618促銷(xiāo)期大跌，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)下滑14%

    2025年的618促銷(xiāo)季已經(jīng)落下帷幕。戰(zhàn)線再度拉長(zhǎng)，國(guó)家補(bǔ)貼和平臺(tái)補(bǔ)貼雙管齊下，電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，即時(shí)零售市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打響，最終全網(wǎng)零售額超過(guò)8500億元。

    處在“史上最長(zhǎng)”和“首個(gè)雙補(bǔ)”下的年中大促，中國(guó)智能投影市場(chǎng)的表現(xiàn)令人意外。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷(xiāo)期間（5月12日-6月22日），智能投影在中國(guó)傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)的銷(xiāo)量為46.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.6%；銷(xiāo)額為8.2億元，同比下降13.8%。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，透支效應(yīng)未完全消退，以及部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)的停止，是導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要因素。

    2025年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)規(guī)模及變化

    激光、4K和光學(xué)變焦在中高端產(chǎn)品線的滲透，一定程度上對(duì)沖了市場(chǎng)規(guī)模的下行壓力，使得均價(jià)略漲，以及銷(xiāo)額的同比降幅略窄于銷(xiāo)量維度。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷(xiāo)期間，激光光源產(chǎn)品（含混光）的銷(xiāo)量占比接近兩成，較1-5月的平均水平高出5.5個(gè)百分點(diǎn)；

    4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到67個(gè)，帶動(dòng)其銷(xiāo)量份額達(dá)到15.3%，較1-5月的平均水平高出4.7個(gè)百分點(diǎn)；

    變焦產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為9.5%，較1-5月的平均水平高出3.7個(gè)百分點(diǎn)，在售機(jī)型數(shù)量超過(guò)了50個(gè)。

    2025年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比