解析 42英寸等離子 松下何以走向孤獨(dú)

等離子產(chǎn)業(yè)支持不足是市場(chǎng)失利主因

    目前等離子業(yè)界廠家僅有松下成功解決了42英寸產(chǎn)品全高清化的問題，并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。產(chǎn)能位居次席的三星雖然也在今年投產(chǎn)了一條新的P4等離子屏生產(chǎn)線，使其年產(chǎn)能從430萬片提高到730萬片，但是該條新線被定義成主要生產(chǎn)50英寸產(chǎn)品。由此，三星SDI的所有等離子模塊中，50英寸的生產(chǎn)比例將由原來的34％提高至44％。而LG在今年升級(jí)A3生產(chǎn)線產(chǎn)能的時(shí)候，也僅是增加了成品率和生產(chǎn)效率。日立則已經(jīng)明確把等離子產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到了50英寸級(jí)。

    松下能成功解決42英寸等離子產(chǎn)品全高清化的問題，也是松下堅(jiān)守42英寸市場(chǎng)的信心來源——雖然目前該產(chǎn)品被指責(zé)技術(shù)不成熟，從在亮度低、功耗高、發(fā)熱大、成本增加等問題，但是畢竟從無到有是一項(xiàng)重大的突破。然而業(yè)界分析認(rèn)為，僅依靠松下自己的實(shí)力并不能推進(jìn)42英寸全高清等離子的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。目前該款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)并不理想。

    產(chǎn)業(yè)支持對(duì)市場(chǎng)拓展具有重要作用，松下自己也有明確的認(rèn)識(shí)。松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷公司副總經(jīng)理繁実建史表示，這（注：“這”是指在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，目前液晶技術(shù)產(chǎn)品均占有優(yōu)勢(shì)）主要是因?yàn)橐壕У纳嫌喂��?yīng)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于等離子，而且液晶有很多上游供應(yīng)商是專著于面板生產(chǎn)的，而幾家等離子面板技術(shù)廠商都兼有整機(jī)生產(chǎn)和銷售。在液晶面板供過于求的情況下，降價(jià)以及尋找更多的終端產(chǎn)品制造企業(yè)合作是非常正常的。

    事實(shí)上，束縛住等離子產(chǎn)業(yè)手腳的最核心因素就是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠。專家表示，以往在CRT時(shí)代家用彩電的尺寸通常是29/34英寸產(chǎn)品，而該尺寸產(chǎn)品升級(jí)為平板產(chǎn)品的合適尺寸應(yīng)該是37/42英寸。尺寸的上揚(yáng)主要是平板產(chǎn)品技術(shù)特性決定的：更小的房間能夠容納更大尺寸的屏幕，而平板的最佳觀看距離也小于傳統(tǒng)CRT電視。這也是傳統(tǒng)的等離子電視將主流尺寸定為在37/42英寸的原因。

    但是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新特性的認(rèn)識(shí)不會(huì)一躍而促。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，32英寸液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模已然占據(jù)平板產(chǎn)品銷售量的三分之一以上。而在三四年前，32英寸及其以下尺寸產(chǎn)品的銷售比例更是高達(dá)80％。消費(fèi)者選擇小尺寸產(chǎn)品的理由主要表現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)和與CRT產(chǎn)品尺寸線對(duì)應(yīng)選購(gòu)。

    近三年隨著平板產(chǎn)品價(jià)格雪崩式的降價(jià)，目前同尺寸產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)不及三年前的三分之一，逐漸使32英寸以下尺寸脫離主流市場(chǎng)。而在今年上半年，32英寸以下平板電視產(chǎn)品的銷售情況更是出現(xiàn)了60-80％的負(fù)增長(zhǎng)。然而與此同時(shí)，32英寸的比例卻下降不大，依然占據(jù)平板電視銷售數(shù)量的頭把交椅。

    專家解釋這是由于傳統(tǒng)CRT彩電尺寸分布造成的后遺癥。消費(fèi)者往往把同尺寸產(chǎn)品，或者尺寸稍大的產(chǎn)品作為CRT產(chǎn)品換代的替代品。而在中小尺寸上液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)必定注定液晶電視廠家不會(huì)花很大的力氣去引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)自己真正合適的尺寸。

    平板電視進(jìn)入普及化進(jìn)程是從04/05年開始的。而在05/06年以切割大尺寸液晶電視為主的第8代屏幕生產(chǎn)線尚未建成，僅有三星一條7代線不足以推動(dòng)帶尺寸液晶電視的發(fā)展。液晶屏幕以6代線為主的生產(chǎn)格局注定了市場(chǎng)主流尺寸會(huì)集中在32/37/40英寸。其中32英寸將是主流尺寸，具有最高的切割效率，也有利于降低成本。

    產(chǎn)品線的小尺寸化決定了廠家不會(huì)主動(dòng)宣傳大尺寸產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)相對(duì)較高的價(jià)格也決定了大尺寸產(chǎn)品會(huì)晚于小尺寸產(chǎn)品進(jìn)入公眾視野。