EVD硬拼國外高清碟機(jī)不如退而求其次

EVD生存：“退一步海闊天空”

　　那么EVD陷入目前的困境到底原因又是出在哪里？筆者認(rèn)為是市場立足點不對，EVD陣營是把自己擺在和藍(lán)光、HD DVD同樣的高度，作為下一代高清碟機(jī)的姿態(tài)出現(xiàn)，技術(shù)、市場處處受制，而自己在價格、兼容性等方面的優(yōu)勢卻不能發(fā)揮，以己之短攻彼之長，當(dāng)然行不通。俗話說“退一步海闊天空”，如果把EVD市場定位在DVD和藍(lán)光、HD DVD之間，形式就會豁然開朗。EVD應(yīng)該成為高清碟機(jī)的簡化版或者是普及版，利用自身的價格優(yōu)勢，在市場上就一定會有生存的空間。如果EVD陣營立足于普及這一市場發(fā)展方向，就避免了和藍(lán)光和HD DVD的直接沖突，因為這樣EVD并不排斥藍(lán)光和HD DVD在市場上的存在，形成并存的局面。

　　先拿國內(nèi)的市場來說，雖然大家都知道藍(lán)光和HD DVD是今后高清碟機(jī)最有可能的勝出者，但是消費者卻有很多顧慮。首先是價格，藍(lán)光和HD DVD的價格高達(dá)幾千到上萬元，碟片一兩百元一張的價格更是高得驚人，而EVD現(xiàn)在的價格在700元左右，對于大多數(shù)城市家庭的收入來說，這只是一筆小數(shù)目，而EVD碟片將來也不過十多元，不會出現(xiàn)買得起用不起的情況。照理說EVD應(yīng)該好賣，卻反而賣不出去，就是因為消費者認(rèn)為EVD和藍(lán)光、HD DVD是同類產(chǎn)品，在比較之前就已經(jīng)排除在外了。EVD市場定位變了之后，情況就完全變了，幾百元購買一臺支持720p和1080i高清信號的碟機(jī)，就算被淘汰了也不是什么大的損失，何況現(xiàn)在很多家庭買了高清電視沒有高清視頻也是在浪費。

　　即使藍(lán)光和HD DVD將來價格下降，也很難和EVD的價格相比。對于國內(nèi)大多數(shù)消費者來說，購買高清碟機(jī)觀看好萊塢大片是一個重要的影響因素但不是全部，而很多家庭對連續(xù)劇、卡拉OK的依賴性卻不可忽視，國產(chǎn)的電視連續(xù)劇如果是采用EVD來制作，不但光盤的成本便宜，而且由于擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)，在這方面不用再向國外企業(yè)繳納專利費。相反藍(lán)光和HD DVD不僅光盤成本高昂，而且如果國內(nèi)的影視內(nèi)容制作商要想制作碟片，還要繳納各種各樣的費用，最后這些成本都轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，花幾百元買套國產(chǎn)連續(xù)劇又有誰能夠接受。因此藍(lán)光和HD DVD即使在將來進(jìn)入國內(nèi)普通家庭，EVD也憑借在價格上的優(yōu)勢占有一片空間，形成并存的局面。