2006年四川投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)走高

技術(shù)之爭(zhēng)拉開(kāi)降價(jià)狂潮

    國(guó)家教育信息化建設(shè)繼續(xù)推進(jìn)，基層教育市場(chǎng)得以再次擴(kuò)大；中小企業(yè)快速發(fā)展，商務(wù)市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)投影機(jī)的需求繼續(xù)增加，家庭娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，投影機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)升溫的同時(shí)，品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。目前活躍在四川地區(qū)的主流投影機(jī)市場(chǎng)的品牌不下20個(gè)，并且涌現(xiàn)了為數(shù)不少的專(zhuān)業(yè)投影機(jī)渠道經(jīng)銷(xiāo)商，他們共同演奏了一曲2006年四川投影機(jī)市場(chǎng)的“戰(zhàn)”歌。

　　繼聯(lián)想推出5999元的投影機(jī)之后，明基迅速反應(yīng)，近日將其主推的一款新品MP510降至4999元，再次刷新了投影機(jī)價(jià)格底線。如今中小型場(chǎng)所使用的主流投影機(jī)差不多都在兩萬(wàn)元以?xún)?nèi)了，萬(wàn)元的投影機(jī)也比比皆是，SVGA廉價(jià)投影機(jī)更是七八千元就能買(mǎi)到，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的投影機(jī)已大大減少。

　　近年來(lái)，技術(shù)進(jìn)步使得DLP技術(shù)的核心DMD芯片以及LCD投影機(jī)使用的HTPS液晶面板的產(chǎn)能都得到了大幅度提升，二者產(chǎn)能之和已經(jīng)大大高于市場(chǎng)需求了。為了搶占市場(chǎng)，DLP投影機(jī)和LCD投影機(jī)相互爭(zhēng)奪，也間接導(dǎo)致了價(jià)格的下調(diào)。價(jià)格下調(diào)，讓更多人有機(jī)會(huì)能使用投影機(jī)。

　　“目前日立又推出一種全新的技術(shù)——LCOS，索尼等企業(yè)也推出了一些類(lèi)似產(chǎn)品�！北本�鴻合科技集團(tuán)成都分公司總經(jīng)理李鐳談道，LCOS處理器內(nèi)置鏡像電極附著在玻璃基板的硅晶基板和傳導(dǎo)電極上，其高透光率和高速掃描可以實(shí)現(xiàn)高分辨率，加上快速響應(yīng)速度，使運(yùn)動(dòng)畫(huà)面更加平滑細(xì)致，沒(méi)有拖尾。他介紹，由于產(chǎn)量不多，目前日立主推了CP-SX5600等產(chǎn)品。他預(yù)計(jì)，隨著這種反射式液晶技術(shù)的普及，將有望打破目前DLP和LCD“劃江而治”的局面。

教育行業(yè)采購(gòu)依舊是重頭戲

　　“中國(guó)投影機(jī)需求增幅巨大，最主要是教育用戶(hù)的需求量高。”李鐳認(rèn)為教育行業(yè)投影機(jī)的采購(gòu)量在四川地區(qū)至今仍是最高的。而在教育領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，也讓鴻合代理的日立、三菱等投影機(jī)品牌在本地市場(chǎng)占有率上名列前茅。索尼（中國(guó)）有限公司成都分公司營(yíng)銷(xiāo)本部顯示設(shè)備部華西銷(xiāo)售科經(jīng)理張曉軍也有同感。他認(rèn)為作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件，投影機(jī)產(chǎn)品借助于政府倡導(dǎo)多媒體教育的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在教育行業(yè)突飛猛進(jìn)，而今年Sony的增長(zhǎng)比較明顯，其中一個(gè)很重要的原因就是在教育領(lǐng)域取得了較大的突破。據(jù)記者了解，西南科技大學(xué)、西南財(cái)大、四川師范大學(xué)、西南民族大學(xué)等相繼采用了Sony投影機(jī)。

　　成都神州數(shù)碼有限公司顯示設(shè)備部經(jīng)理陳兵則指出，未來(lái)幾年投影機(jī)教育行業(yè)市場(chǎng)仍將保持上升勢(shì)頭，而產(chǎn)品功能進(jìn)一步細(xì)化將對(duì)供應(yīng)商提出更高要求。他透露，在東芝近期推出的新品中，有一款產(chǎn)品就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)教育培訓(xùn)使用的。據(jù)悉，東芝TLP-X2000除了操作簡(jiǎn)單易用外，其散熱部分并沒(méi)有像其它的產(chǎn)品一樣采用散熱柵，而是使用了網(wǎng)孔的方式，也使得產(chǎn)品外觀顯得更為的出色，同時(shí)散熱也效果不錯(cuò)。更為關(guān)鍵的是，在內(nèi)部的結(jié)構(gòu)上面，它進(jìn)行了大量的技術(shù)路線的改進(jìn)，針對(duì)教育用戶(hù)的使用特點(diǎn)，從電路、光路、防塵和散熱等方面進(jìn)行了眾多的加強(qiáng)和改進(jìn)設(shè)計(jì)。

　　張曉軍認(rèn)為今年Sony能夠在教育領(lǐng)域有所突破，正是由于今年推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)教育用戶(hù)的產(chǎn)品�！耙酝�，由于偏重商務(wù)用戶(hù)，我們?cè)诮逃�領(lǐng)域的著眼點(diǎn)不多。意識(shí)到教育市場(chǎng)的重要性之后，考慮教育用戶(hù)預(yù)算有限、產(chǎn)品耐用需求強(qiáng)等特點(diǎn)，今年依托SONY 投影機(jī)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，我們專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出了有針對(duì)性的產(chǎn)品�！�

投影機(jī)走進(jìn)家庭

　　世界資訊廣場(chǎng)副總經(jīng)理趙天峻提到，今年該賣(mài)場(chǎng)投影機(jī)銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)得非常多，主要是家庭用戶(hù)增長(zhǎng)率比較高。“今年六、七月，隨著世界杯的開(kāi)賽，投影機(jī)的銷(xiāo)售量明顯增加�！� 趙天峻預(yù)計(jì)，隨著投影機(jī)價(jià)格的下降和產(chǎn)品本身技術(shù)的完善，家用投影機(jī)市場(chǎng)將成為IT行業(yè)的又一塊誘人的蛋糕。

　　一位正在@世界三樓選購(gòu)?fù)队皺C(jī)的消費(fèi)者譚小姐告訴記者，與平板電視、高清電視相比，普通家用投影機(jī)就五、六千元，價(jià)格更容易接受。“目前很多廠商都在色彩還原等方面加強(qiáng)了，家用看片、聚會(huì)等使用效果都還不錯(cuò)�！�

　　由于投影機(jī)具有屏幕更大的優(yōu)勢(shì)，作為高清電視普及之前的過(guò)渡性產(chǎn)品，家用投影機(jī)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。東芝、愛(ài)普生、NEC、SONY、三洋、夏普等投影機(jī)廠商都相應(yīng)的推出了一些家用產(chǎn)品。有樂(lè)觀人士表示，投影機(jī)將擁有5%家電市場(chǎng)份額。

　　明基中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部成都分公司項(xiàng)目專(zhuān)員陳典潤(rùn)提道：“考察國(guó)內(nèi)投影機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)之后，明基關(guān)于投影的應(yīng)用可以按照個(gè)人與公共場(chǎng)所用途劃分。在公共場(chǎng)所的用途主要表現(xiàn)為教學(xué)、商務(wù)會(huì)議；而投影機(jī)最早被接納進(jìn)入家庭個(gè)人市場(chǎng)，主要源于影音發(fā)燒友�！彼�認(rèn)為隨著人們消費(fèi)行為方式的改變，越來(lái)越多的人在意家庭生活品質(zhì)，在乎自身情感需求。在追求“家庭影院”大屏幕影音方面，投影的風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫(huà)面是CRT、平板電視無(wú)法比擬的�！翱吹酱�表大眾娛樂(lè)應(yīng)用需求的新興市場(chǎng)正在崛起，明基推出了包括MP615、MP510在內(nèi)的數(shù)款住商兩用投影機(jī)�！�

渠道推廣功不可沒(méi)
 
　　“渠道的穩(wěn)定性對(duì)投影機(jī)銷(xiāo)售而言至關(guān)重要。” 張曉軍不無(wú)感嘆。記者獲悉，由于今年渠道變革較大，一家市場(chǎng)份額在全國(guó)名列前矛的某日系投影機(jī)廠商今年在四川地區(qū)三甲不入。而東芝、松下、三菱等品牌今年業(yè)績(jī)都比較出色，在很大程度上也得益于其渠道。

　　三菱今年的高增長(zhǎng)引起了業(yè)界的關(guān)注。記者了解，目前三菱由四川地區(qū)知名的老牌投影機(jī)渠道鴻合操盤(pán)。李鐳透露，鴻合在項(xiàng)目運(yùn)用中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和人脈關(guān)系，特別是一系列的大單，大大提升了該公司在業(yè)界的知名度和用戶(hù)處的口碑�！拔覀�?nèi)耘f以項(xiàng)目、打單為主要的運(yùn)作模式。不過(guò)我們也在嘗試新的一些操作手法，讓合作伙伴和鴻合共同發(fā)展�！痹�2007年，鴻合將嘗試與更多的合作伙伴攜手并進(jìn)，讓更多的公司能夠分享投影機(jī)市場(chǎng)的蛋糕。他介紹，明年鴻合將以行業(yè)分類(lèi)和地區(qū)分類(lèi)來(lái)發(fā)展一些下游渠道商，同時(shí)也將嘗試與一些專(zhuān)業(yè)的投影銷(xiāo)售公司合作。

　　操盤(pán)了七大投影機(jī)品牌的神州數(shù)碼則以“穩(wěn)定核心渠道、保持行業(yè)規(guī)�！睘榍�道策略。陳兵談道，以東芝為例，其在商務(wù)和零售方面有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在保持現(xiàn)有行業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，神州數(shù)碼更為關(guān)注核心渠道的穩(wěn)定性�！拔覀兊哪繕�(biāo)是讓渠道伙伴保持穩(wěn)定的發(fā)展�！彼�透露，雖然下轄品牌比較多，由于針對(duì)品牌目標(biāo)客戶(hù)群的差異，分出了不同的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，幾大品牌今年的市場(chǎng)份額都還不錯(cuò)。記者獲悉，在現(xiàn)有的專(zhuān)賣(mài)店基礎(chǔ)之上，神州數(shù)碼還有擴(kuò)建專(zhuān)賣(mài)店的打算。