大勢(shì)所趨-投影機(jī)降價(jià)現(xiàn)象的市場(chǎng)觀察

自愛(ài)普生宣布旗下1080p高清投影機(jī)TW1000只售2.3萬(wàn)之后，如今，無(wú)論是商務(wù)還是家用投影機(jī)已經(jīng)逐漸脫離了貴族產(chǎn)品的形象而越來(lái)越大眾化，“人人有手提，家家有投影”并非什么稀奇的事情。再貴族，再高檔的東西只要趨于大眾化，那就必然擺脫不了降價(jià)的命運(yùn)，投影機(jī)就是一個(gè)很好的例子。與打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品一樣，一降再降，降到底線，我們稱(chēng)之這一類(lèi)為低端產(chǎn)品市場(chǎng)，當(dāng)今在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最活躍的正是這些低端產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儍r(jià)格便宜，功能齊全，符合中國(guó)人的消費(fèi)心理——買(mǎi)得起，用得起。2006年的投影市場(chǎng)比以往任何一個(gè)時(shí)候都要熱鬧，比以往任何時(shí)候都要膨脹，美系、日系、臺(tái)系投影機(jī)都展開(kāi)了降價(jià)的大攻勢(shì)，在大家不經(jīng)意的時(shí)候，聯(lián)想又來(lái)插上一腳，令本來(lái)低價(jià)的投影市場(chǎng)趨向更低。

　　最活躍的降價(jià)群體

　　降！降！降！走到任何一間電腦城、辦公商場(chǎng)都會(huì)看到投影機(jī)專(zhuān)賣(mài)店鋪前這樣的標(biāo)語(yǔ)。仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)最活躍的降價(jià)群體集中在低端的投影機(jī)身上，當(dāng)然中高檔投影機(jī)也在降，但是降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到低端產(chǎn)品的瘋狂程度，以下我們一起看看誰(shuí)是今年最活躍的降價(jià)群體。

　　1、聯(lián)想身先士卒引發(fā)降價(jià)

　　今年暑假期間，聯(lián)想率先推出5999元TD306，直指客戶(hù)的消費(fèi)心理價(jià)位5999元，率先推動(dòng)投影機(jī)的最終普及應(yīng)用。聯(lián)想稱(chēng)家用投影機(jī)在國(guó)外已經(jīng)成為趨勢(shì)，在美國(guó)已經(jīng)占據(jù)20%的市場(chǎng)比例，而中國(guó)作為全球投影機(jī)銷(xiāo)量的第二大國(guó)，市場(chǎng)占有率卻不足1%。這是因?yàn)閮r(jià)格是一直是制約投影機(jī)家庭普及應(yīng)用的主要瓶頸�，F(xiàn)在中國(guó)的人口為14億，家庭數(shù)量大約在4億左右。

　　據(jù)了解，2005年中國(guó)商務(wù)、家庭、工程、教育等行業(yè)合在一起，投影機(jī)總的銷(xiāo)量才35萬(wàn)臺(tái)，其利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)可觀，可以想象，如果將家用投影機(jī)市場(chǎng)大門(mén)敲開(kāi)，其“錢(qián)景”將無(wú)可限量。聯(lián)想以5999元的價(jià)格，目的是在消費(fèi)市場(chǎng)，全面演繹家用投影機(jī)市場(chǎng)普及領(lǐng)導(dǎo)者的角色。在聯(lián)想之前，沒(méi)有任何一種產(chǎn)品能夠跌下六千元以下，此次，聯(lián)想推出6000元的投影機(jī)，給整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)極大的沖擊，在聯(lián)想這一股低價(jià)風(fēng)的帶動(dòng)之下，其它外國(guó)品牌必須受不住“誘惑”而把價(jià)格降下來(lái)，因?yàn)檫@些投影機(jī)是絕對(duì)有降價(jià)的資本。作為中國(guó)消費(fèi)者，我們應(yīng)該感謝聯(lián)想，因?yàn)橥队皺C(jī)市場(chǎng)一直被美系、日系與臺(tái)系所統(tǒng)治，雖說(shuō)臺(tái)系投影機(jī)乃屬中國(guó)產(chǎn)品，但是臺(tái)系產(chǎn)品骨子里就有了崇洋媚外情結(jié)，完全未能為本國(guó)爭(zhēng)光。現(xiàn)在，聯(lián)想推5999元的投影機(jī)，無(wú)形中打破了美系、日系產(chǎn)品對(duì)中國(guó)投影機(jī)的價(jià)格壟斷。同時(shí)，聯(lián)想5999元投影機(jī)告訴了消費(fèi)者，目前市場(chǎng)上投影機(jī)價(jià)格還可以不斷地往下降，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)要明智。

　　2、低端商務(wù)投影機(jī)：降價(jià)又促銷(xiāo)

　　我們知道自從開(kāi)始了聯(lián)想5999元投影機(jī)低價(jià)，整個(gè)投影市場(chǎng)開(kāi)始引發(fā)了投影低價(jià)浪潮一陣風(fēng)暴。為了能迎合這股地價(jià)風(fēng)暴，滿足消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性，許多廠商不得不推出超低價(jià)位的投影機(jī)產(chǎn)品，于是一些超低價(jià)的投影機(jī)紛紛涌現(xiàn)在市面上，2006年投影機(jī)低價(jià)風(fēng)潮席卷而來(lái)。筆者近日獲悉，愛(ài)普生將旗下低端商務(wù)投影機(jī)--Epson EMP-S4降價(jià)促銷(xiāo)�；顒�(dòng)從2006年11月31至12月31日，凡是在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)EPSON EMP-S4投影機(jī)的消費(fèi)者，就可以獲得價(jià)值600元的松下2.4G無(wú)繩電話一部。愛(ài)普生EMP－S4是愛(ài)普生廣受關(guān)注S3的更新?lián)Q代產(chǎn)品，是愛(ài)普生公司在今年7月初剛剛推出的便攜3LCD新品，其上市價(jià)格為8200元，在短短上市不到三個(gè)月內(nèi)，價(jià)格就降到了六千多元，而且還大搞贈(zèng)送活動(dòng)，目的只有一個(gè)——盡快搶奪市場(chǎng)。如今在投影機(jī)市場(chǎng)，在大搞降價(jià)又促銷(xiāo)的商家不僅僅是愛(ài)普生一人，索尼、東芝等一線廠商也把身價(jià)一降再降，甚至不惜把新上市產(chǎn)品硬生生地扯進(jìn)六千元投影機(jī)之內(nèi)，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤(pán)。

　　3、低端家用高清投影機(jī)：突破萬(wàn)元大關(guān)

　　2006年可以說(shuō)是追求高清最熱烈的一年，隨著央視高清頻道的開(kāi)播。720p已經(jīng)在成為實(shí)際運(yùn)行中的高清最低標(biāo)準(zhǔn)，于是很多朋友選擇一些投影機(jī)時(shí)都在以720P為參考標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為目前購(gòu)買(mǎi)720P產(chǎn)品才是穩(wěn)重、可靠的投資。聰明的商家立即動(dòng)察到這一先機(jī)，于是在今年年初爭(zhēng)先恐后地推出萬(wàn)元高清投影機(jī)，沖著“高清”這一股暴風(fēng)一下子賺了不少。這一股萬(wàn)元高清投影風(fēng)吹了不到半年，首部萬(wàn)元以下高清投影機(jī)出現(xiàn)，于是高清投影市場(chǎng)再起風(fēng)浪，大家都急不及待地把價(jià)格降下來(lái)，急切地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，三洋PLV-Z4就是一款跌破萬(wàn)元的高清家用投影機(jī)，高清家用投影機(jī)松下PT-AE900也降到了9300元。在緊接低端商務(wù)投影機(jī)降下之后，家用高清投影機(jī)隨著降價(jià)風(fēng)暴的來(lái)臨，也慢慢地走向低端，走向大眾化。

　　4、超高清投影機(jī)：打破天價(jià)神話

　　如果說(shuō)720p高清投影機(jī)價(jià)格已趨向低價(jià)，它慢慢為不少消費(fèi)者所接受。那么1080p高清投影機(jī)呢？這個(gè)曾經(jīng)被用戶(hù)賦予天價(jià)的投影機(jī)，是不是會(huì)隨著降價(jià)的風(fēng)暴亦是打破天價(jià)的神話呢？在愛(ài)普生的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板未量產(chǎn)之前，這種天價(jià)的確難以打破，但是天價(jià)神話隨著EPSON的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板量產(chǎn)而結(jié)束。

　　愛(ài)普生TW1000用了愛(ài)普生自主研發(fā)的0.74英寸的液晶面板，分辨率達(dá)到了1920*1080，最大亮度能夠達(dá)到1200流明，對(duì)比度最高能夠達(dá)到12000:1，如今它售價(jià)只在2.3萬(wàn)元，相比以前價(jià)格最低也要90000元的1080p投影機(jī)，它是真正買(mǎi)得起用得起的1080p投影機(jī)。筆者相信有了愛(ài)普生TW1000打破“天價(jià)”的神話，接下來(lái)必然會(huì)對(duì)其它1080p廠家投影機(jī)的市場(chǎng)造成沖擊，使1080p投影機(jī)的價(jià)格有可能更快地往下調(diào)，高分辨率投影機(jī)市場(chǎng)普及的速度將加快。