解析 42英寸等離子 松下何以走向孤獨(dú)

等離子未來主攻50英寸市場

    諸多廠商紛紛退出42英寸等離子市場將意味等離子電視開始告別國內(nèi)平板電視的主流市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，42英寸等離子產(chǎn)品在03-05年一度占據(jù)等離子產(chǎn)品銷售數(shù)量的8-9成，是等離子產(chǎn)品真正的主力陣地。

    另一方面，業(yè)界專家認(rèn)為，目前50英寸及其以上尺寸市場尚屬于培育階段，形成大規(guī)模的市場需求尚待時(shí)日。而即便50英寸產(chǎn)品能夠得到普及，受制于人均居住面積的影響，該類產(chǎn)品的市場份額也不會很大。

    同時(shí)，50英寸以上平板市場不僅同樣面臨液晶電視的競爭：目前國內(nèi)平板市場，52英寸液晶電視的型號數(shù)量已經(jīng)超過50英寸等離子產(chǎn)品的型號數(shù)量，同時(shí)該尺寸也面臨著來自家用投影機(jī)的競爭。家用投影機(jī)產(chǎn)品在畫面尺寸上更具有優(yōu)勢。

    統(tǒng)計(jì)表明，2006年第一季度全球等離子電視市場50英寸及以上出貨量為23萬臺，市場份額占到15%，而中國市場的份額僅不到5%，占平板市場總量的0.75％。中國電子視像行業(yè)協(xié)會公布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書—2007年上半年盤點(diǎn)》指出，50英寸等離子電視占等離子市場比例提升至16%，第二季度高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA（符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)）規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品（標(biāo)清）比重則首度下降到41%。

    該報(bào)告也指出，今年上半年國內(nèi)平板市場等離子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量25萬臺，同比下降46％，平板產(chǎn)品總銷量7％，而去年同期水平是18％；銷售金額方面上半年等離子占平板總銷售金額13％。

    數(shù)據(jù)表明，和06年同期相比50英寸等離子產(chǎn)品的實(shí)際銷售數(shù)量增長超過一倍多。這在等離子市場集體萎縮的前提下，是難的成績。專家預(yù)測，今年下半年，隨著大尺寸市場的進(jìn)一步啟動，和大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下跌，50英寸等離子的銷售情況會進(jìn)一步增加，預(yù)期會達(dá)到去年該類產(chǎn)品銷售數(shù)量的三倍以上，而銷售金額也可望獲得接近翻番的增長。

    等離子廠商把等離子產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)向大尺寸轉(zhuǎn)移是順應(yīng)市場趨勢的轉(zhuǎn)變。業(yè)界分析認(rèn)為，在未來1-2年內(nèi)，50英寸市場等離子產(chǎn)品已然能夠保持價(jià)格的優(yōu)勢。今年十一市場上，52英寸液晶電視最低價(jià)格為20000元左右，而50英寸等離子產(chǎn)品售價(jià)低于15000元。

    另一方面，等離子產(chǎn)品高功耗、燒屏、低亮度的缺點(diǎn)在大尺寸的家庭影院式的應(yīng)用中對顯示效果的影響會被降低到最低點(diǎn)。等離子產(chǎn)品動態(tài)解析度高、暗場效果好的優(yōu)點(diǎn)則可以充分發(fā)揮。可以預(yù)計(jì)在未來的家庭影院細(xì)分市場上等離子將有機(jī)會持續(xù)的保持競爭優(yōu)勢。