逆勢(shì)上新：智能投影走向更多元——光閥的三國(guó)演義：DLP、3LCD與3LCOS

    近日，傳統(tǒng)投影大牌愛普生，新推出兩個(gè)新系列激光智能投影Epson EF-17和Epson EF-16，錨定國(guó)內(nèi)千流明三千元價(jià)位主流普及型需求市場(chǎng)。這讓愛普生入門級(jí)激光智能投影增加到三個(gè)系列、六款型號(hào)，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者智能投影的選擇區(qū)間！

    “愛普生增加3LCD供給、四季度極米3LCOS機(jī)型很可能上市、傳統(tǒng)DLP機(jī)型在激光光源和三色激光光源上加強(qiáng)布局……”業(yè)內(nèi)專家指出，智能投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更為多樣選擇的時(shí)代�！�—即便不考慮低端的1LCD產(chǎn)品，中高端市場(chǎng)也正在進(jìn)入LED、單色激光、三色激光三種光源；DLP、3LCD、3LCOS三種光閥技術(shù)的新發(fā)展階段。

    愛普生入門智能投影新秀上線

    據(jù)不完全市場(chǎng)信息表明，2023年四季度愛普生推出的千流明、單色激光、黑白兩色機(jī)身可選的EF-15（W/B）系列智能投影，成為愛普生家用產(chǎn)品線，多年來少見的爆款。2023年雙十一購(gòu)物季前后，對(duì)其家用機(jī)拉動(dòng)量達(dá)到翻番水平。

    亦是吃到了甜頭，2024年春季，愛普生推出EF-15系列的亮度簡(jiǎn)配款，750 ISO流明的EF-15E。該產(chǎn)品，首次將激光3LCD投影引入2000元價(jià)格檔，帶動(dòng)市場(chǎng)又迎來一波普及型增量。而最新推出的EF-16（G/R）系列依然達(dá)到千流明亮度、并擁有煙霧玫瑰（淺色紫紅）和薄荷曼波（淺色青綠）機(jī)身顏色可選，命名為多彩臻選系列，增加了消費(fèi)者選購(gòu)的趣味性。EF-17系列目前則只有一款型號(hào)，即EF-17N，主打配備云臺(tái)功能（150°俯仰角度的一體式云臺(tái)）。

    此外，愛普生還同步推出了利用投影機(jī)散熱口的溫度與風(fēng)速的“香薰”套件。借助添加精油，能夠?yàn)榧彝�娛樂帶來更多趣味性�?/P>

    從價(jià)位角度看，此前的EF-15系列高亮款價(jià)格已經(jīng)跌到3000元以下，EF-17N作為功能最強(qiáng)新款預(yù)售價(jià)也只有3699元（EF-16預(yù)售價(jià)3099元）�？梢娖淙�大系列產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)“普及市場(chǎng)，主打3000元上下價(jià)位”。這一價(jià)位對(duì)于千流明、激光和3LCD光閥三片大底等基礎(chǔ)配置而言，“質(zhì)價(jià)比”競(jìng)爭(zhēng)力比較明確。

    當(dāng)然，消費(fèi)者會(huì)有一個(gè)疑問：為何愛普生沒有采用三色激光技術(shù)呢？答案在于3000元價(jià)位，三色激光的成本，還不足以支持千流明的亮度。愛普生的策略是“亮度優(yōu)先”。特別是對(duì)于入門機(jī)型，色準(zhǔn)和色域是進(jìn)階型需求，亮度不足才是這一市場(chǎng)最大的性能瓶頸。

    目前，包括EF-15（W/B）和EF-16（G/R）兩個(gè)系列，愛普生為三千元千流明檔準(zhǔn)備了四種外殼顏色的選擇，可見其對(duì)這一細(xì)分需求空間的高度重視。業(yè)內(nèi)人士指出，3000元投影市場(chǎng)很可能正在醞釀一股“血雨腥風(fēng)”般的激烈競(jìng)爭(zhēng)！

    撬動(dòng)品質(zhì)市場(chǎng)升級(jí)，3LCD的秘密

    對(duì)于和目前3000元價(jià)位主流的DLP智能投影的競(jìng)爭(zhēng)，愛普生的“對(duì)對(duì)胡”打的非常“針尖對(duì)麥芒”：

    一方面，三千元及其以下價(jià)位的DLP機(jī)型都是單片式產(chǎn)品，和3LCD比較少了兩片光閥，在成像體驗(yàn)上有一定差異；另一方面入門機(jī)的DLP機(jī)型多采用0.33英寸的抖動(dòng)2K分辨率，而愛普生產(chǎn)品采用0.62英寸大尺寸原生2K分辨率，清晰度占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外，DLP入門機(jī)型依然以LED光源為主，愛普生機(jī)型則采用單色激光光源——雖然沒有三色激光的光環(huán)，但依然具有體驗(yàn)差異性。

    同時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)的是，扣除低端1LCD機(jī)型后，2000-3000元是智能投影性能型產(chǎn)品銷量“最高”的價(jià)格區(qū)間�？紤]到固態(tài)光源顯色能力更好、亮度衰減更小，750流明的固態(tài)光源（激光或者LED）大約能實(shí)現(xiàn)1000流明汞燈產(chǎn)品的終生體驗(yàn)價(jià)值。而1000流明固態(tài)光源的全壽命體驗(yàn)，要超過1300流明汞燈產(chǎn)品。即對(duì)于入門級(jí)的、暗室下的大屏投影，1000流明的激光光源產(chǎn)品，已經(jīng)能夠提供非常不錯(cuò)的“視覺享受”。

    四款型號(hào)主攻3000元千流明市場(chǎng)，愛普生的市場(chǎng)目標(biāo)很明確。這也會(huì)對(duì)智能投影消費(fèi)者的“產(chǎn)品理解”帶來新“認(rèn)知”。其中，主要是原生分辨率、大底光閥、三片式的差異體驗(yàn)。這些變化，對(duì)于即將隆重登場(chǎng)的本土3LCOS智能投影亦是一個(gè)“鋪墊”。

    卡位3LCOS入市關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，采用海思鴻鵠3LCOS方案的首款本土光閥智能投影預(yù)計(jì)將在10月份左右上市。首發(fā)品牌很可能是全球智能投影市場(chǎng)銷量第一的極米科技。

    但是，業(yè)內(nèi)也預(yù)計(jì)，作為新技術(shù)路徑的首發(fā)產(chǎn)品，首發(fā)者的主打點(diǎn)，很可能是在“性能高度上突破既有產(chǎn)品線的天花板”。即高端3LCOS產(chǎn)品肯定是要入市的。但是，是否同步推出中端、普及型產(chǎn)品，甚至推出低端的1LCOS機(jī)型產(chǎn)品，就值得進(jìn)一步觀察了。

    在這樣的分析下，接下來智能投影市場(chǎng)，最確定的一點(diǎn)就是，3LCOS會(huì)帶來三片式光閥體系優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步解讀。其也會(huì)在分辨率上，利用自身的技術(shù)路徑優(yōu)勢(shì)，在原生2K和原生4K上有所突破——這些概念，與愛普生3LCD產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)特色“剛好重疊”，同時(shí)如果3LCOS剛好定位較高，那么恰將入門三片光閥原生2K的概念留給“愛普生”。

    從這樣的競(jìng)爭(zhēng)和供給邏輯角度看，愛普生選擇8月份推出兩個(gè)新系列三款型號(hào)普及型智能投影，不僅是其去年以來入門市場(chǎng)嘗到甜頭后的“產(chǎn)品延續(xù)”，也是對(duì)即將到來的“光閥”選擇多元時(shí)代的“主動(dòng)下注”：

    3LCD、3LCOS和DLP是存在直接競(jìng)爭(zhēng)的，甚至就是市場(chǎng)重疊關(guān)系——業(yè)內(nèi)專家指出，不同于1LCD更多體現(xiàn)在最低端市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，與DLP是分工關(guān)系；3LCD和3LCOS的加碼，必然是“上游競(jìng)爭(zhēng)”從“DLP壟斷到三國(guó)爭(zhēng)霸”的對(duì)抗性轉(zhuǎn)變。而作為后發(fā)者，目前市場(chǎng)弱勢(shì)的三片式一方，能夠在多大程度上協(xié)調(diào)好“市場(chǎng)教育和用戶認(rèn)知培育”就有點(diǎn)“赤壁鏖戰(zhàn)，劉備與孫權(quán)的聯(lián)合意思了”。

    智能投影主流市場(chǎng)終將進(jìn)入“新時(shí)代”

    “如果說，3000元千流明4款機(jī)型，智能投影業(yè)內(nèi)從沒有人這么干過，愛普生的大招雖然沒有發(fā)布會(huì)，但是依然是‘大腿自插一刀’的狠勁；那么3LCOS帶來的的‘厲害’就會(huì)更勝一籌”！

    業(yè)內(nèi)專家表示，此前依賴于美國(guó)TI的DLP方案，我國(guó)智能投影產(chǎn)品在核心升級(jí)、海外拓展上，都有些瓶頸。例如，TI需要照顧全球數(shù)十家下游伙伴的利益平衡，不太可能在上游供給上主動(dòng)推動(dòng)不同品牌之間的，特別是海外企業(yè)與本土企業(yè)之間的“血拼”。

    但是，3LCOS方案從技術(shù)到產(chǎn)能都是本土產(chǎn)業(yè)鏈。而且處于投影應(yīng)用市場(chǎng)起步階段。其沒有任何“既得利益分配關(guān)系”上的包袱。這讓3LCOS的產(chǎn)能、出海競(jìng)爭(zhēng)和性能供給線的設(shè)計(jì)，本土企業(yè)擁有更高話語權(quán)。同時(shí)，3LCOS要想迅速站穩(wěn)市場(chǎng)，必然要和DLP做市場(chǎng)份額“你少我才能多”的斗爭(zhēng)。

    所以，在DLP、3LCD、3LCOS等三大光閥體系競(jìng)爭(zhēng)下，在光閥市場(chǎng)突破外資壟斷瓶頸之后，智能投影行業(yè)的“對(duì)抗格局將煥然一新”:不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亦包括了國(guó)際市場(chǎng)；不僅是技術(shù)路徑和體驗(yàn)差異之爭(zhēng)，也包括了產(chǎn)業(yè)鏈生存權(quán)較量；不僅是價(jià)格成本比拼，甚至可能出現(xiàn)陣營(yíng)拉幫結(jié)派的新趨勢(shì)……

    “2024年智能投影市場(chǎng)注定不會(huì)平凡：年初從未有過的三色激光供給線更新高潮已經(jīng)創(chuàng)造歷史。年底的3LCOS光閥產(chǎn)品登場(chǎng)也會(huì)標(biāo)榜史冊(cè)。而中間，愛普生的3LCD新品已經(jīng)率先悄無聲的布局未來市場(chǎng)的變局之爭(zhēng)！”——或許2024年看不到市場(chǎng)銷量的機(jī)會(huì)，但是平靜的需求端之外，供給側(cè)的暗流早已經(jīng)注定智能投影“進(jìn)入分水嶺”時(shí)刻。