家電企業(yè)多元化擴張　黑電兩巨頭轉攻白電

家電業(yè)的多元化擴張，在近期高調上演。

　　記者昨日獲悉，素以生產彩電著稱的兩大行業(yè)巨頭創(chuàng)維和長虹，正拉開架勢全力進攻“白電”領域。創(chuàng)維選擇了洗衣機作為突破口，而長虹將冰箱作為新的突擊點，以此為核心巨資打造“長虹系”白色家電的戰(zhàn)略目標。

　　這是繼TCL幾年前全面進軍“白電”領域后，“黑電”巨頭又一次產業(yè)躍進。國內家電業(yè)在產業(yè)融合之路上漸行漸深。

創(chuàng)維白電“農村包圍城市”
　　消息人士向記者透露，創(chuàng)維“白電攻勢”將從三四級市場展開，即掀起新一輪在農村市場的品牌推廣。本月27日，創(chuàng)維“新農村影院工程”首映式在廣東英德和山東章丘拉開帷幕，從今年4月中旬啟動的該工程，計劃總投資1000萬元，分赴全國600個縣4000個鄉(xiāng)，為8000多萬農村觀眾放電影。其中，首期工程投入資金300萬元，覆蓋廣東、四川、江蘇等10個省所轄的1000個鄉(xiāng)，將放映500部電影。

　　業(yè)界普遍認為，創(chuàng)維巨資推行的“新農村影院工程”，從企業(yè)角度講，無疑是文化營銷的一種模式，目標鎖定于拓展龐大的農村彩電市場。尤其是4月3日，信息產業(yè)部公布數(shù)字電視相關的25項電子行業(yè)標準后，普通顯像管彩電將更多地要在農村市場消化。但從目前情況看，創(chuàng)維此舉目的顯然不止于此，還包括為“農村包圍城市”的“白電項目”啟動進行鋪墊。

　　據(jù)悉，創(chuàng)維方面已專門成立負責洗衣機項目的機構，首批10萬臺洗衣機本月底將在全國二三四級市場上鋪貨。低價策略將成為其迅速打開市場缺口的利器，平均比國內一線品牌低10%—20%。有消息稱，創(chuàng)維洗衣機將沿用其電視機在全國已建好的1萬多個銷售終端，以節(jié)約營銷成本，同時為低價策略騰出更多資金上的支持。在初步搶占區(qū)縣市場后，9月份開始滲入各地一級市場。

長虹高層調整做強“白電”
　　記者昨日亦從長虹方面得以證實：原長虹空調公司總經理李進卸任該職，而專任四川長虹電器股份有限公司副總經理，負責長虹電器白電產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的全面事務；原長虹空調公司副總經理王金順，也升任四川長虹電器股份有限公司總經理助理，協(xié)助股份公司劉體斌總經理推進長虹品牌建設、市場營銷等方面的工作。長虹方面明確表示，相關任命為以彩電當家的長虹向白電領域的全面挺進夯實了管理基礎，今后長虹將進一步以綜合家電企業(yè)的形象和規(guī)模參與行業(yè)競爭。

　　長虹方面稱，這次人事變動，不會涉及長虹空調本年度的營銷目標、營銷隊伍和已經執(zhí)行的營銷政策的調整，其關鍵是順應長虹公司白電規(guī)模不斷擴大，產業(yè)升級的迫切需要。在趙勇入主后，一方面由傳統(tǒng)的黑電品牌強勢涉足白色家電產業(yè)；另一方面，由傳統(tǒng)的家電品牌向3C產業(yè)過渡，逐步發(fā)展以新興技術產業(yè)為主導的多元化品牌。此次空調高層調整，也恰好反映出趙勇這一戰(zhàn)略意圖。目前長虹黑電產業(yè)由股份公司副總經理郭德軒負責，而作為制冷專家的李進被擢升為長虹白電事業(yè)的掌門人。全面布局“黑白”家電的產業(yè)架構已非常清晰。

　　長虹高層表示，目前白電事業(yè)占長虹產業(yè)比例的20%，2005年長虹空調實現(xiàn)銷售158萬臺，比2004年增長了近3倍。通過建立“川渝根據(jù)地”，向全國各區(qū)域市場推廣，長虹空調的目標是在兩年內有能力沖擊行業(yè)“四強”。據(jù)悉，原長虹電器（中國）營銷公司東南片區(qū)總經理李偉，將正式接任長虹空調公司總經理一職，新團隊全面就位后，長虹電器將斥巨資打造以空調、冰箱為核心的“長虹系”白色家電。

業(yè)界謹慎觀望
　　在獲悉兩大“黑電”巨頭突施猛力展開“白電”攻勢的消息后，業(yè)界人士多持謹慎樂觀并觀望的態(tài)度。有分析者認為，畢竟是家電行業(yè)內的相關多元化，企業(yè)營銷模式和渠道基本上可以共用，這樣的擴張風險比較小，操作得當應有成功的可能性。

　　不過也有不少行家認為，畢竟技術上各有所長，何況黑電企業(yè)的品牌形象比較深入人心，要全面移植到白電產品上，也并非易事。否則，如美的、格力這樣的知名白電品牌，豈不是也可以很輕易地去進軍彩電行業(yè)？因此，包括先行一步的TCL，眼下的創(chuàng)維和長虹，能否再吃到畫好的“白電蛋糕”，尚待繼續(xù)觀察。

把握方向，把握成功
　　并不一定非要多元化，許多企業(yè)產品單一，利潤很好；并不一定非要國際化，許多企業(yè)市場區(qū)域狹窄，但同樣利潤很好。