近期盒子市場的主要變化、原因和存在問題分析

    業(yè)內(nèi)判斷，盒子很可能是在PC、NB、手機(jī)、PAD之后的第五臺(tái)消費(fèi)電腦產(chǎn)品。

    進(jìn)入2013年9月以來，一場以智能機(jī)頂盒為中心的“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)爭”已經(jīng)打響。短期看，這是一場爭奪客廳娛樂主導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)爭，長期看這則是一場爭奪“智能家庭”和“家庭互聯(lián)網(wǎng)”入口的“革命性戰(zhàn)役”，其勝負(fù)將決定在大智能、數(shù)字化信息化家庭家居、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰是市場的霸主。

    智能機(jī)頂盒從少有人問津，到群雄并起

    在2013年9月之前，智能機(jī)頂盒的廠商陣營遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么“精彩”。

    智能機(jī)頂盒的歷史脈絡(luò)可以追溯到2007年興起的“高清播放機(jī)”產(chǎn)品。這一產(chǎn)品形態(tài)在2008年的時(shí)候達(dá)到了市場參與的高潮。包括一大批、數(shù)十家中小企業(yè)，以及聯(lián)想、海信、華錄等巨頭企業(yè)紛紛加入。但是，此后隨著多媒體電視、網(wǎng)絡(luò)電視和智能電視的逐漸成熟，高清播放機(jī)市場并未迎來“行業(yè)的大爆發(fā)”，反而逐漸歸于寂寞。

    盒子作為電視的輔助、可有可無的產(chǎn)品地位和市場邊緣化的行業(yè)地位，直到今年三季度才徹底改變。

    2012年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌小米和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商樂視加入盒子爭奪戰(zhàn)，點(diǎn)燃了盒子市場升溫的第一把火。此后，很多企業(yè)、巨頭開始重新規(guī)劃盒子市場。2013年下半年以來，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)巨頭百度公司推出了自己的“百度影棒”；最大開源視頻播放器服務(wù)商快播公司推出了“小方”；全球領(lǐng)先、國內(nèi)最大的通信企業(yè)和手機(jī)設(shè)備供應(yīng)商華為推出了“秘盒”；國內(nèi)最大電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)推出了阿里盒子，阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)推出了“天貓魔盒”；國內(nèi)最大的家電連鎖商之一的蘇寧收購了PPTV網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容平臺(tái)，并計(jì)劃推出了“蘇寧云盒子”……

    在2013年全新推出盒子產(chǎn)品和計(jì)劃推出盒子產(chǎn)品的企業(yè)，無一不具有“最”字頭的身份。甚至在國際市場，盒子也在成為一個(gè)競爭熱點(diǎn)。國際市場最新加入競爭的巨頭包括：全球彩電、半導(dǎo)體、顯示第一巨頭、領(lǐng)先的家電企業(yè)、綜合工業(yè)制造商三星；全球娛樂影音行業(yè)的常青樹、最大游戲設(shè)備商索尼；以及全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、搜索引擎巨頭谷歌……而全球最值錢的品牌，蘋果的盒子產(chǎn)品早已銷售數(shù)年之久。

    盒子市場群雄并起的局面已經(jīng)形成，而且爭霸者還會(huì)不斷增加。從競爭的角度看，華為搞盒子，中興不會(huì)無動(dòng)于衷；蘇寧進(jìn)入盒子市場，國美不會(huì)坐以待斃；天貓推出自己的盒子、京東商城也將會(huì)仔細(xì)研究；中國電信是國內(nèi)最大的IPTV系統(tǒng)供應(yīng)商，有著最大的IPTV機(jī)頂盒服務(wù)體系，具有潛在的切入家庭互聯(lián)網(wǎng)入口之爭的戰(zhàn)略需求，與之類似的移動(dòng)和聯(lián)通公司也具有在盒子市場搏家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略需求……除此之外還有一大筆的家電廠商、彩電廠商和手機(jī)廠商，具有爭奪客廳娛樂、智能家庭、家庭互聯(lián)網(wǎng)三大概念市場入口的“利益”、甚至是產(chǎn)業(yè)必要性。

    這些因素決定了，眼下能看到的盒子市場，還只是盒子行業(yè)競爭的“冰山一角”，盒子市場的威力只是開始顯現(xiàn)，還遠(yuǎn)未到“革命的高潮”。