挖掘新應(yīng)用和普及洼地：投影增長(zhǎng)需要新思維

    據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2025年全球投影市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然不會(huì)高于10%，預(yù)計(jì)增幅為9.5%，總量為2208萬(wàn)臺(tái)。

    在2023-2024年行業(yè)均價(jià)大幅下滑（2024年下滑約15%），但未能有效拉動(dòng)市場(chǎng)增量（2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2016.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；銷(xiāo)售額為92.7億美元，同比下降6.2%）背景下，2025年全球投影市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)也將告別“以?xún)r(jià)換量”的思維。

    在這樣的整體行業(yè)格局下，投影全球市場(chǎng)的成長(zhǎng)，無(wú)疑正在呼喚新賽道。

    區(qū)域市場(chǎng)探索，要上“新”

    從細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)看，2024年我國(guó)大陸仍是全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)，出貨量為689.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%；大陸在全球市場(chǎng)中的占比則從2023年的37.9%降至2024年的34.2%。這一全球占比數(shù)據(jù)，被預(yù)測(cè)在未來(lái)會(huì)持續(xù)下降，最終停留在15-20%區(qū)間之內(nèi)。

    即，作為投影消費(fèi)場(chǎng)景的首個(gè)創(chuàng)新市場(chǎng)，高度成熟和飽和的特點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)投影銷(xiāo)量繼續(xù)增加的主要阻力。隨著全球其他市場(chǎng)的成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模全球占比持續(xù)降低，符合一般性行業(yè)發(fā)展規(guī)律。這也決定了，我國(guó)本土創(chuàng)新投影品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)的增量點(diǎn)更多要靠海外市場(chǎng)。

    與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類(lèi)似，北美市場(chǎng)也在表現(xiàn)出“飽和趨勢(shì)”。北美市場(chǎng)2024年的出貨量為426.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.6%；在全球的占比為21.6%，是第二大市場(chǎng)�？紤]到北美市場(chǎng)的人口規(guī)模，其人均消費(fèi)比，比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更高。但是，美元等更高的購(gòu)買(mǎi)力，決定了北美市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)類(lèi)投影的“購(gòu)買(mǎi)選擇率”提升。未來(lái)，隨著其市場(chǎng)總規(guī)模提升、增幅下降，北美市場(chǎng)也正在失去“貢獻(xiàn)全球凈增量”的潛質(zhì)。

    2024年西歐地區(qū)的投影機(jī)出貨量超過(guò)380萬(wàn)臺(tái)，同比大漲48%；在全球中的占比提升5.2個(gè)百分點(diǎn)至19.0%。2024年西歐市場(chǎng)成為了“人均消費(fèi)量最高”的投影市場(chǎng)。超預(yù)期的高增幅可能透支了未來(lái)需求，并加速市場(chǎng)飽和。

    實(shí)際上，中國(guó)大陸、北美和西歐三大市場(chǎng)（占全球四分之一人口）合計(jì)貢獻(xiàn)了投影市場(chǎng)75%的銷(xiāo)量，正逐漸走向飽和，這意味著未來(lái)其增長(zhǎng)潛能已經(jīng)有限。但是，反過(guò)來(lái)看，則是全球其他市場(chǎng)，另外60億人口，還沒(méi)有全面進(jìn)入投影大屏消費(fèi)“市場(chǎng)圈”。

    例如，2024年，拉美市場(chǎng)的出貨量接近90萬(wàn)臺(tái)，同比上漲20%，具有低基數(shù)、高增幅特征；東歐和中東非在全球市場(chǎng)中的占比在2-3%的范圍，與其人口和經(jīng)濟(jì)能力占比并不匹配。此外，亞洲市場(chǎng)，中國(guó)以外地區(qū)投影機(jī)的規(guī)模維持在300萬(wàn)臺(tái)以上，亦還擁有巨大的提升空間。

    “區(qū)域市場(chǎng)之間巨大的結(jié)構(gòu)性差異！”這是投影全球消費(fèi)的主要特點(diǎn)。這意味著一些市場(chǎng)的飽和，也意味著一些市場(chǎng)還是待開(kāi)墾區(qū)域。未來(lái)，如何拉動(dòng)更多的區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入高增長(zhǎng)通道，將決定全球投影市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模變化。

    消費(fèi)潮流把控，產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新

    2024年西歐地區(qū)給予了全球投影市場(chǎng)一個(gè)驚喜：380萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，同比大漲48%增幅，貢獻(xiàn)了全球增量的88%。這在全球投影消費(fèi)低增長(zhǎng)的格局下，格外顯眼。驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的原因是什么呢？

    除了包括巴黎奧運(yùn)等體育消費(fèi)帶來(lái)的大屏觀(guān)影需求之外，更重要的是一個(gè)特殊投影品類(lèi)的成功：即炮筒機(jī)！“炮筒機(jī)”得名于其圓筒形外觀(guān)設(shè)計(jì)，形似傳統(tǒng)炮筒，兼具科技感與便攜性。這類(lèi)產(chǎn)品通常配備多功能支架，支持180度旋轉(zhuǎn)，可靈活調(diào)整投影角度，適用于不同場(chǎng)景（如天花板投影、墻面投影等）。其設(shè)計(jì)體積往往有限，強(qiáng)調(diào)單手可以握住機(jī)身，不僅滿(mǎn)足了功能性需求，還融入了“新奇玩具”屬性，成為海外年輕群體青睞的“新奇特”電子禮物。

    或者說(shuō)，炮筒機(jī)自身不是一種“投影技術(shù)創(chuàng)新”，更多是“外觀(guān)形態(tài)”升級(jí)。但是，一個(gè)更合理的產(chǎn)品形態(tài)，就能推動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)用增長(zhǎng)，恰說(shuō)明了投影創(chuàng)新的“無(wú)邊界”性。投影光學(xué)顯示最大的特點(diǎn)，就應(yīng)該是小巧、靈活。不僅是指應(yīng)用上小巧靈活，也應(yīng)當(dāng)在其它方面，如造型、嵌入式、多元功能（集投影、揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體）、多機(jī)畫(huà)面拼接、超短焦等等方面實(shí)現(xiàn)“可玩性”升級(jí)。另一個(gè)佐證“可玩性”市場(chǎng)價(jià)值的數(shù)據(jù)是，2024年我國(guó)智能投影市場(chǎng)，云臺(tái)設(shè)計(jì)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額為35.9%，較2023年同期大漲28.9個(gè)百分點(diǎn)，增幅超過(guò)400%，并朝著一體化、電動(dòng)化的方向發(fā)展。

    2024年全球投影市場(chǎng)，另一個(gè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)是“激光持續(xù)爆發(fā)”。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)，激光光源產(chǎn)品在2024年的出貨量突破200萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到222.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲17.8%；中國(guó)和海外市場(chǎng)均首次超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

    雖然全球市場(chǎng)看，17.8%的增幅只能說(shuō)“夠高”，談不上“勁爆”。但是，這一增幅是在兩大特點(diǎn)下實(shí)現(xiàn)的：第一，全球投影消費(fèi)中，工程、教育、商務(wù)市場(chǎng)均處于下滑態(tài)勢(shì)。這部分市場(chǎng)實(shí)際減少了激光機(jī)型的需求。第二，激光投影全球市場(chǎng)滲透率不足一成，并以我國(guó)大陸地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位。

    具體而言，2024年，國(guó)內(nèi)智能投影激光產(chǎn)品（含混光）在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比達(dá)到13.7%，首次超過(guò)一成；銷(xiāo)量同比漲幅達(dá)到57%。即國(guó)內(nèi)智能激光投影40萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)增量超過(guò)了全球市場(chǎng)激光投影34萬(wàn)臺(tái)的增量。這說(shuō)明什么呢？一方面是，全球非家用激光投影需求萎縮度比較大，另一方面則是國(guó)內(nèi)投影消費(fèi)再次“引領(lǐng)”全球潮流�！�—國(guó)內(nèi)智能激光投影的爆發(fā)，可能成為下一個(gè)“中國(guó)創(chuàng)新全球輸出”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值點(diǎn)，對(duì)于驅(qū)動(dòng)全球投影市場(chǎng)升級(jí)和我國(guó)品牌走出去，具有極大引領(lǐng)價(jià)值。

    與激光投影技術(shù)類(lèi)似，在4K產(chǎn)品上，2024年，我國(guó)大陸4K UHD市場(chǎng)份額達(dá)到9.0%，同比上漲3.8個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比漲幅超70%。一方面是5000+以上價(jià)位消費(fèi)投影普遍實(shí)現(xiàn)4K標(biāo)配，另一方面是4K機(jī)型價(jià)格下沉向3000+價(jià)位，推動(dòng)了市場(chǎng)普及。

    從投影應(yīng)用角度看，家用消費(fèi)投影面臨著主體市場(chǎng)“大屏但是不是4K”的尷尬。和大屏液晶電視標(biāo)配4K形成了鮮明對(duì)比。隨著4K內(nèi)容的增加，以及未來(lái)成為內(nèi)容主體，沒(méi)有4K分辨率將成為大屏投影消費(fèi)娛樂(lè)體驗(yàn)最大的瓶頸。因此，推動(dòng)4K普及，是投影行業(yè)未來(lái)技術(shù)成長(zhǎng)和創(chuàng)新的主線(xiàn)。不僅是家用消費(fèi)需求4K，工程和大商用市場(chǎng)也需要4K。這一點(diǎn)最終將由4K超高清內(nèi)容的普及來(lái)確認(rèn)。

    在整體增幅有限的全球投影市場(chǎng)，依然能挖掘出炮筒機(jī)、云臺(tái)機(jī)、激光、4K這樣的高增量亮點(diǎn)。特別是我國(guó)市場(chǎng)，在云臺(tái)、激光和4K的普及發(fā)展上依然領(lǐng)先全球。這帶來(lái)了市場(chǎng)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，也為行業(yè)企業(yè)指明了“創(chuàng)新方向”！

    對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)界而言，未來(lái)全球投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要更多聚焦成熟市場(chǎng)以外的區(qū)域開(kāi)發(fā)，需要將我國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)保持下去，需要我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈在自主核心技術(shù)創(chuàng)新上再攀高峰。這是實(shí)現(xiàn)民族投影產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大，進(jìn)一步做強(qiáng)，高質(zhì)量發(fā)展，并有力推動(dòng)“大屏投影”與“生活新方式”深度融合，為全球消費(fèi)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)的關(guān)鍵所在。