平板格局行將大變　大屏高清市場(chǎng)異軍突起

平板格局行將大變———

　　眼下，平板電視已經(jīng)成為中國(guó)城市居民的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題和無(wú)數(shù)的“家庭夢(mèng)想”。當(dāng)平板電視以它看得見(jiàn)的“輕薄視界”誘惑著消費(fèi)者，在家電賣(mài)場(chǎng)，以等離子和液晶為代表的平板電視也迅速地走向同質(zhì)化，以及由此而必然導(dǎo)致的價(jià)格之爭(zhēng)。

平板電視的“準(zhǔn)摩爾定律”
　　幾年來(lái)盡管平板電視看起來(lái)輕薄如一鮮有變化，而實(shí)際上平板電視的技術(shù)革新在狂飆突進(jìn)。實(shí)際上在產(chǎn)品形態(tài)上也有跡可尋：平板尺寸越來(lái)越大，價(jià)格越來(lái)越便宜，產(chǎn)品越來(lái)越豐富。尤其是近兩年來(lái)，平板電視尤其是等離子電視幾乎以年均降價(jià)一半的程度迅速走向普及。

　　眾所周知，平板電視的主要成本瓶頸在于面板，而全球擁有面板核心技術(shù)的不過(guò)寥寥幾個(gè)廠(chǎng)商，其中LG正是全球最大的平板電視面板生產(chǎn)商。LG設(shè)在韓國(guó)龜尾的平板電視面板工廠(chǎng)，堪稱(chēng)全球平板電視產(chǎn)業(yè)的“心臟”———LG等離子即將在業(yè)內(nèi)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)8面取的A3生產(chǎn)線(xiàn)，以及目前最先進(jìn)的7.5代液晶生產(chǎn)線(xiàn)，都代表著目前平板電視面板領(lǐng)域的最高技術(shù)水平和產(chǎn)能。除了LG之外，松下、夏普、三星等眾多廠(chǎng)商也在加緊這種面板方面的投資和生產(chǎn)。

　　“平板電視本身的特性以及數(shù)字電視發(fā)展的挑戰(zhàn)，使平板電視的技術(shù)發(fā)展實(shí)際上具有了類(lèi)似于IT產(chǎn)品的特點(diǎn)�！盠G電子中國(guó)DD&M事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢把平板電視技術(shù)更新的速度概括為“準(zhǔn)摩爾定律”。他認(rèn)為，LG電子等上游廠(chǎng)商在平板電視最核心的面板領(lǐng)域做到了“準(zhǔn)摩爾定律”式的發(fā)展速度，因而使平板電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征越來(lái)越像IT行業(yè)了。

　　“摩爾定律的產(chǎn)生作用，一方面加速了產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，另一方面也加速了廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰。平板電視的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。”李廷漢認(rèn)為，平板電視發(fā)展的最后結(jié)果，必然是形成以L(fǎng)G、松下、索尼等少數(shù)廠(chǎng)商主導(dǎo)，其他廠(chǎng)商作外圍或下游市場(chǎng)的勢(shì)力格局。

獨(dú)有技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)桿
　　在產(chǎn)品方面，自去年開(kāi)始，LG越來(lái)越快的技術(shù)步伐讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)感受到了強(qiáng)烈的震撼和沖擊———LG在等離子電視領(lǐng)域第一個(gè)將最大尺寸的量產(chǎn)等離子上升到71英寸，第一個(gè)在業(yè)界率先實(shí)現(xiàn)了等離子電視對(duì)比度突破10000：1；推出了深受市場(chǎng)推崇的“硬屏”液晶，在市場(chǎng)主流液晶電視還停留在可視角度只有160度、響應(yīng)時(shí)間還長(zhǎng)達(dá)12秒的情況下，應(yīng)用最先進(jìn)的S-IPS技術(shù)將可視角度和響應(yīng)時(shí)間分別提高至業(yè)界最高水平的178度和8毫秒。

　　對(duì)正處于上升期的平板電視來(lái)說(shuō)，無(wú)論是等離子還是液晶，實(shí)際上也都天然地具有技術(shù)上的缺憾，這種產(chǎn)品上的先天不足對(duì)廠(chǎng)商而言是一種挑戰(zhàn)，而對(duì)技術(shù)領(lǐng)先的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)更是一種機(jī)會(huì)———把握住這種機(jī)會(huì)，LG研發(fā)出多種獨(dú)步市場(chǎng)的尖端技術(shù)，并因而成為市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)的潛在制定者，譬如等離子方面的濾光膜技術(shù)，以及液晶方面的S-IPS技術(shù)。

　　LG創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)并應(yīng)用的濾光膜（ClearFilter）技術(shù)，在保持原有高強(qiáng)度、耐磨、防靜電等物理屬性的基礎(chǔ)之上，徹底拋棄了玻璃外屏，代之以濾光膜，不但更薄更輕，而且透光性能突出，能緊貼于顯示面板，圖像更清晰。表面微小凹凸，防止反光。設(shè)計(jì)獨(dú)特，設(shè)置在內(nèi)屏內(nèi)，使機(jī)身更加纖薄有型。這樣就能將外界環(huán)境對(duì)畫(huà)面的干擾降低到最低限度，從而使亮度提高5%、對(duì)比度提高20%。而同時(shí)采用了這種技術(shù)，也可令整個(gè)PDP的重量下降5公斤，厚度進(jìn)一步減少10毫米，堪稱(chēng)目前等離子電視的輕薄之最。在此之前，等離子電視都是采用玻璃外屏，由于具有一定厚度，并和顯示面板之間存在空氣層，對(duì)電視的顯示畫(huà)質(zhì)有著一定的影響。

大屏高清布局中國(guó)市場(chǎng)
　　對(duì)于2006年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)而言，德國(guó)世界杯的舉行無(wú)疑將成為大尺寸平板電視的絕佳市場(chǎng)機(jī)會(huì)。今年開(kāi)始，沉寂許久的各種名目的背投電視，以及34英寸、36英寸的CRT電視都被眾多廠(chǎng)商推到了大尺寸電視競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)，寄望于憑此“淘金”。而在大尺寸平板電視領(lǐng)域最具優(yōu)勢(shì)的LG則將大屏幕競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在了大屏幕高清等離子上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)液晶而言，等離子既具有大屏的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又不像一般液晶電視那樣受限于響應(yīng)時(shí)間、可視角度等問(wèn)題，更適合于觀看動(dòng)態(tài)的體育節(jié)目。因此，世界杯天然地也是等離子電視展現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。

　　據(jù)了解，LG電子去年面向市場(chǎng)推出了兩款42英寸的應(yīng)用濾光膜的等離子電視，“這兩款電視的市場(chǎng)反應(yīng)非常好，效果確實(shí)比較出眾”，國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士表示。據(jù)LG市場(chǎng)部人士透露，今年LG馬上即將再次推出以50英寸大屏為主、涵蓋42英寸的眾多等離子新品，一方面全面確立在大屏領(lǐng)域的產(chǎn)品和市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，另一方面也加強(qiáng)42英寸等離子的技術(shù)領(lǐng)先地位。

　　LG電子中國(guó)DD&M事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢表示，LG將針對(duì)世界杯大規(guī)模推廣等離子電視；受益于等離子8面取技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)大屏幕的等離子電視也將以真正的逐行高清產(chǎn)品為主，并且預(yù)計(jì)這種產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也將非常強(qiáng)。

　　而作為平板電視的業(yè)界旗艦，LG電子快速的技術(shù)創(chuàng)新，屢次成為了平板電視行業(yè)技術(shù)革命的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。從2001年推出了中國(guó)市場(chǎng)的第一臺(tái)等離子電視開(kāi)始，LG就一直引領(lǐng)著平板電視的快速發(fā)展，從上游面板到顯示技術(shù)，從最初只為少數(shù)人所享有的高端產(chǎn)品，到現(xiàn)在的進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。在中國(guó)平板電視的普及進(jìn)程中，LG作為全球最大的平板電視廠(chǎng)商，驅(qū)動(dòng)作用不言而喻。