消費：日系彩電“高價”不等于“高質(zhì)”

近日，日系彩電索尼、松下、夏普、三洋、日立、東芝等悄悄形成“降價聯(lián)盟”，紛紛推出針對中國軍團的降價舉措，索尼率先發(fā)起降價狂潮，４０英寸液晶電視直降５０００元，整體降幅高達２０％，夏普、三洋等也紛紛推出降價舉措。日系彩電的降價狂潮“淹沒”暴利了嗎？日系彩電還要降多少才對得起消費者呢？就在日前，索尼又被爆出５款電視軟件有缺陷的消息，日系彩電的高價一定就等于高質(zhì)嗎？

　　據(jù)了解，索尼４０英寸以上的平板彩電的均價一般在２．５萬元以上，此次降了５０００元，但平均售價還在２萬元左右，而同樣品質(zhì)與技術(shù)的國產(chǎn)彩電售價一般在１萬元，以ＴＣＬ、長虹、康佳、海信、創(chuàng)維為首的中國彩電企業(yè)的每臺純利平均為１００元，而日系彩電索尼、松下、夏普、三洋、東芝等的每臺利潤平均高達１萬元以上，賣１００臺國產(chǎn)彩電的利潤只相當(dāng)于一臺日系彩電！

　　日系彩電的質(zhì)量真的如它們的價格那樣穩(wěn)坐高端嗎？據(jù)ＴＣＬ、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾等專家分析：目前彩電的制造技術(shù)主要分為“五大關(guān)鍵技術(shù)”，芯片技術(shù)主要是由歐美企業(yè)壟斷；顯示屏技術(shù)主要由韓國與臺灣的企業(yè)壟斷；應(yīng)用技術(shù)，主要是零配件的配套能力，中國企業(yè)在全球擁有無可爭議的領(lǐng)先地位；中國的制造工藝在全球領(lǐng)先，許多跨國企業(yè)的先進生產(chǎn)線都落戶在中國；中國彩電勝過日系，也得益于中國企業(yè)獨步天下的系統(tǒng)集成技術(shù)。總之，除了歐美在芯片上領(lǐng)先，韓、臺在顯示屏上領(lǐng)先之外，在應(yīng)用技術(shù)、制造工藝、系統(tǒng)集成這三個方面，全部是中國企業(yè)領(lǐng)先，日系彩電沒有一項領(lǐng)先，其彩電暴利又從何而來呢？

　　據(jù)全球知名的ＺＹＫ調(diào)查，ＴＣＬ、長虹、康佳、海信、創(chuàng)維、廈華等企業(yè)，一般將彩電的利潤率控制在５％—１０％，每臺彩電的利潤一般保持在５０元—１００元之間，是一個成熟行業(yè)的合理利潤，中日彩電軍團的工資成本差不多，原材料、制造成本、技術(shù)成本、運輸成本等也差不多，差別在管理成本上，一個日系彩電企業(yè)的金領(lǐng)高管，其工資可以是中國企業(yè)高管的１０倍以上，這個工資差別最終導(dǎo)致了日系彩電的“價格虛高癥”。中國企業(yè)在管理上的低成本是中國企業(yè)的最大優(yōu)勢，同時中國彩電大多實行三包服務(wù)，終身服務(wù)等，而日系彩電大多服務(wù)不到位；相比日系彩電企業(yè)而言，中國企業(yè)將在未來競爭中居于有利地位。