精業(yè)于道 TCL價(jià)值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    在國內(nèi)品牌對抗洋品牌的價(jià)值戰(zhàn)，產(chǎn)品自身價(jià)值和產(chǎn)品的持續(xù)服務(wù)價(jià)值被認(rèn)為是最重要的兩個(gè)方面。包括TCL在內(nèi)的國內(nèi)品牌平板電視產(chǎn)品在價(jià)值戰(zhàn)中能夠得到廣大消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可，恰恰就是國內(nèi)品牌產(chǎn)品優(yōu)秀的內(nèi)在價(jià)值和持續(xù)服務(wù)價(jià)值的最好證明。

    具業(yè)內(nèi)人士介紹目前以TCL、海信、海爾為代表的國內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛把提升內(nèi)功作為最主要的競爭手段，而不是簡單的價(jià)格戰(zhàn)。專家指出，進(jìn)入06年下半年以后洋品牌紛紛發(fā)動了旨在擴(kuò)大市場份額的價(jià)格戰(zhàn)。動不動幾千元甚至上萬的價(jià)格下調(diào)給市場格局造成一定沖擊。部分消費(fèi)者出于價(jià)格方面的原因，而更多的是出于對外資品牌的信任選購了這些低價(jià)格產(chǎn)品，從而引發(fā)人們對平板時(shí)代國內(nèi)品牌何去何從的擔(dān)憂。

    但是進(jìn)入07年，國內(nèi)彩電品牌紛紛調(diào)整市場競爭策略后，這種擔(dān)憂的合理性已經(jīng)在下降。人們紛紛看到國內(nèi)彩電企業(yè)具有的真正的競爭力并不會由于平板時(shí)代的到來而消失。

    TCL總裁李東生一針見血的指出，“中國制造就是全球制造；中國制造不僅僅已經(jīng)帶給世界質(zhì)量上乘、性能卓越的產(chǎn)品，更能夠在國際上樹立優(yōu)秀的中國企業(yè)公民形象�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，即便是外資品牌的產(chǎn)品，大部分也是在國內(nèi)組裝加工，經(jīng)過中國工人的手成為最終產(chǎn)品。既然都是中國制造，那么二者的價(jià)值差異只能出在市場策略上。

    在以往的產(chǎn)業(yè)細(xì)分中，洋品牌往往占據(jù)高端產(chǎn)品市場。這給了消費(fèi)洋品牌就代表高質(zhì)量、高性能的假象。而事實(shí)上，當(dāng)國內(nèi)品牌也推出高端產(chǎn)品的時(shí)候，或者消費(fèi)者更注重價(jià)格和價(jià)值的和諧的時(shí)候，洋品牌并不具有任何優(yōu)勢。

    TCL今年推出的薄絕H78系列液晶電視就是最好的代表。憑借一流的工業(yè)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)集成能力創(chuàng)造出市場上最薄的液晶電視。千萬別小看方寸間的進(jìn)步。專家指出隨著電視厚度的減少對內(nèi)部元件的穩(wěn)定性、散熱氣流設(shè)計(jì)、功能集成能力必然會提出更苛刻的要求。TCL能夠設(shè)計(jì)、研發(fā)并量產(chǎn)世界上最薄的液晶電視恰恰說明中國制造在世界上的領(lǐng)先地位。

    而對產(chǎn)品售后的保障，也是國內(nèi)品牌力推價(jià)值戰(zhàn)的最主要內(nèi)在功力之一。據(jù)介紹，目前TCL、海信等國內(nèi)平板電視品牌均實(shí)行平板電視屏幕保修3年的規(guī)定。該規(guī)定超越了國家在這一方面的強(qiáng)制性規(guī)定。而屏幕對于平板電視來講格外重要。據(jù)介紹屏幕損壞如果需要更換新的屏幕，超過廠家三包期后的總計(jì)費(fèi)用算上人工和成本往往超過電視機(jī)售價(jià)的80%。這樣的巨額費(fèi)用肯定是消費(fèi)者不愿意承擔(dān)的。

    國內(nèi)彩電廠家能夠全面超過國際品牌如索尼等，以及國家強(qiáng)制性規(guī)定兩年的保修期，承諾三年的保修期限本身就是國內(nèi)彩電企業(yè)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信心的表現(xiàn)。同時(shí)也必然為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)，是自身的產(chǎn)品更具有市場競爭力和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。企業(yè)自主延長保修期是企業(yè)公民責(zé)任心的最直接體現(xiàn)，是給消費(fèi)者吃了顆“質(zhì)量定心丸”。