新年新氣象 2007年一月平板電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)回顧

    2006年的光輝歲月已經(jīng)悄然離去，充滿(mǎn)期待的2007年平板電視市場(chǎng)已在不知不覺(jué)中走過(guò)了一個(gè)月的時(shí)光，回顧這一個(gè)月的時(shí)光歲月，瘋狂的降價(jià)促銷(xiāo)與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，使中國(guó)平板電視市場(chǎng)似乎多了幾分穩(wěn)重與成熟；整個(gè)彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著高速平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，高端彩電也在快速普及，國(guó)產(chǎn)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，開(kāi)始展露鋒芒；與此同時(shí)，隨著國(guó)家高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，確保了行業(yè)的健康快速發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，整個(gè)平板電視產(chǎn)品品質(zhì)有了明顯提升，受到了廣大消費(fèi)者的一致青睞。

元旦平板市場(chǎng) 無(wú)奈降價(jià)血拼

    從元旦期間平板電視銷(xiāo)售量來(lái)看，我們就可以看出，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都在產(chǎn)品價(jià)格方面實(shí)行強(qiáng)制壓制，特別是夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等諸多外資品牌一改往日不溫不火的價(jià)格策略，齊齊大幅比肩直降“跳水”，跌幅動(dòng)輒四五千元，并全面覆蓋了液晶、等離子兩大產(chǎn)品線(xiàn)，使平板電視價(jià)格跌到了不能再低的程度，與去年年底相比較，同尺寸產(chǎn)品差不多跌了一半左右的價(jià)格；同時(shí)由于消費(fèi)者對(duì)大屏幕平板電視的親瞇感越來(lái)越強(qiáng)烈，所以大屏幕平板電視降價(jià)表現(xiàn)的最為突出，特別是買(mǎi)大尺寸電視送小液晶電視的活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者的光顧。

    據(jù)國(guó)美負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)美元旦期間的采購(gòu)總額達(dá)到3億元，其中彩電占40%的份額。其中32英寸的國(guó)產(chǎn)液晶電視平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了4900元的盈虧點(diǎn)，而外資品牌32英寸液晶的平均價(jià)格則在5900元，40英寸、42英寸的在1萬(wàn)元左右，平均降價(jià)幅度達(dá)到了20%。在品牌上，降價(jià)幅度較大的外資品牌成為了促銷(xiāo)的重頭戲。

    從一月價(jià)格風(fēng)暴的降幅之巨無(wú)疑在許多人的意料之中。一月本來(lái)是平板電視銷(xiāo)售的“傳統(tǒng)旺季”，廠家大力推出促銷(xiāo)活動(dòng)，活躍旺季消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)在情理之中。但是這次價(jià)格風(fēng)暴的降幅超過(guò)了一半的旺季促銷(xiāo)，個(gè)別產(chǎn)品高達(dá)30%甚至更高的降幅大大出乎人們的估計(jì)。由于廠商選擇了利潤(rùn)較豐厚的大尺寸、高端平板電視產(chǎn)品作為價(jià)格的突破口，導(dǎo)致市場(chǎng)上雖然參與降價(jià)的型號(hào)不是很多，但是單品降幅和決對(duì)降價(jià)金額非常高，幾千甚至是近萬(wàn)元的降價(jià)已經(jīng)全面拉低了高檔大屏幕電視的整體價(jià)位。

    從目前平板電視市場(chǎng)分析，價(jià)格仍然是消費(fèi)者首先考慮的因素，國(guó)產(chǎn)平板電視是在犧牲利潤(rùn)的前提下來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，這種狀態(tài)短期內(nèi)也難以改變，加上家電連鎖渠道商的惡性競(jìng)爭(zhēng)以及渠道商和廠商之間的矛盾不斷激化，一些國(guó)產(chǎn)品牌不得不被動(dòng)地接受外資品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)，“春秋爭(zhēng)霸”的局面在短期內(nèi)無(wú)法平息。