雙十一戰(zhàn)報：極米、堅果、當貝和Vidda四大智能投影品牌呈現“壟斷”態(tài)勢

    2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影市場呈現了銷售熱潮。在“以舊換新”與“國補”政策的雙重加持下，智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道(不含拼多多、抖音、快手等平臺)的銷量與銷額均實現了顯著增長。據洛圖數據顯示，整個雙11促銷期間，智能投影的銷量達到了52.1萬臺，同比2023年“雙十一”上漲了20.6%;銷額則達到了10.5億元，較2023年促銷期上漲了9.1%。這一數據的背后，不僅反映了消費者對于智能投影產品的強烈需求，也彰顯了政策與市場雙重因素對于行業(yè)發(fā)展的推動作用。

    其中，DLP投影市場中，極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌憑借其卓越的產品性能和品牌影響力，成為了銷量和銷額維度的TOP4。四大品牌在銷量和銷額合計份額上分別占據了89.6%和92.4%，幾乎壟斷了整個DLP智能投影市場。這一現象不僅體現了消費者對這四大品牌的信任與認可，也反映了DLP市場的高度集中化趨勢。也有行業(yè)人士發(fā)出疑問，市場呈現“壟斷”態(tài)勢對智能投影行業(yè)發(fā)展是利還是弊？

    極米科技全網總銷量破21萬臺

    極米作為DLP市場的領頭羊，憑借其出色的畫質表現、智能化的操作系統(tǒng)以及豐富的應用場景，贏得了消費者的廣泛好評。

    11月12日，極米科技發(fā)布雙11全周期戰(zhàn)報：10月1日00：00至11月11日23：59期間，極米科技的全網總銷量破21萬臺、全網GMV破7億，獲得全網家用投影儀類目GMV和銷量雙第一。其中，輕薄爆品Z系列全網總銷量破12萬臺，高顏值時尚折疊投影極米Z6X第五代獲全網投影單品銷量第一，銷量超越LCD投影居榜首；極米Z7X高亮版獲全網投影單品GMV第一；新一代便攜潮玩投影極米Paly 5表現亮眼，帶領Play系列年銷量破30萬臺，超去年全年2倍；極米RS 10系列霸榜5000元以上中高端投影銷售榜，獲得該價格段GMV和銷量第一。

    此外，極米科技還獲得數個第一的好成績，分別是京東品牌競速榜第一、京東投影機熱賣榜第一、天貓投影儀熱銷榜第一、天貓投影儀銷售額第一、抖音品牌投影儀人氣榜第一等，并上榜天貓超級必買榜。

    堅果投影儀雙十一全網GMV同比近三位數增長

    堅果則以其獨特的設計風格和親民的價格策略，吸引了大量年輕消費者的青睞，僅到10月24日銷售額超去年雙11全程。

    11月12日，堅果投影發(fā)布雙11終極戰(zhàn)報：堅果投影儀雙十一全網GMV同比近三位數增長：天貓重回投影儀品牌TOP1！全網4K投影儀品牌TOP1！全網激光投影儀品牌！其中新品N3系列霸榜全網高端投影儀TOP1（高端投影儀指7000元以上價位段）。

    堅果投影儀在全網銷售額破億，京東渠道GMV同比增長100%，登頂激光投影儀品牌榜和4K投影儀品牌榜，在天貓登頂激光投影儀品牌榜、4K投影儀品牌榜和超短焦投影儀品牌榜，在抖音獲得萬元高端投影儀TOP1，投影儀品牌榜TOP2。

    當貝開門紅戰(zhàn)報，霸榜TOP1包攬前三名

    當貝憑借其在智能投影領域的深厚積累，為消費者提供了智能化的使用體驗。2024年度雙十一大促當晚，當貝在本次雙11促銷活動中表現出色，銷售額飆升，增長迅猛。2024年當貝投影儀開門紅戰(zhàn)報，霸榜TOP1包攬前三名。

    根據當貝官方戰(zhàn)報顯示，當貝在天貓、京東和抖音三個電商平臺上的銷售業(yè)績均取得了顯著增長，其中天貓平臺上，當貝旗艦店穩(wěn)居投影行業(yè)銷售第一，全店銷售額較去年同期增長4.7倍，明星單品X5S Pro自10月份以來霸榜投影儀熱銷榜。

    其中單品之一當貝X5S Pro位居行業(yè)熱銷榜單第一，在京東官方旗艦店有著優(yōu)秀的表現！當貝X5S Pro作為5000元激光投影單品銷售穩(wěn)居第一，ALPD激光投影儀整體銷售額傲視群雄。面對快速迭代的智能投影市場，當貝始終走在行業(yè)前沿，憑借前瞻性的“LED+激光”雙線布局戰(zhàn)略，不斷推出引領潮流的創(chuàng)新產品。

    Vidda智能投影上萬元級位居第一

    Vidda作為海信旗下的年輕品牌，憑借其強大的品牌背書和優(yōu)質的產品性能，迅速在市場中嶄露頭角。Vidda雙11戰(zhàn)報顯示，在京東平臺上萬元級以上投影產品的銷量與銷售額均位居第一，并進入京東投影整體銷售額前三名。在電視領域，Vidda NEW S100 Pro取得了全網百吋電視銷量榜首的位置。

    后記：“以舊換新”政策的推出，為消費者提供了更加便捷、實惠的購物選擇。許多消費者借此機會將家中老舊的投影設備更新換代，為智能投影市場的增長注入了新的活力。同時，“國補”政策的實施，也進一步降低了消費者的購買成本，激發(fā)了市場的消費潛力。

    本屆雙11大促中，極米投影、堅果投影、當貝投影和Vidda投影TOP品牌再次刷新了家用智能投影銷量榜，而銷額達到92.4%，也說明消費者在購買智能投影時更加青睞主流品牌；另一方面，品牌端不斷創(chuàng)新和提供差異化產品為消費者提供更加多元的產品。在四大品牌的引領下，以投影機為代表的智能大屏將進一步加速市場的滲透率，有望促使行業(yè)走向統(tǒng)一標準和規(guī)范的良性循環(huán)。