LED電影屏找對(duì)路：挑大的吃

    2024年開(kāi)年以來(lái)，包括洲明科技、中影CINITY等LED電影屏產(chǎn)品落地速度明顯加快。特別是包括已經(jīng)落地或在洽談的已經(jīng)有超過(guò)兩位數(shù)的20米+巨幕項(xiàng)目——而2023年之前，LED電影屏5年發(fā)展史，國(guó)內(nèi)應(yīng)用案例亦未能突破三位數(shù)。

    行業(yè)發(fā)展加速，多因素共推

    為什么LED電影屏的落地速度加速了呢？首先是因?yàn)樵壕�行業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇與競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷并存。這讓新技術(shù)產(chǎn)品成為“一城標(biāo)桿”，進(jìn)而帶動(dòng)頭部影院人氣，成為一種可行的經(jīng)營(yíng)選擇。而LED大屏的效果優(yōu)勢(shì)、科技光環(huán)、多元經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑是院線設(shè)備領(lǐng)域目前真正的殺手锏。

    第二，結(jié)合各地向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的動(dòng)力增強(qiáng)，投資新技術(shù)院線設(shè)施在政策層面有了更多加持。某種角度看，擁有頂級(jí)影院設(shè)施，是消費(fèi)圈層中心地位、乃至城市消費(fèi)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)志。尤其是年初國(guó)家推出設(shè)備更新計(jì)劃，LED電影屏新型產(chǎn)品位列其中，成為廣電產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推動(dòng)的“更新”品類，進(jìn)一步提升了政策層面的友好度。

    第三，LED電影屏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟階段。例如，作為第一個(gè)獲得國(guó)際DCI認(rèn)證的中國(guó)企業(yè)，洲明科技目前已擁有5-20m等不同尺寸規(guī)格的LED電影屏6項(xiàng)DCI認(rèn)證，產(chǎn)品可以覆蓋全球院線99%的應(yīng)用場(chǎng)景。特別是，2024年初，洲明科技和中影先后突破了透聲LED屏技術(shù)，為巨幕LED電影市場(chǎng)的打開(kāi)補(bǔ)上了最后的短板。同時(shí)，技術(shù)持續(xù)成熟，也驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的一定下滑，形成了更友好的價(jià)位支持。

    第四，院線集團(tuán)主動(dòng)擁抱“解決方案”的結(jié)果。包括中影系、上影系、華夏系等院線大拿們，面對(duì)LED電影屏的打算并不是“只做消費(fèi)者”。

    行業(yè)專家指出，LED電影屏中國(guó)企業(yè)掌握核心科技、掌握全系產(chǎn)業(yè)鏈，這讓院線乃至內(nèi)容商市場(chǎng)，看到了更多的可能：一方面是，未來(lái)的院線采購(gòu)不在受制于人，甚至可以主動(dòng)參股、結(jié)成供給聯(lián)盟；第二方面是，參考好萊塢DCI標(biāo)準(zhǔn)的誕生歷程，自主產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)有望支撐LED電影屏從產(chǎn)品到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)走的更遠(yuǎn)，獲得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；第三方面，LED電影屏的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)，會(huì)驅(qū)動(dòng)電影制作到放映的“技術(shù)升級(jí)”，對(duì)于下一代電影規(guī)格全球標(biāo)準(zhǔn)，乃至制作設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)具有支撐性影響力；第四方面，在大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)背景下，完全自主的LED電影屏技術(shù)具有打破潛在卡脖子瓶頸，實(shí)現(xiàn)從設(shè)備、放映到內(nèi)容的全鏈產(chǎn)業(yè)安全的特殊意義�！�…

    意義眾多且重大，這讓院線乃至主要電影出品商，都不在甘心做LED電影屏的“單純消費(fèi)者”，而是加入供給側(cè)和標(biāo)準(zhǔn)側(cè)的推動(dòng)陣營(yíng)。更多的需求與供給的全面聯(lián)動(dòng)，是推動(dòng)LED電影屏市場(chǎng)2024年陡然加速的重要原因。

    瞄準(zhǔn)高端應(yīng)用，不具成本壓力

    LED電影屏2024年以來(lái)加速落地的一大特點(diǎn)是，此前未有過(guò)的20米+巨幕實(shí)現(xiàn)了快速批量投入市場(chǎng)。這推動(dòng)LED電影屏市場(chǎng)認(rèn)知迅速提升到與激光影院同等的水平。

    為什么選擇20米巨幕作為標(biāo)桿呢？答案在于，這是一個(gè)“精準(zhǔn)卡位”。第一，20米巨幕有應(yīng)用高度，也有應(yīng)用數(shù)量。電影放映市場(chǎng)也擁有26米、30米等規(guī)格的巨幕產(chǎn)品，但是考慮到幕布越寬，高度也越大，這讓“大一圈的巨幕，也需要大一圈的場(chǎng)地空間；需要多一圈的消費(fèi)者支撐”。而20米巨幕，恰實(shí)現(xiàn)了建筑成本、場(chǎng)地成本、容納觀眾量規(guī)模等的平衡，是行業(yè)內(nèi)最普遍的巨幕規(guī)格�！皫缀趺恳粋�(gè)地域中心城市都會(huì)有自己的20米巨幕，而接近30米的則只能是全國(guó)范圍內(nèi)的頂級(jí)消費(fèi)中心城市的配置”。

    第二，選擇巨幕高端市場(chǎng)率先突破，示范效應(yīng)更強(qiáng)，同時(shí)也更能承受“LED電影屏現(xiàn)有的較高成本”。目前，LED電影屏的成本大約相當(dāng)于傳統(tǒng)投影放映設(shè)備的5倍。對(duì)于一般的7米、10米廳，這是一個(gè)不小的成本變化。但是，考慮到巨幕影院，首先就需要專門設(shè)計(jì)建設(shè)的建筑空間，放映熒幕在整個(gè)項(xiàng)目中成本占比顯著下降。同時(shí)，應(yīng)用LED電影屏后，巨幕影廳不在需要額外的投影放映機(jī)房。這樣亦增加了巨幕影廳的觀眾容納量，降低了后排噪音干擾。對(duì)其運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)升級(jí)也有一定的益處。

    另一方面，巨幕影廳一般都設(shè)置在消費(fèi)中心城市的中心商圈。其選址位置的消費(fèi)拉動(dòng)力、回本能力，決定了其對(duì)熒幕成本的承受力更強(qiáng)。同時(shí)，在20米巨幕市場(chǎng)上，LED屏和投影放映系統(tǒng)自身的成本差距，也小于中小影廳。以上等等因素，決定了20米+巨幕市場(chǎng)率先迎來(lái)LED電影屏對(duì)投影系統(tǒng)的替代的成本承受力更強(qiáng)。

    第三，傳統(tǒng)巨幕影廳的功能比較單一，即主要是大制作電影的放映。而LED屏系統(tǒng)可以作為“舞臺(tái)背景使用”，具有高亮模式。這讓巨幕影廳未來(lái)可以兼容小型演唱會(huì)、大型年會(huì)、單位晚會(huì)、話劇或者歌劇演出等“多種經(jīng)營(yíng)”成為可能：如果沒(méi)有適配巨幕的、比較火爆的影片，LED巨幕廳就可以不放電影，而發(fā)展多功能經(jīng)營(yíng)。這是LED屏在小廳或者投影技術(shù)巨幕廳所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。——未來(lái)LED巨幕影廳，更多將打造為一個(gè)城市的多元文化體驗(yàn)中心，而非單獨(dú)電影廳功能。這涉及到影院商業(yè)模式的重大變革。

    業(yè)內(nèi)人士指出，考慮到全國(guó)巨幕影院的存量，如果2024年底能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的LED電影屏替代，從比例角度看，就已經(jīng)是一個(gè)不小的“技術(shù)世代更迭”。如果運(yùn)營(yíng)和體驗(yàn)效果好，不排除未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)巨幕電影放映廳盡數(shù)成為L(zhǎng)ED大屏天下的可能。

    規(guī)模和成本持續(xù)互動(dòng)，電影LED屏大勢(shì)可期

    誠(chéng)然，2024年LED電影屏發(fā)展的良好局面，無(wú)法掩蓋LED電影屏市場(chǎng)自身“成本較高”的劣勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面，需要LED電影屏的優(yōu)勢(shì)，特別是多元經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)真正形成成熟的商業(yè)套路，帶來(lái)增值價(jià)值；另一面，也需要技術(shù)持續(xù)進(jìn)步和規(guī)模擴(kuò)大下成本自身的降低等兩方面變化來(lái)解決。

    對(duì)于后者，目前顯示行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)是，當(dāng)新產(chǎn)品價(jià)格下降到舊產(chǎn)品1.5倍時(shí)，基于新產(chǎn)品的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，其會(huì)形成全面、徹底替代格局。而如果只是要在中高端市場(chǎng)形成替代效應(yīng)，那么2倍以上的價(jià)格差是市場(chǎng)可以接受的。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，當(dāng)LED影屏滲透到1%，每年大概會(huì)擁有15億產(chǎn)值；如果滲透率達(dá)到5%，產(chǎn)值渴望破50億。從1%到5%的滲透率規(guī)模，可以支持三分之一的成本下降。而如果滲透率能夠達(dá)到15%，LED電影屏的成本就將只有投影系統(tǒng)的2-3倍，是目前的4成左右�！�—這樣一個(gè)曲線變化，符合LED產(chǎn)業(yè)鏈的成本規(guī)律，也足以讓中高端放映廳，特別是每一個(gè)城市的“王牌廳、多功能廳”行動(dòng)。

    總之，LED電影屏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“發(fā)展快車道”，“規(guī)模、成本、接受度和新商業(yè)模式”之間的良性互動(dòng)正在形成。2023年12月22日，“世界首個(gè)浸式LED電影放映廳啟用”、2024年6月26日，“全球首塊透聲LED巨幕屏啟動(dòng)”、7月1日，“全球首款曲面 CINITY LED 影院屏啟動(dòng)”……創(chuàng)新支持下，預(yù)計(jì)2024年底或2025年中，全國(guó)三線及其以上城市基本會(huì)擁有至少一個(gè)LED電影屏影廳，2024年新落地LED電影屏規(guī)模會(huì)超過(guò)此前5年的總和。