精業(yè)于道 TCL價值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    品牌的價值是公認的一個企業(yè)最核心的無形資產(chǎn)，也是一個企業(yè)文化的凝結(jié)核心。優(yōu)秀的產(chǎn)品與優(yōu)秀的品牌往往是共生的關(guān)系。同時優(yōu)秀品牌持續(xù)的文化內(nèi)涵也為消費者帶來更多的附加價值。但是品牌又不能等效與產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌不是與兩款優(yōu)秀產(chǎn)品的結(jié)晶，而是持續(xù)的品牌經(jīng)營的結(jié)果。這其中可能經(jīng)歷數(shù)代的產(chǎn)品更新甚至企業(yè)轉(zhuǎn)型。長期對消費者和社會的價值貢獻和凝結(jié)企業(yè)品牌價值的唯一途徑。

    TCL深知這一點。細數(shù)TCL今年收入囊下的諸多榮譽，就可以看出TCL作為一個優(yōu)秀的中國企業(yè)對中國消費者和中國社會的回報，更能看出TCL努力成為最優(yōu)秀的地球村“企業(yè)公民”的不懈努力。

    Janus大獎、法國 “設(shè)計之星”、“CCTV2006創(chuàng)新盛典” 、法國工業(yè)設(shè)計署的Observeur du Design獎、德國紅點工業(yè)設(shè)計大獎（Red dot award）、“IF工業(yè)設(shè)計大獎”、 美國國家電視學院（NATIONAL Television Academy）評選艾美獎等等，均是對TCL為全球消費者提供的最優(yōu)秀產(chǎn)品的充分肯定。如此多的世界大獎，使得TCL在國際競爭舞臺中份額分量不弱于任何，哪怕是索尼、三星這樣的國際對手。

    在無數(shù)榮耀背后是TCL一流的產(chǎn)品研發(fā)團隊、一流的世界級生產(chǎn)基地以及一流的工人：包括中國工人和TCL分布在世界各地的工廠的工人。

    “全球研發(fā)”是TCL收購湯姆遜之后作出的一個重要決策。TCL已在美國印第安納、德國菲林根、新加坡以及中國深圳擁有4大研發(fā)中心，掌握全球最先進的第四代數(shù)字電視技術(shù)和多項彩電頂尖技術(shù)。4大研發(fā)中心標志著TCL全球技術(shù)框架初步確定。目前，TCL彩電研發(fā)系統(tǒng)的1000多名工程師中，外籍的技術(shù)人才超過一半。
 
    然而對于搞科研這個“吞錢老虎”，TCL能夠持續(xù)的投入嗎？答案無疑已經(jīng)被TCL一系列優(yōu)秀產(chǎn)品的亮相自動給出。今年年初，TCL就率先提出“全高清”普及時代的口號，并在05/06兩年在數(shù)字高清液晶電視上投入高達5億元人民幣的研發(fā)資金后繼續(xù)在2007年大3億元資金用于FULL HD全高清產(chǎn)品的研發(fā)。而TCL的目標是實現(xiàn)2007年60%彩電產(chǎn)品全高清化的目標。

    目前隨著9月TCL秋季新品的全面發(fā)布，TCL的全高清規(guī)劃已經(jīng)成為現(xiàn)實。在全高清和超薄產(chǎn)品上的領(lǐng)先，以及國際一流的工業(yè)設(shè)計水平，已經(jīng)向消費者展示了一個強大的中國彩電軍團的領(lǐng)導者形象。這也是TCL為代表的國內(nèi)軍團再次成為彩電產(chǎn)品升級的推動者和未來趨勢的領(lǐng)導者。