大屏超薄電視市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)力”分析

　　廠(chǎng)商結(jié)算報(bào)告中超薄電視表現(xiàn)搶眼

　　其實(shí)，最近有很多與FPD業(yè)界人士進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)。大家的關(guān)注焦點(diǎn)似乎都集中到了超薄電視上。從各電子廠(chǎng)商2005財(cái)年第3季度結(jié)算報(bào)告來(lái)看，超薄電視的表現(xiàn)也非常搶眼。受此影響，各廠(chǎng)商都準(zhǔn)備大幅提高大屏幕超薄電視的產(chǎn)量。

　　某液晶面板廠(chǎng)商總負(fù)責(zé)人深信，即便像日本這樣的狹小住宅環(huán)境，也能夠接受40英寸以上的大屏液晶電視。“由于液晶的顯示效果非常精細(xì)，即使在近距離欣賞也沒(méi)問(wèn)題。甚至感覺(jué)50英寸以上的產(chǎn)品也會(huì)熱賣(mài)�！�

　　由于各廠(chǎng)商都制定了增產(chǎn)計(jì)劃，所以可以想象競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷，而這位負(fù)責(zé)人卻表示“有足夠的勝算。”對(duì)于成本競(jìng)爭(zhēng)力，就像筆者此前曾經(jīng)提到過(guò)的那樣，大屏電視中零部件與材料的成本在整體成本中所占的比例將超過(guò)70％，這樣擅長(zhǎng)制造技術(shù)的日本廠(chǎng)商發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的余地將會(huì)更大。

　　在大型化方面“垂直整合型”更具優(yōu)勢(shì)

　　隨著各廠(chǎng)商相繼增產(chǎn)，可以想象超薄電視的價(jià)格將急劇下降，而這位負(fù)責(zé)人則認(rèn)為“若論大屏電視，消費(fèi)者肯定會(huì)在使用10年的前提條件下才去購(gòu)買(mǎi)。如此一來(lái)，不僅是價(jià)格，品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、功能都將成為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的重要決定因素�！痹谄放�、質(zhì)量、功能上具有優(yōu)勢(shì)的日本廠(chǎng)商，其競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來(lái)越高。

　　另外，在全球戰(zhàn)略方面，大型化也在朝著有利于日本廠(chǎng)商的方向發(fā)展。提到大屏，包括面板在內(nèi)，零部件與材料都將日趨大型化，物流成本將隨之增大。因此，與將全球各地生產(chǎn)的零部件集中起來(lái)進(jìn)行組裝的水平分工型生產(chǎn)體制相比，在同一個(gè)地方由零部件到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一條龍生產(chǎn)的垂直整合型更具優(yōu)勢(shì)。在日本廠(chǎng)商中，很多已經(jīng)確立了垂直整合體制。這位負(fù)責(zé)人自信地表示，今后還將在海外逐步建設(shè)垂直整合型的超薄電視廠(chǎng)。

　　OLED也在尋求大尺寸出路

　　一位被稱(chēng)為OLED權(quán)威的專(zhuān)家嘆息：“作為有機(jī)顯示器來(lái)說(shuō)，只要買(mǎi)來(lái)零部件和生產(chǎn)設(shè)備，誰(shuí)都可以生產(chǎn)。無(wú)法充分顯示日本廠(chǎng)商的高技術(shù)。”

　　其實(shí)，日本廠(chǎng)商過(guò)去在OLED方面投入了大量的開(kāi)發(fā)資源，盡管在技術(shù)方面處于領(lǐng)先位置，但在業(yè)務(wù)方面走在前列的卻是從NEC收購(gòu)OLED業(yè)務(wù)及相關(guān)專(zhuān)利的韓國(guó)三星SDI公司。

　　另外，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備，中國(guó)的OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)也接連上馬。中國(guó)政府對(duì)OLED相當(dāng)重視，以清華大學(xué)為主確立了國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目。據(jù)稱(chēng)，清華大學(xué)的研究是返回到材料開(kāi)發(fā)階段開(kāi)始的。在中國(guó)有意參與OLED業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)到了100家。

　　在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，能夠發(fā)揮日本技術(shù)實(shí)力的領(lǐng)域而被這位專(zhuān)家寄予厚望的就是以有源矩陣方式進(jìn)行驅(qū)動(dòng)的大屏OLED電視。這位專(zhuān)家滿(mǎn)懷期待地表示：“以較高的質(zhì)量水平和成品率生產(chǎn)大屏OLED電視產(chǎn)品，對(duì)于未獨(dú)自進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)的后來(lái)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)并非易事。日本廠(chǎng)商應(yīng)當(dāng)在大屏幕領(lǐng)域?qū)で蟪雎�。為此，就要看企業(yè)首腦的判斷與領(lǐng)導(dǎo)能力如何了�！�

　　大型化有可能促進(jìn)“整合化”

　　在液晶以及OLED等顯示器領(lǐng)域，對(duì)日本廠(chǎng)商而言大屏幕的比小屏似乎更能提高競(jìng)爭(zhēng)力。這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)如何解釋呢？

　　從“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”的觀(guān)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行探討。從樂(lè)觀(guān)的角度來(lái)講，采用FPD面板的產(chǎn)品過(guò)去屬于“模塊（組合）型”，但隨著大型化的發(fā)展，有可能變成“整合（磨合）型”。所謂“模塊型”產(chǎn)品就是指只要買(mǎi)來(lái)標(biāo)準(zhǔn)零部件將它們組裝起來(lái)就能制出產(chǎn)品來(lái)。而“整合型產(chǎn)品”則是指在生產(chǎn)過(guò)程中必須對(duì)專(zhuān)用零部件不斷進(jìn)行調(diào)整才能實(shí)現(xiàn)所需功能的產(chǎn)品。

　　電腦顯示器無(wú)疑就是“模塊型”產(chǎn)品。筆記本電腦和小型超薄電視等產(chǎn)品盡管相對(duì)來(lái)說(shuō)“模塊度”較低，但仍舊屬于“模塊型”。而大屏幕超薄電視則有可能變成“整合型”產(chǎn)品。

　　通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都會(huì)由“整合型”向“模塊型”轉(zhuǎn)變。這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為“模塊化”。但偶爾也會(huì)產(chǎn)生由“模塊型”向“整合型”轉(zhuǎn)變的“整合化”。比如“隨著零部件功能的不斷提高，相互之間的干擾問(wèn)題就會(huì)日漸暴露出來(lái)，就會(huì)促進(jìn)整合化。另外，因小型化等原因致使產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)部多余的空間日漸縮小也會(huì)促進(jìn)整合化”。

　　根據(jù)上述解釋?zhuān)�往往都是小型化的發(fā)展使得零部件之間的磨合更為重要。比如，為了實(shí)現(xiàn)“散熱”功能，假如是臺(tái)式電腦只要買(mǎi)來(lái)風(fēng)扇裝上去就行了，而筆記本電腦則必須對(duì)機(jī)殼和印刷電路板等各種配件進(jìn)行調(diào)整。

　　與電腦不同，作為超薄電視來(lái)說(shuō)，也許是大型化更能促進(jìn)整合化。由于沒(méi)有太多的論證材料，還無(wú)法深入探討，不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定的是消費(fèi)者對(duì)于客廳中的主角可能要求它必須具備更感性的品質(zhì)。為了實(shí)現(xiàn)能夠滿(mǎn)足這種感性要求的“圖像效果”，不僅是面板，還必須對(duì)圖像處理芯片和軟件等各種關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行精巧的調(diào)整。另外，尺寸越大，就越要求它像“家具”，需要有較高的完成度。

　　雖然一邊要與韓國(guó)和臺(tái)灣廠(chǎng)商激烈競(jìng)爭(zhēng)，一邊同時(shí)兼顧零部件與成品業(yè)務(wù)的難度很大，但筆者還是希望大型化能夠有助于日本廠(chǎng)商提高競(jìng)爭(zhēng)力。