解析 42英寸等離子 松下何以走向孤獨

等離子陣營集體退出42英寸市場

    十一前后，伴隨著日立42英寸全高清液晶電視的推出，又一個知名彩電品牌開始離開等離子電視的主要戰(zhàn)線，并倒向液晶一側(cè)。而在此之前，國內(nèi)平板市場已經(jīng)先后有三星、LG把等離子產(chǎn)品的主要市場方向放在了50英寸及其以上尺寸市場，而飛利浦更是直接退出了國內(nèi)等離子市場，全力主攻液晶產(chǎn)品。

    在平板市場，依然把42英寸等離子作為主要產(chǎn)品方向的企業(yè)僅剩下松下一家。其在售42英寸等離子電視型號幾乎相當(dāng)于日立、三星、LG三家企業(yè)的總和。產(chǎn)品線涉及標(biāo)清、高清、全高清產(chǎn)品，產(chǎn)品布局異常豐富。這與市場上，等離子產(chǎn)品日漸稀少、經(jīng)營日益蕭條的局面形成鮮明對比。

    然而，就在幾年之前，等離子產(chǎn)品還曾經(jīng)是平板市場的最主要產(chǎn)品類型。在2000-2004年，彩電市場最主要的平板產(chǎn)品均是等離子技術(shù)產(chǎn)品。當(dāng)時，液晶電視幾乎全部集中在小尺寸上。在04和05年，伴隨平板產(chǎn)品的大規(guī)模價格調(diào)整，等離子電視在國內(nèi)市場的銷售數(shù)量從10萬臺規(guī)模，猛增到70萬臺以上，在40英寸大尺寸產(chǎn)品中，等離子產(chǎn)品更是占據(jù)了70％以上的銷售份額。

等離子陣營集體退出42英寸市場

    在這個時期，國內(nèi)品牌彩電廠家也是等離子技術(shù)的忠實支持者。其中廈華的等離子產(chǎn)品的研發(fā)可以從上世紀(jì)算起，而海信平板產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位也要從02年的等離子電視生產(chǎn)線的建成說起。出現(xiàn)這樣的局面的原因主要是，等離子電視技術(shù)成熟早于液晶電視，特別是在大尺寸上，等離子技術(shù)在早期具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。

    但是，好景不長，從05年開始，國內(nèi)等離子電視市場進入衰退期。06年這個趨勢更加明顯。由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》顯示，2006年液晶電視銷量達387萬臺，等離子電視銷量則僅有80萬臺，雙方大致呈5：1之勢。

    另據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，06年等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡，前5個月等離子電視的產(chǎn)量僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%；同時期液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺，同比增長161.5%。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，06年國內(nèi)彩電品牌中僅有長虹、海信在等離子市場的占有率超過5％，合計14％，而位列前三甲的松下、 日立、 LG則占據(jù)超過一半的份額。在05年底06年初，以東芝、索尼為代表的部分彩電企業(yè)宣布退出等離子領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品線全部集中在液晶電視領(lǐng)域。這進一步導(dǎo)致了等離子市場份額的集中。到今年上半年，僅松下、日立就占據(jù)了國內(nèi)等離子市場銷售數(shù)量的70.6%和銷售額的81.7%。

    時至今年下半年，國內(nèi)等離子陣營的市場占有率進一步衰退。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間作為等離子電視主要支持廠家的松下，在國內(nèi)平板市場的銷售量沒能擠進前十名。在今年2-8月的銷售數(shù)據(jù)中，松下也排名前十之外。但是，另據(jù)賽諾市場研究公司數(shù)據(jù)表明，在06年上半年，松下憑借等離子產(chǎn)品的優(yōu)勢還一度占據(jù)40英寸以上平板銷售市場的首位。

    在松下的銷售業(yè)績下跌的同時，其它主要的等離子產(chǎn)品廠商更是紛紛以退為進，轉(zhuǎn)向?qū)σ壕щ娨暜a(chǎn)品的支持。其中韓系廠家，LG、三星紛紛在秋季新品中重點推廣液晶電視，而等離子產(chǎn)品新品只集中50英寸上的一兩款。另一家主要等離子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，飛利浦更是低調(diào)的退出了國內(nèi)等離子市場，轉(zhuǎn)向主攻液晶電視。

    此外，曾經(jīng)在02年、03年一度成為全球等離子老大的日立公司，也推出了其旗下首款大尺寸液晶電視：一款全高清的42英寸液晶。其同時上市的產(chǎn)品還包括兩款50英寸等離子和一款42英寸等離子產(chǎn)品。該42英寸等離子產(chǎn)品不滿足國家高清標(biāo)準(zhǔn)，售價也遠低于日立同期上市的42英寸液晶產(chǎn)品。42英寸液晶電視已經(jīng)成為日立42英寸平板產(chǎn)品的主打產(chǎn)品。