精業(yè)于道 TCL價(jià)值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    “價(jià)格戰(zhàn)”、“價(jià)值戰(zhàn)”無疑是兩條水火不容的“道”。中國文化講究“道”的存在：無論它是指“道路途徑”、“道義道理”還是指自然世界的“萬物規(guī)律”，重要的是要選對“道”，要順“道”而行，不要逆“道”背天。

    專家指出，長期的價(jià)格戰(zhàn)不會有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更不會有利于消費(fèi)者的價(jià)值。如果企業(yè)將核心競爭力放在“價(jià)格上”，那么市場必將充斥大量為了價(jià)格而犧牲價(jià)值和品質(zhì)的產(chǎn)品。消費(fèi)者都買了這些產(chǎn)品，表面上是撿了便宜，實(shí)際上則是吃了大虧。不用說產(chǎn)品價(jià)格下降引起的持續(xù)貶值，更不用說產(chǎn)品使用，劣質(zhì)品質(zhì)可能到來如觸電、火災(zāi)的隱患，單單是產(chǎn)品維修的麻煩已經(jīng)可以給廣大消費(fèi)者造成很大的損失，同時(shí)也造成社會資源的巨大浪費(fèi)。

    而長期的價(jià)格戰(zhàn)則必然損害品牌形象。有句古話叫做“好事不出門，壞事傳千里”，說的就是這個(gè)道理。哪怕僅僅是少部分產(chǎn)品的質(zhì)量問題，也足以引起消費(fèi)者對整個(gè)品牌品質(zhì)的恐慌。而對于企業(yè)的品牌價(jià)值，這種恐慌就像肆虐的瘟疫一樣可怕。

    正是出于社會責(zé)任感的存在和對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，TCL等品牌才在洋品牌高舉價(jià)格屠刀的時(shí)候堅(jiān)定的堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)的策略。價(jià)值戰(zhàn)也不等于不降價(jià)。業(yè)內(nèi)專家指出，國內(nèi)品牌彩電企業(yè)往往在出現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，或者是上游資源價(jià)格調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致成本下降的第一時(shí)間先于洋品牌做出價(jià)格調(diào)整。這種價(jià)格的下降恰恰是國內(nèi)品牌不追求市場暴利，還價(jià)值于普通消費(fèi)者的最直接表現(xiàn)。

    在國內(nèi)彩電市場，國內(nèi)品牌一直是中流砥柱。TCL對市場的理解更多的集中在企業(yè)的社會責(zé)任，而不是“短期的利潤”。企業(yè)與社會共生的良好理念正成為TCL企業(yè)文化最重要的組成部分。而表現(xiàn)在具體產(chǎn)品上則是優(yōu)秀的品質(zhì)、完善和超越行標(biāo)的售后以及健康的價(jià)格體系。這是TCL對市場競爭的“道”的認(rèn)識：精業(yè)于道，鑄就金色的輝煌。