得失失據(jù)？佳能欲在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更換新標(biāo)志

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：本土化實(shí)戰(zhàn)，Canon變成佳能第2頁(yè)：佳能Canon著眼長(zhǎng)期規(guī)劃，未必需要換標(biāo)識(shí)第3頁(yè)：佳能Canon開拓新市場(chǎng)，新標(biāo)識(shí)能否成利器　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

佳能Canon著眼長(zhǎng)期規(guī)劃，未必需要換標(biāo)識(shí)

    佳能傳出可能更改英文標(biāo)識(shí)的消息源于佳能企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在2007年11月16日，佳能(中國(guó))有限公司主辦的“佳能亞洲博覽會(huì)2007”，佳能公司全球總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官內(nèi)田恒二表示：2010年佳能的目標(biāo)是達(dá)到世界100強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)銷售額6萬(wàn)億日元（超過(guò)520億美元），并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率20%以上增長(zhǎng)。同時(shí)內(nèi)田恒二表示，在未來(lái)3年，佳能在亞洲市場(chǎng)將進(jìn)入百億銷量最后沖刺階段，而中國(guó)將成為這輪沖刺的核心引擎，扎根中國(guó)市場(chǎng)，保持中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，將決定佳能亞洲百億計(jì)劃的成敗。

    據(jù)了解，佳能07年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品銷額有望超過(guò)10億美元。按計(jì)劃，截至2010年佳能國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售數(shù)額將達(dá)到30億美元以上，實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。完成該項(xiàng)計(jì)劃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)超過(guò)30-40％的增長(zhǎng)率。而佳能提出更換在華消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品英文標(biāo)識(shí)的方案被認(rèn)為旨在配合該項(xiàng)增長(zhǎng)計(jì)劃的順利實(shí)施。

著眼長(zhǎng)期規(guī)劃，未必需要換標(biāo)識(shí)

    但是分析認(rèn)為，目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)佳能品牌和標(biāo)識(shí)的認(rèn)可度已經(jīng)很高，單純的改變標(biāo)識(shí)不但無(wú)異于擴(kuò)大以及進(jìn)一步宣傳佳能品牌和產(chǎn)品，反而可能造成既有的品牌影響力的流失。

    賽迪顧問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國(guó)數(shù)碼影像產(chǎn)品市場(chǎng)，佳能進(jìn)一步保持并鞏固其市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額從2006年上半年的25.7%提高到26.5%，拉開與第二名的索尼之間的距離。數(shù)碼影像市場(chǎng)是佳能在華的最主要消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2006年佳能在國(guó)內(nèi)單反照相機(jī)領(lǐng)域市場(chǎng)占有率達(dá)到了60％左右，家用照相機(jī)的成績(jī)與索尼交替占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，在打印機(jī)市場(chǎng)，占有率第一。同時(shí)，06年同比05年佳能國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)獲得了超過(guò)30％的高速增長(zhǎng)。

    數(shù)據(jù)表明，佳能在其從事的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)基本成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其更換英文標(biāo)識(shí)空怕難以形成預(yù)期的推廣效果。同時(shí)，業(yè)界分析擔(dān)心佳能更換掉已經(jīng)為消費(fèi)者熟知的品牌標(biāo)識(shí)，不僅會(huì)花費(fèi)大筆的費(fèi)用，同時(shí)可能造成消費(fèi)群的流失。對(duì)于新介入相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)者，一個(gè)中文拼音的標(biāo)識(shí)也未必具有更大的吸引力。