高清標(biāo)準(zhǔn)的缺失 高清節(jié)目落地賣場意義何在

永樂家電市場部經(jīng)理兼新聞發(fā)言人黃建平：

　　就上海市場而言，數(shù)字電視的推廣已有兩年多了，推廣的力度也很大，但發(fā)展的用戶并不多。這個(gè)市場的開拓將有待于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，永樂會針對消費(fèi)狀態(tài)進(jìn)行深入的研究，一旦時(shí)機(jī)成熟會介入此項(xiàng)業(yè)務(wù)的。

　　高清節(jié)目進(jìn)入家電賣場是否會影響到高清電視的銷量取決于三個(gè)因素：1.消費(fèi)者是否舍棄傳統(tǒng)頻道，而對高清頻道發(fā)生興趣并轉(zhuǎn)移收視習(xí)慣；2.高清頻道收視的性價(jià)比是否能滿足一般消費(fèi)者的消費(fèi)能力，這個(gè)性價(jià)比是指接收節(jié)目的成本和接收器的成本是否超出一般消費(fèi)者的承受能力；3.這些產(chǎn)品本身的推廣力度是否超過其他品牌的推廣力度，發(fā)出的聲音是否足夠響而不至于被淹沒，對消費(fèi)者的消費(fèi)承諾是否能夠即時(shí)兌現(xiàn)。

　　五星電器企化部經(jīng)理馬成：

　　蘇寧與中數(shù)傳媒的合作有因于蘇寧自身在3C和時(shí)尚化定位上的考慮。賣場引入高清節(jié)目只是起到一個(gè)展示的作用，消費(fèi)者在賣場只是選擇產(chǎn)品，購買節(jié)目最終還需找當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商購買。因此，單純靠展示來顯示彩電的清晰度沒多大意義。

　　大中廣宣部經(jīng)理張勇：

　　高清頻道通過家電渠道只是作為其推廣的方式之一而已。大中中塔店也能試播IPTV，渠道商與節(jié)目集成運(yùn)營商合作只是商業(yè)上的合作。它和中國聯(lián)通和移動進(jìn)店一樣，雙方只不過是把網(wǎng)絡(luò)拓寬，分享利潤空間。

　　海信北京分公司總經(jīng)理唐佑強(qiáng)：

　　央視高清信號進(jìn)入家電賣場對于海信彩電在高清方面的推廣和銷量都有一定的促進(jìn)作用。海信與中數(shù)傳媒深層次的合作是出于企業(yè)戰(zhàn)略上的考慮和需求，海信的高清電視只有通過高清信號才能真正把在畫質(zhì)上的技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。但只有北京數(shù)字電視整體實(shí)現(xiàn)平移后，這種合作帶來的在銷售方面的促進(jìn)作用才能真正體現(xiàn)出來。

　　松下(中國)華北區(qū)銷售總經(jīng)理孫洪：

　　雖然今年1月1日，高清節(jié)目在全國落地，但還未在各地真正實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營，開播高清節(jié)目的部分城市也都處于起步階段，訂購高清節(jié)目的用戶相對較少。松下高清電視貼上“CCTV”標(biāo)志，只是起到了品牌推廣上的作用而已。為此，松下去年12月份在上海專門成立高清電視推進(jìn)小組，與中國各主要電視臺合作，推進(jìn)高清節(jié)目播放的普及。

　　長虹新聞發(fā)言人劉海中：

　　由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，高清電視在市場上出現(xiàn)比較難堪的局面，但在高清數(shù)字電視信號標(biāo)準(zhǔn)沒出臺的情況下，長虹不會去生產(chǎn)兼容哪一家標(biāo)準(zhǔn)的電視。

　　中怡康市場研究公司彩電事業(yè)部經(jīng)理彭煜：

　　這種節(jié)目集成運(yùn)營商、渠道商、廠家共同合作推廣“高清”是一次有效的嘗試，可以提前為消費(fèi)者展示高清所帶來的視覺感受。央視高清信號落地賣場也可以為企業(yè)節(jié)省自行改造端口的成本。但雙方的合作并不會影響到高清彩電的銷售量。我們可以從等離子的銷售數(shù)據(jù)上得以分析：據(jù)中怡康2月份統(tǒng)計(jì)，1月-2月份，日立等離子零售量份額占整個(gè)等離子市場的15.95%，僅次于松下躍居第二，但日立等離子零售量份額的比重上升完全是由于市場行為的調(diào)整和上游資源優(yōu)勢而形成的。這兩點(diǎn)原因也導(dǎo)致LG等離子在今年2月份的零售量份額同比去年增長了4個(gè)百分點(diǎn)。因此，純粹的商業(yè)合作對“促進(jìn)彩電銷售量”的拉動不大。