廠家爭(zhēng)奪的利器 高清電視今年增長(zhǎng)將達(dá)200%

　　6月28日下午，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從“2006中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”活動(dòng)上，主辦方中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2005-2006年中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)。

　　該報(bào)告顯示：“標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)下的高清電視市場(chǎng)已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而超標(biāo)準(zhǔn)的高清晰度也成為了彩電企業(yè)爭(zhēng)奪更高市場(chǎng)份額一大利器。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高清晰度成為企業(yè)搶占市場(chǎng)新空間、引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的重要武器。另外，借世界杯東風(fēng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出針對(duì)世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，此舉在一定程度上推動(dòng)了高清電視銷(xiāo)量。”

　　報(bào)告指出，高清電視已成為2006年中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)訴求，終端市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)迫切呼喚中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

　　北京賽迪數(shù)據(jù)有限公司萬(wàn)力博士，在會(huì)場(chǎng)接受媒體聯(lián)合采訪時(shí)也指出：“隨著國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于數(shù)字電視接收設(shè)備的25項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正式頒布引起了產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，使眾說(shuō)紛紜的高清晰度數(shù)字電視概念有了清晰的界定。同時(shí)，中央電視臺(tái)和上海文廣電視臺(tái)高清頻道已經(jīng)開(kāi)播2006年德國(guó)世界杯足球賽的精彩舉辦。這三大因素促使2006年國(guó)內(nèi)高清電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)�！�

　　報(bào)告顯示，在2006年高清電視增長(zhǎng)將達(dá)到200%。有數(shù)據(jù)表明，2005年，數(shù)字電視銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，占到整體彩電的30%，而銷(xiāo)售額比重更是超過(guò)60%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，數(shù)字電視仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2006年的市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)33%，到2008年，銷(xiāo)量將達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，比重將超過(guò)整體彩電市場(chǎng)的55%。另外，2006年我國(guó)高清電視市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)200%，到2008年，高清電視在數(shù)字電視中的比重預(yù)計(jì)接近60%，在整體彩電市場(chǎng)中的比重也將占到30%。

　　從消費(fèi)者的角度來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于高清平板電視具有較高的購(gòu)買(mǎi)期望，給予的關(guān)注和認(rèn)識(shí)程度更高；其中，用戶(hù)對(duì)于高清液晶電視的購(gòu)買(mǎi)期望值最大。而用戶(hù)對(duì)于高清背投及高清CRT電視的購(gòu)買(mǎi)期望值及用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)較小。根據(jù)會(huì)場(chǎng)賽迪公司公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)中有購(gòu)買(mǎi)高清電視計(jì)劃的比重高達(dá)74.1%，無(wú)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的占25.9%。其中購(gòu)買(mǎi)高清液晶電視的用戶(hù)比重為64.4%，高于高清等離子電視近乎三倍，等離子電視用戶(hù)比重達(dá)22.3%。高清背投與高清CRT比重相同，同為6.8%。

　　報(bào)告指出，從有購(gòu)買(mǎi)高清電視計(jì)劃用戶(hù)層面分析，30.7%的用戶(hù)會(huì)在未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)高清電視，兩年內(nèi)和3年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的比例分別為33.9%和14.4%。三者合計(jì)所占比例為79%。

　　價(jià)格一直是高清電視步入尋常百姓家的主要障礙。據(jù)會(huì)上賽迪公布的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，選擇5000元-10000元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者達(dá)到50.2%，超過(guò)半數(shù)，而從目前市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，各種類(lèi)型的高清電視價(jià)格仍偏高，沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者心理價(jià)位。今后幾年，中國(guó)高清市場(chǎng)的主流價(jià)位應(yīng)在7000元至8000元之間，29英寸到42英寸的高清電視將是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。