血?dú)?000元以下之后，1LCD投影還能干什么

    “2022年，千元級(jí)的DLP投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎是萎縮的！”一位行業(yè)元老表示，這是自現(xiàn)代數(shù)字投影機(jī)技術(shù)誕生以來(lái)，在廉價(jià)產(chǎn)品線上，DLP技術(shù)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首次“吃癟”：而促成這一切變化的悍將就是1LCD投影技術(shù)。

    看似不行的技術(shù)，已經(jīng)大殺四方

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1783萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。其中，1LCD機(jī)型在全球市場(chǎng)的占比為61.8%，較2021年上漲7.7個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，未來(lái)1LCD市場(chǎng)占比有望在2026年達(dá)到70%。

    此外，2022年中國(guó)大陸投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到764萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。其中，1LCD產(chǎn)品占比略低于全球水平，但是也達(dá)到近半數(shù)。這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)有著更為發(fā)達(dá)的DLP智能投影機(jī)產(chǎn)品供給線支撐。

    數(shù)據(jù)表明，1LCD產(chǎn)品單純從“數(shù)量看”，已經(jīng)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)半壁江山。同時(shí)，2022年在千元以下市場(chǎng)1LCD占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在1000-2000元的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，1LCD的增長(zhǎng)甚至開(kāi)始蠶食DLP低價(jià)格產(chǎn)品的“存量”市場(chǎng)。2023年初，1LCD產(chǎn)品推出1000+流明亮度的新機(jī)型，市場(chǎng)開(kāi)始向2000元出頭的價(jià)位挺進(jìn)。

    從歷史數(shù)據(jù)看，2000+價(jià)位長(zhǎng)期是國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的“平均價(jià)位”。2000-3000元也是DLP智能投影機(jī)“走量”的主力價(jià)格區(qū)間。因此，行業(yè)專家表示，即1LCD在千元級(jí)市場(chǎng)大殺四方之后，在2000+價(jià)位家投等市場(chǎng)也正在形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局�！�—這與早期1LCD投影被詬病的指標(biāo)低、品控差、山寨多的“不行”定義，形成了鮮明對(duì)比。

    1LCD競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于雙重創(chuàng)新

    目前，在千元以下投影機(jī)市場(chǎng)，基本只有1LCD投影能實(shí)現(xiàn)“如此低的成本普及”。千元以下產(chǎn)品，全球投影行業(yè)占比亦近4成。可以說(shuō)“低成本”是1LCD投影的第一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)。

    除此之外，2021年以來(lái)，1LCD在新型光源和新光閥的支撐下，逐漸發(fā)展出高亮機(jī)型，提升了產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)性能表現(xiàn)。恰是500+流明以上產(chǎn)品，讓1LCD投影能夠在1000元以上市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，1LCD投影亦發(fā)展了“全封閉”光機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了防塵和散熱性能的提高，在產(chǎn)品壽命和可靠性表現(xiàn)力上大幅進(jìn)步。

    不僅是技術(shù)端持續(xù)進(jìn)步，現(xiàn)在1LCD還有紅米、聯(lián)想、AOC、知麻、小明、微果等眾多“大牌”支持。這些品牌有些是行業(yè)元老，有些是ICT圈過(guò)來(lái)分羹的巨頭，有些是行業(yè)創(chuàng)新品牌，他們一起構(gòu)成了一道“不一樣、有高度的品牌文化線”，并在“產(chǎn)品造型、功能設(shè)計(jì)、生態(tài)融合，特別是品控方面”，給市場(chǎng)注入嶄新的高標(biāo)準(zhǔn)活力。

    “軟的和硬的兩手都強(qiáng)起來(lái)”——這是1000-2000元市場(chǎng)1LCD投影能夠“血�！眲俪龅幕�礎(chǔ)。此外，在這一區(qū)間上，1LCD的優(yōu)勢(shì)，還與消費(fèi)者的真實(shí)需求有關(guān)系:

    傳統(tǒng)DLP投影機(jī)產(chǎn)品，也大量布局了1000-2000元價(jià)位產(chǎn)品。但是這些產(chǎn)品主要有如下的供給端問(wèn)題。第一，DLP的1000-2000元產(chǎn)品，更多是以接近2000元機(jī)型為主，與1LCD的價(jià)格線在1000-2000元較均衡分布，且接近千元產(chǎn)品更多形成對(duì)比。即同樣都處于1000-2000元產(chǎn)品，但是1LCD整體價(jià)位更便宜、價(jià)格線選擇也更多。

    第二，DLP機(jī)型在2000元以下，主打的是“移動(dòng)便攜”特性。產(chǎn)品以輕巧為主。設(shè)計(jì)上采用為了輕巧犧牲性能的思路。這與1LCD在1500元上下，已經(jīng)主打性能體驗(yàn)，高亮度形成了對(duì)比。實(shí)際上，2022年開(kāi)始，1LCD在1500元價(jià)位大量提供700-800流明的1080p產(chǎn)品；DLP則主要是500流明的720p產(chǎn)品�！�—如果消費(fèi)者的需求目標(biāo)是便攜性，那么顯然DLP就會(huì)勝利；但是似乎更多的千元機(jī)消費(fèi)者更在乎大屏體驗(yàn)，最終導(dǎo)致性能上有一定優(yōu)勢(shì)的1LCD機(jī)型更受歡迎。

    第三，在1000-2000元DLP陣營(yíng)和1LCD陣營(yíng)的品牌策略不同。1LCD陣營(yíng)的品牌，視1000-2000價(jià)位為“利基市場(chǎng)”，同時(shí)也是進(jìn)一步提升品牌形象的、產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步向上升級(jí)的“起步點(diǎn)”。打好千元市場(chǎng)，特別是1500元+市場(chǎng)，是1LCD投影品牌的“成長(zhǎng)性、生命力”的關(guān)鍵點(diǎn)。但是，對(duì)于DLP陣營(yíng)而言，2000元以下市場(chǎng)，除了在超便攜上的意義外，更多的是一個(gè)“補(bǔ)充性”產(chǎn)品線——上下游行業(yè)在這一市場(chǎng)的投入力度都不足，尤其是核心光閥技術(shù)支持上，始終處于“末端”市場(chǎng)狀態(tài)。這種品牌態(tài)度和投入的差異，也是1LCD和DLP在1000-2000元市場(chǎng)走勢(shì)分野的關(guān)鍵之一。（即，田忌賽馬效應(yīng)明顯。）

    總之，不是1LCD技術(shù)水平上超越了DLP技術(shù)，而是在具體價(jià)位段的產(chǎn)品上，誰(shuí)更拿準(zhǔn)了消費(fèi)需求、并提供了精準(zhǔn)的產(chǎn)品。后者讓1LCD以“差異化、比較優(yōu)勢(shì)”從容的在2000元以下價(jià)位市場(chǎng)“實(shí)現(xiàn)單方面技術(shù)路線勝出”。洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)，2023年，1LCD智能投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全渠道銷量有望超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的份額將提升至65%。

    向2000元之上，1LCD醞釀新的戰(zhàn)場(chǎng)

    1LCD投影機(jī)過(guò)去十年的不斷升級(jí)，正逐漸讓其成為“主流品牌”的標(biāo)配。特別是2023年，行業(yè)消息稱，1LCD投影正在瞄準(zhǔn)兩個(gè)新的目標(biāo)前進(jìn)：第一是普及1000-1500流明的高亮度產(chǎn)品，第二則是推出4K分辨率的產(chǎn)品。以此為基礎(chǔ)，1LCD投影亦將會(huì)在2000-2500元價(jià)格線展開(kāi)新的產(chǎn)品布局。

    “2000+的價(jià)位，對(duì)于1LCD是高端化；對(duì)于家用投影大屏卻依然是性價(jià)比”！行業(yè)專家指出，在這樣的一個(gè)新區(qū)間，1LCD能否繼續(xù)如其在1000-2000元區(qū)間一樣掀起產(chǎn)品換代巨浪，將是一個(gè)重大的“競(jìng)爭(zhēng)分水嶺”：其甚至?xí)�在一定層面決定上游廠商的持續(xù)投入信心。

    據(jù)悉，近年來(lái)1LCD投影的崛起離不開(kāi)上游零部件中，顯示面板領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)BOE、HKC等加大對(duì)1LCD產(chǎn)品的研發(fā)力度；以及國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)在光機(jī)和整機(jī)上的自研能力、自主生產(chǎn)率和產(chǎn)能不斷提升。而1LCD投影向下的產(chǎn)品線，品質(zhì)在升級(jí)；向上的產(chǎn)品線市場(chǎng)空間，也被性能升級(jí)逐漸打開(kāi)，必然渴望與上游支撐力度的提升形成“良性反饋”。

    不過(guò)，亦有行業(yè)人士表示，1LCD投影過(guò)去幾年的飛速技術(shù)進(jìn)步，很大程度得益于“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)整合”：即將DLP智能投影產(chǎn)品取得的技術(shù)成果、LED光源技術(shù)的進(jìn)步、封閉式光機(jī)設(shè)計(jì)等充分利用和整合起來(lái)，形成了1LCD的技術(shù)“紅利”。但是，未來(lái)，1LCD“吃整合性”紅利的空間正在消失：下一代的產(chǎn)品進(jìn)步必須依賴于1LCD光閥自身的升級(jí)。而光閥體質(zhì)先天性能瓶頸比較大，可能是1LCD產(chǎn)品的未來(lái)繼續(xù)成長(zhǎng)的主要障礙。

    不過(guò)，即便不能在高端應(yīng)用中獲得光閥核心上的技術(shù)突破，而只是在平價(jià)產(chǎn)品線引入4K這一點(diǎn)，很可能就能讓1LCD投影的成長(zhǎng)再掀高潮。目前，DLP和3LCD技術(shù)的4K投影機(jī)，價(jià)格普遍在5000元以上，且以7000元價(jià)位以上為主。

    “就如同，在1000元以下市場(chǎng)，1LCD便宜的所向無(wú)敵；在1000-2000元價(jià)位雖然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是1LCD卻攢出了亮度和分辨率優(yōu)勢(shì)；未來(lái)4K投影大屏，1LCD可能又是一個(gè)‘價(jià)格無(wú)敵’產(chǎn)品”。而對(duì)于全世界的消費(fèi)者而言，價(jià)格優(yōu)勢(shì)結(jié)合大屏+4K的號(hào)召力，必然能夠形成新的市場(chǎng)“吸引力”。

    “誰(shuí)能想到，今天投影市場(chǎng)最朝氣蓬勃的技術(shù)線居然是1LCD！”行業(yè)專家指出，投影市場(chǎng)得家投得天下、家投市場(chǎng)得1LCD得天下的局面已經(jīng)初步形成。甚至，未來(lái)以1LCD技術(shù)為基礎(chǔ)，上游廠商推出3LCD光閥的可能性也沒(méi)有重大技術(shù)障礙。這或許是本土投影產(chǎn)品“光閥芯”瓶頸徹底突破，獲得“芯”自由的一條可行路徑。