激光投影成唯一大贏家：降價和4K立功

    2024年全球投影市場整體溫和增長，但激光光源產(chǎn)品異軍突起，成為最大增長極。迪顯咨詢（DISCIEN）數(shù)據(jù)顯示，全球激光投影銷量從2023年的182萬臺躍升至226萬臺，同比增長24%，市場占比首次突破10%。

    中國市場作為全球第一大投影消費市場，激光產(chǎn)品表現(xiàn)尤為強勁。洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計顯示，國內(nèi)激光產(chǎn)品（含混光）線上銷量占比達13.7%，，首次超過一成，同比暴漲57%，滲透率遠超全球平均水平。

    激光產(chǎn)品市場起量，源于品質(zhì)需求

    對于激光光源產(chǎn)品的加速滲透，分析認為這與投影消費需求向上升級的趨勢緊密相關(guān)。其中，激光產(chǎn)品的崛起與4K產(chǎn)品崛起，呈現(xiàn)高度正相關(guān)態(tài)勢。

    目前，全球4K投影機型號中絕大部分采用激光光源（含混光）。國內(nèi)市場看，4K產(chǎn)品更是以三色激光為主。三色激光+4K成為消費投影市場中，真正的品質(zhì)代表。2024年國內(nèi)4K UHD市場份額達到9.0%，同比上漲3.8個百分點，增幅超70%（據(jù)洛圖數(shù)據(jù)）。這一增幅，與激光產(chǎn)品57%的增幅，高度相關(guān)，并全面領(lǐng)先整體市場智能投影3%的增幅。

    另外，在教育、商用和工程市場，激光光源全球滲透也在加速。除了600美元以下的入門零售會議投影之外，商用投影市場，對激光的高亮+長壽認可持續(xù)增加。高頻應(yīng)用的教育市場，滲透率近100%；高亮需求的工程市場新機型也已經(jīng)全面激光化。不過，與家用市場大力發(fā)展三色激光不同，商用場景更側(cè)重單色激光的高亮經(jīng)濟型產(chǎn)品。

    甚至，2024年激光光源也打起了“降價牌”。入門級激光投影，包括三色產(chǎn)品售價下降到3000元檔位，即399美元機型。入門級激光產(chǎn)品，雖然不能提供高亮+4K的頂配，但是基于激光光源的更高光效，在千流明檔位上，其產(chǎn)品渴望更輕便和小巧。同時，此前LED光源布局不充分的品牌，如愛普生等亦將激光作為入門消費類產(chǎn)品的主打光源，構(gòu)建自身消費投影普及化升級的路徑。

    總之，激光品質(zhì)高于LED，激光是LED之后新一輪光源革命的方向，已經(jīng)成為共識，并落地深耕。預(yù)期未來激光產(chǎn)品的滲透率會持續(xù)增加。不僅是三色激光大受歡迎，單色激光也會持續(xù)爆發(fā)出新能量。

    更據(jù)經(jīng)濟性，激光未來更光明

    2024年，激光產(chǎn)品的熱銷，除了借助高端消費需求成長，特別是家用4K機型增量的拉動之外，亦與其自身成本持續(xù)下降有關(guān)。

    其中，愛普生作為國際投影大牌，在全球市場加大了3000元人民幣檔位3LCD激光機型布局，成為激光消費市場一個典型的“低價選擇”。國內(nèi)市場看，2024年智能投影的激光產(chǎn)品均價首次低于5000元，降幅明顯。且入門產(chǎn)品還有加速價格下降的趨勢。

    從業(yè)內(nèi)分析看，激光“降價”，或?qū)⒊�越“三色”，成為激光行業(yè)更大的一個熱點詞。其中，不僅三色產(chǎn)品價格下降，單色產(chǎn)品在低價格端的優(yōu)勢，也將推動激光產(chǎn)品普及。目前激光光源的成本，已經(jīng)能滿足2500-3500元價位1500流明單色激光產(chǎn)品的布局需求。甚至，在1500流明亮度上，激光光源不僅比LED更為輕巧，且成本相差不大。

    如何布局入門級的消費激光投影，正在成為行業(yè)需要直面的一個問題。這一細分市場，也將是激光投影繼續(xù)上量的關(guān)鍵：畢竟，全球投影消費市場，增量主要來自于家用；家用占全球投影需求8成以上份額；入門產(chǎn)品更是家用市場的絕對主力需求。——即不斷成本下壓的激光產(chǎn)品，正在進入一個存量和增量都更大的潛在市場區(qū)間。

    行業(yè)甚至預(yù)計，在399美元基礎(chǔ)上，2025年會出現(xiàn)299美元激光投影產(chǎn)品�；蛘吒�便宜、或者更亮，將成為5000元以下激光消費投影的主要升級方向。

    激光投影消費，歐美市場增長更快

    激光投影的高增長，很大一部分來自于海外市場。雖然我國依然占據(jù)全球激光投影消費的50%份額，但是，北美、歐洲市場亦正在崛起。

    分析認為，基于美元和歐元的購買力優(yōu)勢，以及國際投影品牌將激光賽道視為家用和智能時代“后發(fā)超車”的關(guān)鍵支點，未來歐美市場的激光替代進度會持續(xù)向上。特別是入門級激光產(chǎn)品增加，對于歐美普通消費者吸引力要更大于對國內(nèi)消費者的吸引力——因為歐元和美元購買力更強勁，相當于入門激光機型，如399美元、3000人民幣價格機型，在歐美市場“更便宜”。

    另一方面，洛圖數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)投影產(chǎn)品的智能化率已經(jīng)超過90%，而海外市場還不到25%；三色激光在中國激光投影機市場的份額超過了50%，也明顯高于海外的10%。——這些中國領(lǐng)先性，也必然會向全球擴散。對比于國際品牌在歐美市場的成熟市場服務(wù)與渠道體系、品牌認知度；國內(nèi)品牌的技術(shù)儲備和創(chuàng)新優(yōu)勢是主要競爭力。

    “中國經(jīng)驗全球化”是激光投影的必然發(fā)展趨勢；中國品牌持續(xù)成長，也必然需要海外市場的進一步開拓。這是客觀規(guī)律和主觀需求良性互動的過程。

    不過，與國際投影品牌比較，目前我國消費投影、特別是智能投影企業(yè)，在3LCD、3LCOS技術(shù)上布局不足；在DLP芯片的全球市場采購話語權(quán)上也有欠缺。即開拓全球激光投影市場，我國創(chuàng)新企業(yè)，除了海外渠道、服務(wù)布局、軟件與內(nèi)容生態(tài)匹配，品牌影響力差異之外，在核心器件上能否創(chuàng)新，也是一大挑戰(zhàn)。對此，業(yè)內(nèi)分析認為，加大1LCD升級產(chǎn)品開發(fā)，和3LCOS中高端產(chǎn)品開發(fā)，是我國投影品牌突破上游瓶頸的主要路徑。

    綜上所述，激光投影的全面發(fā)展，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為一個核心增量點、一個技術(shù)市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整樞紐、一個品牌軟實力的新高地、一個不同地域和品牌陣營爭奪未來全球影響力的關(guān)鍵著力點。

    對于我國投影產(chǎn)業(yè)而言夯實激光投影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不僅關(guān)乎畫質(zhì)躍遷，更是一場覆蓋技術(shù)標準、供應(yīng)鏈話語權(quán)與全球市場版圖的系統(tǒng)性競爭。夯實未來激光投影市場發(fā)展的基礎(chǔ)，我國企業(yè)不僅需要激光顯示技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先，更需要全球市場和資源的配置能力，需要更為綜合的全面競爭力。

    特別是2024年美元/歐元購買力優(yōu)勢+國際品牌渠道、上游勢能，驅(qū)動歐美成為激光產(chǎn)品新藍海，對我國投影企業(yè)全球地位，正在構(gòu)成新挑戰(zhàn)。

    “機遇合并挑戰(zhàn)”，這是激光投影市場高增長事實，對于我國投影品牌而言的雙面性。如何應(yīng)對這一局面，值得我國投影產(chǎn)業(yè)深度思考。