藍光ＤＶＤ面臨互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品挑戰(zhàn)

    藍光ＤＶＤ格式作為面向高清影像與高容量存儲應用的下一代光盤格式，近年來一直作為產(chǎn)業(yè)主流引領(lǐng)著高清ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的快速崛起，藍光ＤＶＤ正面臨著來自云視頻超清播放機等互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。

    國內(nèi)Ａ股首家上市視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)董事長賈躍亭近日關(guān)于藍光ＤＶＤ發(fā)展的觀點引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。他表示，樂視ＴＶ云視頻超清機擁有藍光的高清品質(zhì)，具有內(nèi)容和價格優(yōu)勢。隨著三網(wǎng)融合政策的推進，云視頻未來會取代藍光，云視頻超清機將會取代藍光碟機成為用戶家庭娛樂的核心。

    藍光ＤＶＤ是一種基于藍色激光的技術(shù)，一張雙層藍光光盤可達到５０ＧＢ的數(shù)據(jù)存儲容量，尤其適合于高清電影的發(fā)行。２００２年索尼、飛利浦、松下等９家公司共同發(fā)布了藍光標準，并于２００４年發(fā)起成立了藍光光盤協(xié)會，目前其全球范圍內(nèi)會員已超過１８０家，其董事會成員包括惠普、日立、ＬＧ、三星、索尼、二十世紀�？怂沟�。

    從全球看，藍光ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)在國外發(fā)展相對較快，根據(jù)近日在京舉辦的“２０１１�。拢欤酰�ｒａｙ新品聯(lián)合發(fā)布會”的相關(guān)數(shù)據(jù)，今年第一季度美國市場藍光光盤銷量比去年同期增加１０％；藍光硬件產(chǎn)品銷量與去年同比增加１３％。但從中國市場看，藍光產(chǎn)業(yè)進展速度不快。目前市場上有７５款藍光播放器，總計約４７０部藍光電影，每年新增不足４０部。

    業(yè)內(nèi)人士認為，藍光ＤＶＤ在國內(nèi)面臨的挑戰(zhàn)主要來自３個方面，一是片源少且售價高，成為其在中國普及的攔路虎。目前藍光碟片在國內(nèi)市場售價盡管已經(jīng)降至１００元左右，但因最新的電影內(nèi)容不多，因此市場消費熱度不高；二是盜版問題。由于藍光碟片價格相對較高，一些消費者轉(zhuǎn)而尋求價格更低廉的盜版碟片，造成了用戶體驗不好；三是網(wǎng)絡、硬盤播放器、云視頻等新技術(shù)的沖擊，導致藍光產(chǎn)品在國內(nèi)推進緩慢。以上因素成為藍光在國內(nèi)發(fā)展不利的因素，而互聯(lián)網(wǎng)時代下的視頻特點將不斷發(fā)揮出來，網(wǎng)絡高清播放機、專業(yè)視頻網(wǎng)站的云視頻戰(zhàn)略等帶來的方便快捷的體驗和收看，與現(xiàn)階段藍光碟機體驗機會少、內(nèi)容片源貴等已形成了鮮明對比。

    據(jù)悉，目前快速成長的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品正在給藍光產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)。例如樂視目前推出的ＴＶ云視頻超清機能為用戶提供在線１０８０Ｐ影片播放。與藍光ＤＶＤ相比，其價格更便宜，使用效率更高。

    更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺可以為高清ＤＶＤ提供提供源源不斷的高清片源。以樂視為例，其目前擁有５萬多集電視劇和４０００多部電影，覆蓋２０１１年國內(nèi)９５％以上的熱播劇版權(quán)，熱播劇和高清大片可以實現(xiàn)最快的更新。這一內(nèi)容優(yōu)勢相比藍光ＤＶＤ具有更大的競爭力，也能吸引更多的用戶。此外，它擁有獨立芯片，不僅適合電視應用，而且可以整合３Ｄ、游戲、數(shù)字家庭管理等電視視頻內(nèi)容。賈躍亭認為，隨著國家三網(wǎng)融合政策的深入，視頻編解碼技術(shù)、傳輸技術(shù)將逐步提高，基礎網(wǎng)絡帶寬會持續(xù)改善，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下向ＰＣ用戶、移動終端用戶以及ＴＶ用戶提供統(tǒng)一、交互的網(wǎng)絡視頻服務的時機正在成熟。

    有業(yè)內(nèi)分析認為，雖然樂視網(wǎng)是國內(nèi)率先推出云視頻超清機的視頻企業(yè)，但不排除會有更多企業(yè)進入這個新興的市場。與用戶傳統(tǒng)購買高清盤片的銷售模式不同，用戶通過為在線下載或點播１０８０Ｐ優(yōu)質(zhì)影片付費將是互聯(lián)網(wǎng)高清影視消費的主流形式。在實現(xiàn)跨網(wǎng)絡、手機和電視機等多個終端、多屏合一的網(wǎng)絡視頻服務后，影視劇版權(quán)價值將會進一步得到體現(xiàn)，并帶來產(chǎn)業(yè)鏈條各投入方的多贏局面。