投影機(jī)一季度銷量下滑 是“誰(shuí)”拖了后腿？

    近期，針對(duì)混合光源和三色激光到底誰(shuí)是未來(lái)？該話題上榜了各大網(wǎng)站頭條，可以看到各企業(yè)代表各抒己見(jiàn)，熱鬧非凡。2023年已經(jīng)走完了將近一半，而投影行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有朝預(yù)想的方向延伸，據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為161萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。

    其中下滑比例最大的來(lái)自非智能投影機(jī)，下滑比例達(dá)到下滑64.2%，正在處于淘汰邊沿。這個(gè)陣營(yíng)里以日系、臺(tái)系居多，事實(shí)證明跟不上時(shí)代潮流的企業(yè)和產(chǎn)品終將被市場(chǎng)拋棄。

    從光源出發(fā)，下滑幅度較大的是汞燈投影機(jī)，出貨量同比大降46%。產(chǎn)品份額壓縮至5%，前三品牌為愛(ài)普生、明基和優(yōu)派，合計(jì)份額為68%。N年前投影行業(yè)就提出“無(wú)激光不投影”的口號(hào)，隨著汞燈逐漸被激光光源、LED光源取代，行業(yè)人士表示汞燈投影退出歷史舞臺(tái)只是時(shí)間問(wèn)題。

    從細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景出貨看，泛商用市場(chǎng)同比下降18.4%，出貨量為16萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，與商用投影互為競(jìng)爭(zhēng)品類的交互平板在第一季度也出現(xiàn)了20%的下滑。

    從技術(shù)細(xì)分看，供應(yīng)鏈更加完善的1LCD智能投影整體出貨量拉升至超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的出貨量，同比增長(zhǎng)6.5%，這也是預(yù)料之中，其中一個(gè)現(xiàn)象，頭部智能投影品牌均已完成DLP和1LCD的雙線布局。

    激光投影第一季度出貨量達(dá)到14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。其中，家用激光上漲10%，智能投影頭部品牌的當(dāng)貝加強(qiáng)了產(chǎn)品布局和擴(kuò)容，Q1進(jìn)入市場(chǎng)前三，在四月份推出了激光投影X5、激光小鋼炮D5X Pro；工程激光增長(zhǎng)7%；教育激光下滑22%。

    對(duì)于2023年投影銷量下滑的原因可能有幾個(gè)方面，投影行業(yè)資深人士投影時(shí)代蕭蕭表示，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)大調(diào)整下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可拓展空間變小、路變窄，競(jìng)爭(zhēng)自然加劇。

    在2020年至2022年，全球范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠疫情，導(dǎo)致許多企業(yè)或教培機(jī)構(gòu)推遲了升級(jí)和購(gòu)買投影設(shè)備的計(jì)劃，從而抑制了市場(chǎng)需求。后疫情時(shí)代，結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)空間壓制下，整個(gè)行業(yè)提前進(jìn)入準(zhǔn)存量之爭(zhēng)！

    受到新興顯示技術(shù)的影響，新型顯示技術(shù)（例如OLED、microLED等）的崛起和不斷進(jìn)步，可能對(duì)傳統(tǒng)投影技術(shù)造成一定的影響，使得一些消費(fèi)者和企業(yè)更傾向于使用新型顯示技術(shù)，當(dāng)然這個(gè)的影響比例不大。

    商用市場(chǎng)的下滑，有行業(yè)人士表示，由于越來(lái)越多的企業(yè)機(jī)構(gòu)將工作轉(zhuǎn)移到了云端，可能會(huì)促使企業(yè)減少安裝會(huì)議室投影設(shè)備的需求，也會(huì)導(dǎo)致投影機(jī)銷量下滑。

    總之，雖然2023年第一季度投影市場(chǎng)銷量有所下滑，但是投影市場(chǎng)依然具有一定的活力和潛力。首先，投影機(jī)在教育、商業(yè)、演藝、政府等領(lǐng)域仍然是非常重要的展示工具，作為實(shí)時(shí)展示大屏幕設(shè)備的解決方案，而在這些場(chǎng)合中，新型顯示設(shè)備的代替成本（如更換設(shè)備和維修成本）依然很高。因此，投影機(jī)依然是一個(gè)很好的選擇。

    其次，目前市場(chǎng)上的投影機(jī)正在朝著更高品質(zhì)的方向發(fā)展，雖然投影行業(yè)內(nèi)部也存在類似混合光源和三色激光及全色LED等技術(shù)之爭(zhēng)，但各自的技術(shù)也在同步升級(jí)，例如對(duì)色彩表現(xiàn)的要求越來(lái)越高，對(duì)亮度和分辨率的要求也在逐步提升，PK論戰(zhàn)對(duì)投影機(jī)提升品質(zhì)的要求并不會(huì)減弱。

    總之，2023年第一季度投影市場(chǎng)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但是投影行業(yè)仍然存在潛力和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，尤其在一些特定領(lǐng)域中，它仍然是最好的選擇。