Futuresource宣投影老牌愛(ài)普生第一，為了這個(gè)名頭是煞費(fèi)苦心！

    近日，我們注意到投影老牌愛(ài)普生發(fā)布了一篇消息，文內(nèi)稱(chēng)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Futuresource報(bào)告顯示其2023財(cái)年中，其在全球市場(chǎng)所占份額已達(dá)到50.9%，穩(wěn)居首位。同時(shí)，在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)份額以36.5%排名第一。但是，整個(gè)報(bào)告并為體現(xiàn)出詳細(xì)的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額，致這一數(shù)據(jù)的發(fā)布引起了圈內(nèi)人士的質(zhì)疑。

愛(ài)普生“第一”，極米、堅(jiān)果又是第幾

    為了印證愛(ài)普生所謂的“雙第一”的真實(shí)性，本人搜集了全網(wǎng)可查數(shù)據(jù)進(jìn)行了綜合性的對(duì)比。

    IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量473.6萬(wàn)臺(tái)，整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前5名廠商依次為極米，堅(jiān)果，Epson，峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)41%。從IDC數(shù)據(jù)可以看出，在中國(guó)投影市場(chǎng)中，銷(xiāo)量排名第一、二名分別為極米與堅(jiān)果，愛(ài)普生位次第三。

    洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下排名前四的品牌依次為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額分別達(dá)到84.6%和87.5%。從洛圖的數(shù)據(jù)中來(lái)看，排名前四的品牌中并沒(méi)有出現(xiàn)愛(ài)普生。

    根據(jù)DISCIEN（迪顯咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年度極米以總銷(xiāo)售量63萬(wàn)臺(tái)排名第一、愛(ài)普生以總銷(xiāo)量28萬(wàn)臺(tái)位列第二、堅(jiān)果與小明以總銷(xiāo)量26萬(wàn)臺(tái)并列第三名。從迪顯數(shù)據(jù)來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)普生也僅僅位列第二名。

    先不說(shuō)全球投影銷(xiāo)量排名，僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投影銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看。通過(guò)多個(gè)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)可查數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)普生均與第一無(wú)緣，那么Futuresource所統(tǒng)計(jì)的愛(ài)普生以36.5%的市占率穩(wěn)居中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)份額第一的數(shù)據(jù)是從何而來(lái)？愛(ài)普生發(fā)的新聞內(nèi)引用的這個(gè)份額具體是指銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售量？是愛(ài)普生引用數(shù)據(jù)出錯(cuò)？是Futuresource數(shù)據(jù)不嚴(yán)謹(jǐn)？還是國(guó)內(nèi)其他數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)不嚴(yán)謹(jǐn)？針對(duì)這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性，不得不讓網(wǎng)友打出大大的問(wèn)號(hào)。

文末有貓膩，“第一”痕跡展露尖尖角

    越瞅月不對(duì)勁，越看越不可思議！為何同一個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)不同的第一，一定是哪里出問(wèn)差錯(cuò)了。在經(jīng)過(guò)仔細(xì)的翻閱之后我們發(fā)現(xiàn)，愛(ài)普生所發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告的所有“第一”后面都帶上了“*”標(biāo)注，在文末用淡淡的淺灰字樣對(duì)標(biāo)注進(jìn)行了注釋。——“*：數(shù)據(jù)來(lái)源于Futuresource，500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng)不包含無(wú)屏電視。財(cái)年指當(dāng)年4月1日至次年3月31日。”

    真是不看不知道，一看嚇一跳，差點(diǎn)搞了個(gè)大烏龍，原來(lái)并不是同一市場(chǎng)出現(xiàn)了兩個(gè)第一，而是愛(ài)普生（呸、呸、呸、說(shuō)錯(cuò)了，不應(yīng)該是愛(ài)普生），是Futuresource巧妙的運(yùn)用注釋合理的避開(kāi)了所有可能出現(xiàn)的數(shù)據(jù)沖突，把愛(ài)普生硬生生的抬到了中國(guó)投影市場(chǎng)份額第一的寶座。當(dāng)然，這個(gè)全球投影份額第一的寶座到目前為止雖然沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)可查，但也極有可能是以同樣的方式硬抬上去的。

    通過(guò)愛(ài)普生所發(fā)布的官方信息，我們特為網(wǎng)友將愛(ài)普生的“第一”進(jìn)行詳細(xì)解讀：

    一、中國(guó)、乃至全球3LCD投影份額第一：這個(gè)第一相信任何人都不會(huì)有質(zhì)疑，因?yàn)?LCD就是愛(ài)普生的代名詞，目前全球有且僅有愛(ài)普生一家全線產(chǎn)品采用3LCD技術(shù)的品牌。

    二、非智能投影銷(xiāo)售份額愛(ài)普生第一：關(guān)于這點(diǎn)，我們暫且先不考慮全球市場(chǎng)、主要從中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)分析。以IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)投影市場(chǎng)總出貨量為473.6萬(wàn)臺(tái)，其中智能投影機(jī)出貨量達(dá)到了418.4萬(wàn)臺(tái)。而作為新興的頭部品牌，如極米、堅(jiān)果、Vidda、小明、當(dāng)貝等品牌全線產(chǎn)品均為智能投影。在剩余的55.2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，愛(ài)普生憑借著強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)以及豐富的產(chǎn)品線，非智能投影陣營(yíng)份額第一毫無(wú)懸念。

    三、500流明以上，且不包含無(wú)屏電視品類(lèi)份額第一：如果簡(jiǎn)單的一個(gè)500流明以上的條件，愛(ài)普生的份額第一依舊無(wú)法讓行業(yè)信服，所以Futuresource在發(fā)布數(shù)據(jù)時(shí)又加上了一個(gè)限制條件——不包含無(wú)屏電視。而恰巧這兩個(gè)限制條件的定義用得就非常巧妙，首先將海量500流明以下的1LCD投影及低亮度的DLP產(chǎn)品劃分出去，然后將所有可定義為“無(wú)屏電視”的投影產(chǎn)品再劃分出去，而恰巧“無(wú)屏電視”這個(gè)概念是一個(gè)模糊的概念。即：我認(rèn)為你應(yīng)該叫無(wú)屏電視，那么你就是無(wú)屏電視，我就可以把你排除在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外；反之，我自己的產(chǎn)品哪怕跟我所定義的無(wú)屏電視產(chǎn)品是同類(lèi)的，但是我認(rèn)為它不是無(wú)屏電視，那么它就不是無(wú)屏電視，我就可以放在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之內(nèi)。

    經(jīng)過(guò)層層數(shù)據(jù)篩選與自定義式的定義，這樣愛(ài)普生就成為了Futuresource數(shù)據(jù)報(bào)告中名副其實(shí)的份額“第一”。

為何如此鐘意第一？

    投影行業(yè)——作為一個(gè)不算太年輕的產(chǎn)業(yè)，為何各品牌都如此鐘意第一個(gè)名頭？

    早在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有大肆興起、智能投影還未成為主流的那個(gè)時(shí)代，愛(ài)普生自2001年開(kāi)始就長(zhǎng)期占據(jù)著投影行業(yè)份額第一的寶座。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與智能投影產(chǎn)品形態(tài)的誕生，智能投影就呈爆發(fā)式的姿態(tài)快速的吞噬著傳統(tǒng)投影品牌的市占率，這一現(xiàn)象在中國(guó)市場(chǎng)更為明顯。

    例如，2016年前后，智能投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年增幅均超過(guò)100%。尤其是隨著資本的加入，智能投影機(jī)品類(lèi)在2019年，僅僅在中國(guó)市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了近360萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)售量，而當(dāng)年中國(guó)投影總銷(xiāo)售量也僅為460萬(wàn)臺(tái)，智能投影銷(xiāo)售量就占據(jù)了投影總量的近80%份額。而隨著消費(fèi)者對(duì)智能投影產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，2023年智能投影更是以接近89%的市占比實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)投影品類(lèi)的碾壓。

    在過(guò)往幾年的黃金節(jié)點(diǎn)，如6.18、雙十一、雙十二等大促節(jié)點(diǎn)中，各品牌都強(qiáng)調(diào)自己的各類(lèi)“第一”。而作為傳統(tǒng)投影品牌的代表，更是作為連續(xù)多年占據(jù)傳統(tǒng)投影市場(chǎng)份額“第一”的愛(ài)普生確只能干瞪眼。尤其是隨著近幾年商教投影市場(chǎng)份額的大幅下降，愛(ài)普生可能已經(jīng)明顯感受到了來(lái)自業(yè)務(wù)線上的壓力。同時(shí)，在工程投影領(lǐng)域，巴可、科視、DP、NEC、等頭部品牌的產(chǎn)品線下沉；ROLY、光峰、麗訊等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)力崛起更是讓愛(ài)普生在泛工程投影產(chǎn)品線上也倍感壓力。所以，此時(shí)愛(ài)普生就比其他任何品牌都更需要一個(gè)“第一”的數(shù)據(jù)來(lái)向行業(yè)宣誓，來(lái)告訴行業(yè)無(wú)論投影行業(yè)如何發(fā)展，我都是這個(gè)“第一”。不但在中國(guó)市場(chǎng)我的份額“第一”，在全球市場(chǎng)我更是以壓倒性的數(shù)據(jù)占據(jù)全球投影市場(chǎng)的半壁江山。

    寫(xiě)在最后：其實(shí)寫(xiě)這篇文章，并不是為了糾結(jié)愛(ài)普生“第一”的背后原由，也不是為了批判Futuresource為了把數(shù)據(jù)寫(xiě)得更好看而混繞視聽(tīng)，更多的則是呼吁行業(yè)，呼吁各品牌企業(yè)不要為了所謂的“第一”而放棄做產(chǎn)品的初心。我們應(yīng)該把更多的精力放在如何突破技術(shù)壁壘、如何更好的服務(wù)客戶、如何開(kāi)發(fā)出更適合消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者。例如，愛(ài)普生為了更好的迎合消費(fèi)者的需求而推出EF-15E 3LCD全彩激光智能投影儀的舉措就是非常值得行業(yè)借鑒的。