618 | 預(yù)計(jì)大促期智能投影線上銷量增長(zhǎng)5%

    5月20日晚，2024年中國消費(fèi)市場(chǎng)“618大促”正式拉開帷幕。本次活動(dòng)，各大主流電商平臺(tái)集體放棄預(yù)售制，盡力簡(jiǎn)化規(guī)則。智能投影行業(yè)則在大促之前掀起了一波新品發(fā)布潮，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入第二季度，至少有12個(gè)主流品牌已經(jīng)發(fā)布了25款新品。

    DLP新品特點(diǎn)：三色激光、4000元4K

    25款新品中，DLP技術(shù)路線的智能投影為15款，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等均發(fā)布了3到4款產(chǎn)品。

    產(chǎn)品方向上，激光和4K依然是主要熱點(diǎn)。激光產(chǎn)品有12款，其中三色激光占10款。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中長(zhǎng)焦激光投影在智能投影市場(chǎng)的份額達(dá)到9.1%，規(guī)模較去年同期翻了一番；細(xì)分市場(chǎng)中，三色技術(shù)在中長(zhǎng)焦激光投影的銷量份額達(dá)到65.2%，較去年同期大漲16.8個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)618促銷期的占比有望接近7成。

2022-2024Q1 中國中長(zhǎng)焦激光投影線上市場(chǎng)分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

    4K新品同樣有10款，且售價(jià)較之前下降顯著，極米R(shí)S 10 4K和堅(jiān)果N1S 4K的到手價(jià)在4000±999元的區(qū)間。這標(biāo)志著DLP 4K產(chǎn)品正式進(jìn)入4000元價(jià)格檔。

    DLP 4K售價(jià)的平民化主要是受到了來自1LCD領(lǐng)域4K產(chǎn)品開售的影響，第一季度，1 LCD 4K產(chǎn)品的均價(jià)為3755元，而DLP 4K產(chǎn)品的整體市場(chǎng)均價(jià)仍然維持在6600元左右。

2022-2024Q1 中國4K智能投影線上市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    2024年第一季度，4K智能投影在線上市場(chǎng)的銷量份額為5.4%，預(yù)計(jì)618促銷期的占比有望達(dá)到10%。

    3LCD新品特點(diǎn)：價(jià)格下探明顯

    3LCD方面，愛普生推出了CH-TW5750和EF-15E兩款新品，其中EF-15E在對(duì)比度、投射比、自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)梯形校正等功能上和去年9月推出的EF-15基本一致，亮度由1000流明降到750流明；到手價(jià)為2599元，較上一代的上市價(jià)便宜了700元。同時(shí)，愛普生也將EF-15的價(jià)格調(diào)至2999元，較上市價(jià)格降低了300元。

    價(jià)格的下探確實(shí)能夠帶來明顯的增量。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，3LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為0.9%；而EF-15推出后，第四季度這一數(shù)據(jù)達(dá)到2.4%，銷量環(huán)比則上漲了2.4倍。

    從市場(chǎng)的價(jià)格段分布來看，2024年第一季度，3000元以下價(jià)格段在線上市場(chǎng)的份額已接近9成。2599元的EF-15E不僅是在進(jìn)入更為主流的價(jià)位區(qū)間，也是在適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格下沉的大趨勢(shì)。

    更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮可能來自于LCOS產(chǎn)品的影響。3LCOS激光投影產(chǎn)品有望在雙11之前上市，1LCOS激光投影則將在雙12或年貨節(jié)上市，其中單片式產(chǎn)品價(jià)格定位在3000+元，與DLP和3LCD的主力機(jī)型直接競(jìng)爭(zhēng)。愛普生此舉也可能是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的提前布局。

    1LCD：標(biāo)配云臺(tái)，騰訊回歸

    1LCD智能投影新品有8款，大眼橙、天貓魔屏、瑞格爾、酷開等都推出了相關(guān)產(chǎn)品，多為產(chǎn)品線的完善和舊機(jī)型的升級(jí)迭代，產(chǎn)品方面則基本標(biāo)配云臺(tái)。

    值得關(guān)注的是品牌騰訊，其在經(jīng)過一年多的沉寂后再度重回智能投影市場(chǎng)，選擇了1LCD切入，推出了新品D2，將4.5寸FHD產(chǎn)品價(jià)格從之前的1500元價(jià)位檔拉低至1200元。

    優(yōu)酷新入局，發(fā)布首款投影Action上架京東

    優(yōu)酷發(fā)布了旗下首款投影Action，并在5月15日上架京東開啟預(yù)售。產(chǎn)品為纖薄、流體機(jī)身設(shè)計(jì)，采用激光+LED光源，支持4K UI顯示，亮度標(biāo)稱2800 CVIA流明，預(yù)售價(jià)為7998元。其最大的特點(diǎn)為免費(fèi)贈(zèng)送酷喵TV設(shè)備終身會(huì)員，以一年領(lǐng)一份年卡的形式贈(zèng)送，一定程度上擊中了消費(fèi)者關(guān)于視頻會(huì)員“套娃”式收費(fèi)的痛點(diǎn)。

    盡管中國智能投影市場(chǎng)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，近兩年仍有新品牌進(jìn)入，但大多選擇1LCD技術(shù)路線切入。DLP細(xì)分市場(chǎng)的新進(jìn)者包括歌航、成者、雷神等，但均未能給市場(chǎng)帶來可觀的增量。優(yōu)酷投影近8000元的價(jià)格，也注定了其產(chǎn)品設(shè)定不會(huì)是一款走量型的產(chǎn)品。

    預(yù)測(cè)：618大促期間，線上市場(chǎng)銷量上漲5%

    規(guī)模方面，得益于品牌的積極布局和電商平臺(tái)較大的促銷力度，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，今年的618促銷期，中國智能投影線上公開渠道的零售規(guī)模有望回暖，同時(shí)考慮到過長(zhǎng)的促銷戰(zhàn)線對(duì)消費(fèi)者耐心的消磨，預(yù)計(jì)銷量將同比上漲約5%；由于均價(jià)的顯著下滑，市場(chǎng)銷額將同比下滑6%。