極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌壟斷第三季度DLP智能投影市場

    2025年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）交出了一份令人憂心的成績單。洛圖數(shù)據(jù)顯示，Q3季度智能投影銷量為112.4萬臺，同比下滑11.5%；銷額16.9億元，同比下降10.6%。這一數(shù)據(jù)不僅延續(xù)了上半年的態(tài)勢，更折射出行業(yè)面臨的深層挑戰(zhàn)。

    有行業(yè)人士表示，智能投影正面臨增長瓶頸，以1LCD為代表的低端投影應用，尤其是千元以下市場逐漸飽和；500元以下市場因品質(zhì)體驗差，嘗鮮性市場周期過后進入加速萎縮。

    三季度智能投影市場遇冷

    市場遇冷的背后，是多重內(nèi)因交織作用的結(jié)果，作為典型的非剛需消費品，智能投影對經(jīng)濟環(huán)境的變化尤為敏感。在當前宏觀經(jīng)濟承壓的背景下，消費者普遍收緊可選消費支出，直接影響了智能投影的購買決策。曾經(jīng)拉動市場增長的國補政策，其邊際效應正在快速遞減，政策紅利消退后市場回歸理性。值得注意的是，三季度恰逢618與雙十一兩大促銷節(jié)點之間的空窗期，很多消費者會考慮延遲到Q4購買，而各品牌又未能及時推出具有足夠吸引力的促銷活動，導致市場熱度持續(xù)走低。

    更深層次的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品體驗的信任缺失。市場上充斥的大量低價劣質(zhì)產(chǎn)品，雖然拉低了入門門檻，卻也帶來了糟糕的用戶體驗。這些產(chǎn)品在亮度、分辨率、使用壽命等關(guān)鍵指標上表現(xiàn)欠佳，導致消費者對整個品類產(chǎn)生負面認知。當?shù)谝慌鷩L鮮者成為負面口碑的傳播者時，行業(yè)為此付出了沉重代價。

    屏顯時代那山那水表示，超低價產(chǎn)品的野蠻生長本質(zhì)是“劣幣驅(qū)逐良幣”，對行業(yè)長期發(fā)展有害無益。劣質(zhì)產(chǎn)品過渡透支行業(yè)信用，這種傷害可能需要數(shù)年時間才能修復。業(yè)內(nèi)更看到，低端市場萎縮的背后是高端品類走俏：4K、高亮、三色激光等品類實現(xiàn)規(guī)模飛躍，近四年累計成長超過10倍。這說明消費者對投影的追求核心在于巨幕，而巨幕意味著對沉浸體驗品質(zhì)的關(guān)注。這決定了投影這一小眾產(chǎn)品的“量能”必然要由高品質(zhì)化來支撐。

    另一方面，超大尺寸電視價格的持續(xù)下探，正在搶占智能投影的核心生存空間。數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度多個主流品牌的大尺寸電視價格已跌破7000元大關(guān)，與中高端智能投影形成直接競爭。電視產(chǎn)品在畫質(zhì)、穩(wěn)定性等方面的固有優(yōu)勢，配合極具誘惑力的價格，使得越來越多的消費者選擇電視。一位家電渠道商坦言："當100吋電視只比高端投影貴一兩千元時，消費者的選擇傾向非常明顯。"

    三季度DLP智能投影四大品牌壟斷

    在市場整體收縮的背景下，DLP技術(shù)路線卻展現(xiàn)出獨特的韌性。三季度DLP智能投影在線上市場的份額達到27.3%，同比提升5個百分點，顯示出技術(shù)升級帶來的差異化優(yōu)勢。然而這一細分市場也未能逃脫價格戰(zhàn)的困擾，均價同比下降近300元至3445元；在亮度方面，3000流明以上亮度市場份額從2024年第三季度的2.6%上漲至2025年第三季度的8.5%；入門級4K投影方面，搭載TI 0.39英寸芯片的DLP產(chǎn)品終端價格為3500元左右；在光源技術(shù)方面，激光產(chǎn)品銷量占比同比提升3.4個百分點，其中三色激光技術(shù)表現(xiàn)尤為亮眼，市場份額突破40%大關(guān)，成為技術(shù)迭代的主要方向。

    品牌競爭格局呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢。極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌壟斷了DLP市場94%以上的份額，行業(yè)馬太效應愈發(fā)顯著。這些頭部企業(yè)通過垂直整合供應鏈構(gòu)建起競爭壁壘，使得新玩家難以突圍。分析人士認為，隨著市場從存量競爭進入減量階段，頭部品牌間的競爭將更加激烈。"未來的競爭不再是簡單的銷量之爭，而是技術(shù)儲備、供應鏈效率和用戶體驗的綜合較量。"

    面對嚴峻的市場環(huán)境，行業(yè)正在積極尋求突破之道。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，廠商紛紛加碼三色激光、超短焦等高端技術(shù)，試圖通過體驗升級重塑消費者信心。渠道策略上，線上線下融合成為新趨勢，體驗式營銷被寄予厚望。更值得關(guān)注的是，部分頭部品牌開始探索"硬件+內(nèi)容+服務"的生態(tài)模式，試圖擺脫單一硬件銷售的局限。

    市場調(diào)整期往往孕育著新的機遇。雖然短期承壓，但智能投影在便攜性、大屏體驗等方面的獨特優(yōu)勢依然存在。隨著技術(shù)不斷成熟和消費理念升級，具備真正產(chǎn)品力的高端機型有望打開新的增長空間。行業(yè)專家預測，經(jīng)過這一輪洗牌，市場將逐步向價值競爭轉(zhuǎn)型，那些能夠持續(xù)創(chuàng)新、提升用戶體驗的企業(yè)將最終勝出。

    13個投影品牌30+款新品 提前布局雙11大戰(zhàn)

    據(jù)洛圖統(tǒng)計，為了迎接雙十一，過去兩個月，包括極米、堅果、當貝、愛普生等13個主流品牌推出三十多款新品，無論是發(fā)布頻率還是產(chǎn)品數(shù)量，都遠超去年同期和今年618大促。這場"競賽"不僅體現(xiàn)了行業(yè)對年末最大消費節(jié)點的重視，更折射出智能投影市場正在經(jīng)歷的技術(shù)升級與消費升級雙重變革。

    其中，價格最高的是極米T10電影機，采用了0.78英寸DMD芯片，亮度為5000 CVIA，在ISO標準下更達到6400+流明。價格方面，補貼后到手價16999元，并支持5年超長保修。

    其次，是當貝在7月發(fā)布的S7 Ultra Max，擁有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生對比度、100% Display P3 色域覆蓋、ΔE≤0.8 色準、8 重消散斑技術(shù) + 硬件級三重護眼（0 有害藍光）等核心“高規(guī)格”參數(shù)，售價15999元，曾被業(yè)內(nèi)稱為"史上最貴智能投影"。

    還有愛普生EF-52/50系列產(chǎn)品，主打"三芯三色全彩引擎"，通過獨立處理RGB三原色實現(xiàn)更精準的色彩還原，還具備0.62英寸大底。EF-52售價拉低至2999元，EF-50價格2999元，再次創(chuàng)下4K 3LCD產(chǎn)品的價格新低。

    在硬件同質(zhì)化壓力下，各品牌紛紛在用戶體驗層面尋找突破口。如，愛普生EF-52的"摩燈設計"巧妙將投影儀與氛圍燈結(jié)合，香薰模塊更是開創(chuàng)行業(yè)先河；小明Q6 Pro的360°環(huán)繞氛圍燈支持音樂律動，成為年輕用戶的新寵；天貓魔屏C3 Max的指向遙控技術(shù)解決了傳統(tǒng)遙控器操作盲區(qū)問題。懂影A8 Pro，其內(nèi)置的10英寸觸控屏不僅可作獨立顯示器使用，還能實現(xiàn)畫中畫監(jiān)控，重新定義了"智能"投影的邊界。

    后記：中國智能投影市場從“野蠻生長”到理性發(fā)展，技術(shù)路線從單一走向多元，市場競爭從參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向場景創(chuàng)新，預示著行業(yè)正在向成熟期過渡。銷量雖然有所下降，但這或許正是行業(yè)擠掉泡沫、回歸本質(zhì)的必經(jīng)之路。對于從業(yè)者而言，唯有正視挑戰(zhàn)、苦練內(nèi)功，才能在下一輪增長周期中贏得先機。畢竟，任何行業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風順，穿越周期的能力才是檢驗企業(yè)成色的真正標準。

    雙十一戰(zhàn)幕拉開，不僅將決定各品牌年度業(yè)績排名，更可能重塑整個智能投影市場的格局，消費者在享受技術(shù)紅利的同時，也正在用真金白銀投票，決定哪些創(chuàng)新能夠真正經(jīng)得起市場考驗，一起拭目以待。