新年新氣象 2007年一月平板電視市場動態(tài)回顧

元旦平板市場 無奈降價血拼

    2006年的光輝歲月已經(jīng)悄然離去，充滿期待的2007年平板電視市場已在不知不覺中走過了一個月的時光，回顧這一個月的時光歲月，瘋狂的降價促銷與技術(shù)競爭，使中國平板電視市場似乎多了幾分穩(wěn)重與成熟；整個彩電市場繼續(xù)保持著高速平穩(wěn)的發(fā)展勢頭，高端彩電也在快速普及，國產(chǎn)品牌綜合競爭力不斷增強，開始展露鋒芒；與此同時，隨著國家高清數(shù)字電視標準等相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺，確保了行業(yè)的健康快速發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，整個平板電視產(chǎn)品品質(zhì)有了明顯提升，受到了廣大消費者的一致青睞。

    從元旦期間平板電視銷售量來看，我們就可以看出，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，都在產(chǎn)品價格方面實行強制壓制，特別是夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等諸多外資品牌一改往日不溫不火的價格策略，齊齊大幅比肩直降“跳水”，跌幅動輒四五千元，并全面覆蓋了液晶、等離子兩大產(chǎn)品線，使平板電視價格跌到了不能再低的程度，與去年年底相比較，同尺寸產(chǎn)品差不多跌了一半左右的價格；同時由于消費者對大屏幕平板電視的親瞇感越來越強烈，所以大屏幕平板電視降價表現(xiàn)的最為突出，特別是買大尺寸電視送小液晶電視的活動，吸引了不少消費者的光顧。

    據(jù)國美負責人介紹，國美元旦期間的采購總額達到3億元，其中彩電占40%的份額。其中32英寸的國產(chǎn)液晶電視平均價格已經(jīng)達到了4900元的盈虧點，而外資品牌32英寸液晶的平均價格則在5900元，40英寸、42英寸的在1萬元左右，平均降價幅度達到了20%。在品牌上，降價幅度較大的外資品牌成為了促銷的重頭戲。

    從一月價格風暴的降幅之巨無疑在許多人的意料之中。一月本來是平板電視銷售的“傳統(tǒng)旺季”，廠家大力推出促銷活動，活躍旺季消費市場實在情理之中。但是這次價格風暴的降幅超過了一半的旺季促銷，個別產(chǎn)品高達30%甚至更高的降幅大大出乎人們的估計。由于廠商選擇了利潤較豐厚的大尺寸、高端平板電視產(chǎn)品作為價格的突破口，導致市場上雖然參與降價的型號不是很多，但是單品降幅和決對降價金額非常高，幾千甚至是近萬元的降價已經(jīng)全面拉低了高檔大屏幕電視的整體價位。

    從目前平板電視市場分析，價格仍然是消費者首先考慮的因素，國產(chǎn)平板電視是在犧牲利潤的前提下來換取市場份額，這種狀態(tài)短期內(nèi)也難以改變，加上家電連鎖渠道商的惡性競爭以及渠道商和廠商之間的矛盾不斷激化，一些國產(chǎn)品牌不得不被動地接受外資品牌挑起的價格戰(zhàn)，“春秋爭霸”的局面在短期內(nèi)無法平息。

CES大展再現(xiàn)平板輝煌

    一年一度的國際消費電子展（CES）一月在拉斯維加斯隆重開幕，數(shù)字家庭成為了本次展會的一個熱門話題，在從此次國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上我們不難看出，諸如夏普、LG、飛利浦、三星、松下、奧圖碼推出的超大屏幕平板電視正在引領(lǐng)電視向超大屏幕方向發(fā)展，而且其超強的功能和尖端的技術(shù)更是讓人嘆為觀止。

    在CES2007展會上，各廠商主要以超大的尺寸、高對比度和高分辨率為主要特點，夏普推出了世界第一款108英寸的AQUOS系列液晶電視，松下推出世界最大103英寸等離子電視，并且該機超過去年由三星和LG創(chuàng)造的102英寸的記錄。其分辨率為1920*1080，對比度3000：1，每個像素尺寸為1.182mm*1.182mm，屏幕面積2269.4mm*1276.6mm，相當于4個50英寸等離子電視大小。

    在大展上，除了液晶、等離子電視外，背投電視也成為了大展上的一大亮點，其專業(yè)投影機生產(chǎn)廠商奧圖碼也推出了自己的120英寸DLP背投影機電視，其同樣擁有1080P的高清晰度，奧圖碼這款120英寸超薄DLP背投影電視擁有10000：1的對比度，1：1掃描轉(zhuǎn)換，各種常用輸入接口也齊全。其產(chǎn)品最大特點就是解決了背投電視光源壽命短的問題，促進了整個背投電視領(lǐng)域的快速發(fā)展。

    在本次大展中，還展示了4096x2048和3840*2160的頂級分辨率，這種高分辨率將是平板電視的一種發(fā)展趨勢。

    此外，無線技術(shù)的出現(xiàn)也是此次大展的亮點之一，特別是將其技術(shù)運用到平板電視領(lǐng)域，更是平板電視的一大突破，雖然無線技術(shù)在平板電視領(lǐng)域還需要很漫長的過程，但是從2007年平板電視的發(fā)展趨勢來看，不久的將來一定會得到普及。特別是以中國為代表的新興市場——DTV和平板電視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)爆炸式增長，更是證明了這一點。 

平板新品 層出不窮

    在平板電視價格猛降的同時，我們不得不提及的就是平板電視新品的大規(guī)模上市，新品的上市不僅給消費者帶來了更多的選擇機會，同時也使平板電視跨入了一個新的平板時期；其中價格下跌的最主要原因就是為了給新品開辟一條星光大道，讓新品走進消費者的“視”界，特別是在一月上市的新品平板電視，受到了眾多消費者的光顧，其銷量也特別的紅火。

    在一月新品中，以夏新推出的V系列液晶電視表現(xiàn)最為搶眼，最大特點就是擁有“BT院線”功能，讓網(wǎng)絡(luò)電影進入客廳的夢想成為了現(xiàn)實，“BT院線”功能就是能夠通過自身的高清讀卡器，能夠直接播放網(wǎng)絡(luò)上流行的MPEG4、Divx3.x、Divx4.x、Divx5.x、XIVD、MPEG2、AVI、MP3等格式文件，海量的網(wǎng)絡(luò)影視資源完全可以為我所用。夏新液晶電視通過全面的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)了家居影音娛樂生活的新轉(zhuǎn)變，人們從被動接受轉(zhuǎn)向了主動選擇，家庭影音設(shè)備也從互不相關(guān)進入了互補、互聯(lián)、互通、資源快捷共享、功能方便應(yīng)用的階段。

    除了夏新以外，國產(chǎn)品牌諸如TCL、海信、康佳、長虹、廈華、海爾在平板電視市場上也有不錯的表現(xiàn)。其中廈華推出了52英寸LC-52R36液晶電視，這款產(chǎn)品是目前中國市場首家通過高清認證的最大尺寸液晶電視型號，還有海信推出的TLM4628LF可打印液晶電視和創(chuàng)維推出的TFT46L16HC液晶電視，都贏得了眾多消費者的喜愛；

    從外資品牌來看，由于去年年底在液晶電視市場大肆壓制，在一月份表現(xiàn)的并不是非常理想，其中只有夏普出了三款32寸32AK7、32BK7和32BK8三款液晶產(chǎn)品，在新品表現(xiàn)方面并不是很積極。

    在等離子電視領(lǐng)域，06年的悲慘局面，讓等離子市場吃到了苦頭，由于昂貴的價格和面板方面的原因，使等離子電視的市場逐步縮小，為了挽回等離子市場，剛剛踏入2007年的門檻，就向液晶電視發(fā)起反攻，頻頻發(fā)出新品，而且其新品也開始向高清發(fā)起沖擊，其中主要以生產(chǎn)等離子電視為主的日立和松下都分別推出了自己的得意之作，日立主推了兩款等離子，包括50PD9900TC等離子電視和42PD9580TC等離子電視，松下推出了TH-42PV65C等離子電視，尤其是松下推出的42英寸高清等離子，打破了等離子電視一直困擾分辨率低的傳統(tǒng)，將等離子電視也帶入了真正的高清時代。

    作為國產(chǎn)以生產(chǎn)等離子廠商的長虹，也不愿意失去等離子市場，同彩虹建立等離子生產(chǎn)線，引進國外先進技術(shù)，強強推出等離子新品，在等離子市場也取得了非常好的戰(zhàn)績，奪回了等離子市場地位，從而也占據(jù)了平板電視的有利地位。

    從一月整個平板電視來看，液晶與等離子市場基本保持了平衡發(fā)展，市場份額和銷量都在逐步擴大，只要按照這種趨勢發(fā)展下去，等離子與液晶電視都會在短時間內(nèi)取得突破性的進展。

總結(jié)

    根據(jù)中國的習俗，一月可以說是平板電視的旺季月，有元旦節(jié)的鼎立助陣和春節(jié)的即將來臨，給一月的平板市場增添了不少的活躍氣氛和十足的火藥味；各平板廠商也是抓住一月旺季促銷的機會，對大量產(chǎn)品進行低價促銷，來吸引眾多的消費者，由此可以看出，各平板電視廠商的競爭還是非常激烈。

    雖然在平板電視領(lǐng)域，廠商與廠商之間、渠道商與渠道商之間以及廠商與渠道商之間的競爭是無法避免的，但是在競爭過程中，必須提到的是遵守規(guī)則，以開放、包容的心態(tài)參與競爭，通過正當?shù)母偁巵硗苿诱麄�平板市場的快速發(fā)展，才是我們共同目的。

    寒冷的一月已經(jīng)過去，接下來將是2月春節(jié)的銷售旺季，相信各平板廠商在經(jīng)過一月的火熱比拼之后，二月的平板市場將會變的更加的成熟與穩(wěn)重，同時也敬請廣大消費者繼續(xù)關(guān)注投影時代網(wǎng)帶來的二月市場觀察。