極米投影上半年四大戰(zhàn)略升級 意在全球“智”行更遠

    2023年以來，國內(nèi)智能投影行業(yè)傳統(tǒng)需求，在宏觀經(jīng)濟影響下持續(xù)調(diào)整。這推動了行業(yè)頭部企業(yè)的主動戰(zhàn)略升級。以極米為例，其通過發(fā)力激光新光源、開拓海外市場、進軍車載顯示領(lǐng)域和提升“智”造能力等四大升級，持續(xù)推動民族投影產(chǎn)業(yè)鏈向大向強升級。

    發(fā)力激光光源，筑牢品質(zhì)之魂

    2024年以來，極米科技發(fā)布 RS 10系列產(chǎn)品，并全系搭載了其自研的護眼三色激光技術(shù)。護眼三色激光技術(shù)采用極米自主研發(fā)的激光融合光學(xué)架構(gòu)，實現(xiàn)了“寬光譜+窄光譜”融合光源技術(shù)路線，不僅更接近自然光譜以保證舒適護眼的觀影體驗，更是全面提升了亮度、對比度、色域和色準等影響畫質(zhì)的關(guān)鍵指標。目前RS 10系列推出了Mini、Pro、Ultra、及標準款等多種配置版本，價格覆蓋從3000元價位到萬元價位，滿足消費者不同應(yīng)用需求的按需選擇。

    據(jù)悉，極米RS10系列，已經(jīng)成為2024年上半年銷量增幅最高的“家投新款”產(chǎn)品系列之一。據(jù)奧維數(shù)據(jù)研究顯示，7月份傳統(tǒng)電商激光投影零售量方面，極米成長速度較快，量額占比分別提升17個百分點和23個百分點。這讓7月份傳統(tǒng)電商智能投影市場，銷售額三強中，極米接近后二者之和。

    業(yè)內(nèi)人士表示，我國智能投影消費已經(jīng)全面跨越“有無階段”，進入“消費升級的關(guān)鍵期”。例如，奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅(qū)動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。這一轉(zhuǎn)變需要行業(yè)供給側(cè)“高質(zhì)量升級”。

    極米RS10憑借獨有技術(shù)優(yōu)勢，成功推動智能投影行業(yè)從傳統(tǒng)LED光源向激光光源的進一步躍升，帶來色彩、亮度表現(xiàn)力的全面加持，正在重塑國內(nèi)智能投影市場的創(chuàng)新方向、需求格局。該產(chǎn)品亦成功拉升本土智能投影品牌的“產(chǎn)品供給價格天花板”，將智能投影與激光電視、傳統(tǒng)家庭影院品類之間的市場“割裂”，逐步變成“同臺競技”，實現(xiàn)了本土創(chuàng)新投影品牌與傳統(tǒng)投影巨頭相比，“供給架構(gòu)”的再次擴圍。

    拓展海外市場，直面全球競爭

    上半年，極米智能投影銷量的亮點之一是海外市場。據(jù)其財報顯示2024年H1極米境外收入4.48億元，同比增長27.95%。

    從市場分布看，極米海外市場已經(jīng)覆蓋歐美日等全球家投消費主要市場，并在中東、東南亞等新興市場加強布局；從渠道體系看，此前極米主要布局亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道，近期極米加強自主平臺海外布局，在美國、日本、德國、新加坡等地設(shè)立了海外公司。2024 年 3 月，極米公司墨爾本授權(quán)體驗中心開業(yè)；2024 年 6 月，極米奧克蘭旗艦體驗店開業(yè)……

    分析認為，實體體驗店的海外開業(yè)，意味著極米海外市場的拓展，從最初的“電商試水”，向真正的“品牌近距離、全服務(wù)落地”轉(zhuǎn)變。這將有望推動極米海外市場銷量“更快更好增長”。而據(jù)洛圖科技研究數(shù)據(jù)顯示，2023 年極米位居全球投影機市場出貨量排名第二；全球家用投影市場中，則以 6.5%的比重位居市場份額第一。

    但是，全球家用市場6.5%的數(shù)據(jù)，與極米在國內(nèi)千元以上智能投影市場的絕對優(yōu)勢地位比依然差距明顯。同時，這個第一名的6.5%占比，與大多數(shù)消費類產(chǎn)品全球龍頭的“頭部占比普遍在兩位數(shù)以上，彩電龍頭更是達到2-3成市場份額”的結(jié)構(gòu)，更是差距極大。——因此，行業(yè)認為，本土家投產(chǎn)品出海還在“早期”階段，未來市場增量潛力巨大。

    對比傳統(tǒng)投影巨頭，如愛普生、索尼、明基等，其海外市場與母市場占比的差異更是巨大。——少說，海外市場占比也達到這些品牌的七成以上。即投影行業(yè)是一個需求非�！皣�際化”的產(chǎn)業(yè)。6.5%的家投第一，亦說明海外市場品牌實力分散、競爭格局多元化，這有利于我國掌握有創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)海外銷量成長。

    “增幅高、潛力大、未來總量不可限量！”海外市場必然將是極米等我國頭部創(chuàng)新投影企業(yè)的一條持續(xù)成長的康莊大道。

    布局車載市場，打造投影光學(xué)創(chuàng)新第二戰(zhàn)場

    上半年來，極米在車載投影市場實現(xiàn)進一步的突破。其中，上半年，其車載業(yè)務(wù)研發(fā)投入達近1700萬元；已完成部分車載產(chǎn)品的研發(fā)與送樣工作；在宜賓生產(chǎn)基地組建了車載投影產(chǎn)品生產(chǎn)線，并已獲得 IATF 16949 汽車行業(yè)質(zhì)量管理體系符合性認證。

    據(jù)悉極米車載產(chǎn)品包括智能座艙、智能大燈、HUD等應(yīng)用形態(tài)，充分繼承極米在光源系統(tǒng)、光學(xué)系統(tǒng)、集成、智能和光學(xué)材料加工等方面的技術(shù)優(yōu)勢和積淀，面向主機廠提供定制開發(fā)和制造集成等業(yè)務(wù)。

    車載投影是汽車智能化過程中必不可少的組件，也是車內(nèi)娛樂系統(tǒng)可選方案。投影產(chǎn)品具有效能高、體積小、應(yīng)用靈活的特點，在眾多應(yīng)用中是其它顯示技術(shù)無法替代的。近年來，我國車載投影應(yīng)用市場發(fā)展迅速。例如，據(jù)蓋世汽車研究院智能座艙配置數(shù)據(jù),2024年1-4月,HUD累計裝機量達83萬套,滲透率從12.4%穩(wěn)步提升至14.1%。其中，AR-HUD的市場滲透，從2021年的年僅裝機5萬臺向2026-2027年預(yù)期的500萬沖刺。HUD市場，不僅需求高速爆發(fā)，先進投影技術(shù)替代傳統(tǒng)TFT 液晶技術(shù)的趨勢也很明顯。

    對于車載市場的未來潛能，行業(yè)分析認為，全球車輛年銷售達9000萬輛+。我國制造其中超過3成。車載投影產(chǎn)品，國內(nèi)市場具有巨大的產(chǎn)業(yè)鏈配套需求，同時亦具有巨大的海外需求。其未來市場規(guī)模，按照光機數(shù)量看，極大概率要超越傳統(tǒng)投影市場的需求。

    行業(yè)依然在創(chuàng)新高峰，未來可期

    除了激光光源、海外市場和車載之外，極米在“智造”上也在努力升級。投影屬于材料、加工、光學(xué)、電子等產(chǎn)業(yè)鏈高度集成的產(chǎn)品，對制造技術(shù)的要求一直比較高。

    目前極米已具備部分鏡片的自動化生產(chǎn)，以及部分定焦鏡頭、部分高精度組裝要求的光機零部件自動化組裝能力。通過引入自動化技術(shù)，極米實現(xiàn)了有效提升生產(chǎn)良率、產(chǎn)品一致性與生產(chǎn)效率的競爭優(yōu)勢，對于持續(xù)降低產(chǎn)品成本、提高供給可靠性具有極大幫助。同時，在檢測端，極米通過應(yīng)用機器視覺自動化檢測技術(shù)，實現(xiàn)更少的人工成本和更低的人為誤判率。其部分產(chǎn)線引入 AOI 檢驗技術(shù)后，整體效率顯著提升。

    智造鏈升級，是極米另一面的核心競爭力。作為精密光學(xué)器件企業(yè)，極米實現(xiàn)了優(yōu)秀的創(chuàng)新設(shè)計與優(yōu)秀制造能力的結(jié)合，全面提升產(chǎn)品體驗、可靠性、一致性，并降低產(chǎn)品制造成本。

    行業(yè)研究指出，投影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新依然在高潮期。不僅包括激光光源、云臺投影等新技術(shù)應(yīng)用，亦包括車載場景創(chuàng)新、全球市場營銷創(chuàng)新、智造能力創(chuàng)新等方面。極米科技通過不斷夯實的創(chuàng)新底蘊、持續(xù)突破的技術(shù)邊界，推動行業(yè)應(yīng)用市場不斷迭代和長期成長。