日在深圳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為中國(guó)帆船帆板協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商。同時(shí)，康佳彩電、手機(jī)、冰箱產(chǎn)品成為中國(guó)帆船帆板協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)唯一指定用品，并全力支持中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)征戰(zhàn)二00八年北京奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)，中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)還授予了康佳集團(tuán)“中國(guó)航海特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，康佳特別推出包括雙倍高清、幀像高清、錄播高清、別墅電視以及i-slim CRT超薄電視在內(nèi)的五大系列迎奧運(yùn)新產(chǎn)品。 相比帆船帆板項(xiàng)目，美的集團(tuán)的手筆更大，投巨資與國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，成為國(guó)家跳水隊(duì)和游泳隊(duì)的主贊助商，將全面支持兩隊(duì)備戰(zhàn)2008年奧運(yùn)會(huì)及參戰(zhàn)其他重要國(guó)際賽事。合作的主題詞為“美的冠軍，美的生活”。躋身奧運(yùn)營(yíng)銷陣列為美的到2010年，實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，成為中國(guó)最有價(jià)值的白電品牌，綜合實(shí)力躋身全球白色家電前五位的目標(biāo)創(chuàng)造了機(jī)遇。