液晶電視產(chǎn)業(yè)之痛 企業(yè)該怎么面對(duì)？

    “正由于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)液晶電視70％以上的成本沒有話語權(quán)，日韓彩電巨頭才敢于在中國(guó)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)�！碧飼阅戎赋觥�

    田曉娜以32英寸液晶電視為例，在其整機(jī)售價(jià)當(dāng)中，包括TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器)、電路芯片等高技術(shù)含量的配件供應(yīng)全部都掌握在韓國(guó)、日本、臺(tái)灣以及美國(guó)企業(yè)手上；中國(guó)本土企業(yè)能夠給這臺(tái)液晶電視附加上去的只有外圍構(gòu)件、組裝的勞動(dòng)力、品牌價(jià)值以及渠道流通的價(jià)值，而這些累積起來僅占整機(jī)價(jià)值不到25％；如果本土企業(yè)不附加自己的品牌價(jià)值而僅做代工出口電視，則只有8％的產(chǎn)業(yè)價(jià)值是中國(guó)廠商創(chuàng)造的。

    “在進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，外資品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，其損失可從上游彌補(bǔ)，而國(guó)產(chǎn)品牌則生存艱難�！碧飼阅雀袊@道�！皬�2006年來看，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的平均凈利潤(rùn)率僅為1.3%。”

    液晶電視的核心器件是液晶面板，二者的關(guān)系就相當(dāng)于電腦與芯片。在液晶電視的成本中，占據(jù)最大份額的也是TFT-LCD，其成本大約占據(jù)電視總成本的50%—70%。而全球液晶面板都來自日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣。三大液晶電視面板廠商——三星、LG-飛利浦與臺(tái)灣友達(dá)的市場(chǎng)份額之和已近60%。

    不僅僅市場(chǎng)份額處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其生產(chǎn)線的更新的速度也讓國(guó)內(nèi)企業(yè)望而卻步。最新的消息標(biāo)明，三星和索尼合資的面板制造公司S-LCD今年7月已經(jīng)開始了在第8代生產(chǎn)線上量產(chǎn)液晶面板。而LG電子和飛利浦電子合資的面板制造廠LPL（LG.Philips）的第8代生產(chǎn)線到明年也會(huì)開始生產(chǎn)液晶面板。更為先進(jìn)的是，今年7月，夏普公司在日本大阪花費(fèi)了5000億日元修建的第10代液晶面板廠已經(jīng)確定了其液晶面板基板的尺寸。

    相比而言，中國(guó)目前僅有三條第五代液晶面板生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于20寸以下的液晶顯示器，市場(chǎng)份額不足2%。

    這樣一來，中國(guó)液晶電視企業(yè)只有花費(fèi)高昂的代價(jià)從日韓、臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)口液晶面板，同時(shí)也把利潤(rùn)的大部分交給日韓和臺(tái)灣企業(yè)。有人甚至表示，目前中國(guó)彩電企業(yè)銷售數(shù)千萬臺(tái)打著“MADEINCHINA”標(biāo)識(shí)的液晶電視中，沒有一塊液晶顯示屏是中國(guó)大陸制造的，每一塊屏都來自日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。

    “我們都是在為上游的日韓、臺(tái)灣液晶面板廠商打工。”一位液晶電視生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人如此戲稱到，“我們賺取的80%的利潤(rùn)都給了面板商。

    國(guó)內(nèi)液晶電視企業(yè)還面臨另一個(gè)嚴(yán)重的問題，國(guó)外廠商實(shí)行“垂直整合”——既生產(chǎn)液晶屏又生產(chǎn)整機(jī)，并將絕大部分屏留作自用。如，松下去年留下了80%的液晶屏自用，而三星則超過了50%�！斑@樣，國(guó)內(nèi)企業(yè)即使愿意花錢，也不一定能采購到面板�！碧飼阅缺硎�。