難把市場脈動(dòng) 數(shù)字電視發(fā)展充滿戲劇色彩

    數(shù)字電視的發(fā)展充滿了戲劇色彩:兩大名校各擁勢力，各不相讓;國家標(biāo)準(zhǔn)久拖不決;08奧運(yùn)在即，火燒眉毛，誰在叫急?

    數(shù)字電視據(jù)說是先進(jìn)技術(shù)，可以讓用戶享受到更高質(zhì)量的畫面。之所以用“據(jù)說”這個(gè)字眼，技術(shù)上的東西，如果相隔了一代以上，還是容易比較出高下的。但是，“據(jù)說”也就說明，對于數(shù)字電視是否是個(gè)好東西的評判，還停留在技術(shù)、廠商和政府等方面的一廂情愿之中。而數(shù)字電視的最終消費(fèi)者，卻鮮有表達(dá)意見的機(jī)會(huì)。

    對于消費(fèi)者而言，電視本來就是一個(gè)娛樂工具的終端顯示工具。從黑白電視升級到彩色電視，技術(shù)上和市場都肯定是一個(gè)進(jìn)步。但是，從模擬電視轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視，卻未必為消費(fèi)者所接受。畢竟，在這個(gè)技術(shù)手段日新月異的時(shí)代，新技術(shù)能否得到最終的市場認(rèn)可，服務(wù)和內(nèi)容才是第一位的。這就是所謂內(nèi)容為王的道理。很不幸的是，今天數(shù)字電視的發(fā)展，并沒有內(nèi)容上的突飛猛進(jìn)。當(dāng)然，要新增電視內(nèi)容的提供商，這里面有更復(fù)雜的政策、輿論因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視行業(yè)所能左右的范圍。

    既然沒有更優(yōu)秀的內(nèi)容吸引，那么，數(shù)字電視怎么獲取市場呢?畢竟這場數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)中，沒有哪一家是要做“活”雷鋒。新年伊始，廣電總局一紙文件，把本該市場去決定的東西，輕易的下了最后決定。在這紙文件中，各地有線電視臺(tái)必須在今年中啟動(dòng)數(shù)字電視的工作，否則將取消試點(diǎn)資格，并將沒有優(yōu)惠政策享受。

    看來，各地的有線電視臺(tái)必須趕鴨子上架，條件夠了，要上;條件不夠的，也要盡量上。實(shí)際的情況呢?各地的數(shù)字電視推廣并不順利，全國而言，也就在有限的幾個(gè)城市有了推廣的動(dòng)作，而要普及數(shù)字電視，恐怕市場的阻力非常大。

    數(shù)字電視涉及到機(jī)頂盒、節(jié)目內(nèi)容和商業(yè)模式等很多問題。廣電總局的行政命令加劇了各地有線電視臺(tái)推廣數(shù)字電視的緊迫程度，卻并沒有實(shí)質(zhì)性的改變數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)利益方的博弈狀態(tài)。

    于是，一方面是市場的反應(yīng)消極，一方面是政策的緊迫。數(shù)字電視的發(fā)展似乎是在政策與市場之間走獨(dú)木橋。走過去了，皆大歡喜.掉下去了，損失的是各地有線電視臺(tái)的利益。

    如此看來，相關(guān)政府部門在這場過獨(dú)木橋的游戲中，并沒有失敗與否或者損失與否的問題，倒是有點(diǎn)兒穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的意思。

    霸道，在文件的催促下，數(shù)字電視必須要上。政策上快馬加鞭，技術(shù)上就要大躍進(jìn)。一片形式大好的局面，倒是符合若干官員的邏輯，但是，來自民眾的反彈聲浪卻并不是小把戲。

    一般認(rèn)為，數(shù)字電視收費(fèi)高;當(dāng)前的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)很豐富;過去的有線網(wǎng)是公眾的資金建立的，輕易放棄，有違誠信原則�？傊�，技術(shù)上的優(yōu)勢，并沒有成為吸引民眾的動(dòng)因，反而因?yàn)閮r(jià)格等問題，而激起了大眾的反感。

    電視節(jié)目從最初的無線傳播起，就是免費(fèi)的內(nèi)容;而在進(jìn)入有線電視時(shí)代之后，看電視要收費(fèi)的規(guī)則逐漸形成。但是，定價(jià)的規(guī)則卻總是被有線臺(tái)一方控制，而作為消費(fèi)者卻沒有絲毫的價(jià)格話語權(quán)�，F(xiàn)在，數(shù)字電視推廣再度遇到了這樣的問題。相對高昂的價(jià)格，并不急迫的需求，讓很多一般大眾對數(shù)字電視并感冒。可想而知，未來的數(shù)字電視的推廣，還會(huì)碰到多少來自市場的壓力。

    不是先進(jìn)技術(shù)就一定是市場的冠軍。銥星系統(tǒng)就是一個(gè)典型的例子。雖然技術(shù)非常先進(jìn)，但是，昂貴的價(jià)格并沒有讓先進(jìn)技術(shù)走入尋常人家。相反，最后的結(jié)局是，先進(jìn)的衛(wèi)星系統(tǒng)還是落得個(gè)公司破產(chǎn)的可嘆境地。當(dāng)然，不幸中的幸運(yùn)是，銥星系統(tǒng)并非行政命令的產(chǎn)物，而是一個(gè)失敗的商業(yè)投資案例，如此，也讓銥星公司的破產(chǎn)僅僅限于一個(gè)商業(yè)的問題，而沒有擴(kuò)大到其它領(lǐng)域。

    銥星悲劇應(yīng)該足夠讓相關(guān)行政部門警醒了。市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，政策的強(qiáng)力介入，并非總能取得好的成績�？词裁礃痈袷降碾娨�，這本是一個(gè)觀眾與廠商的問題，并非政府所應(yīng)該高度關(guān)注�；蛟S，政府關(guān)注數(shù)字電視推廣中的交易公平性，看起來更像是在從事本質(zhì)工作。

    霸道不霸道，并不是文件能決定的!