2024年商顯產(chǎn)業(yè)十大展望：根本任務(wù)是挖掘增量

    2023年，國內(nèi)商顯市場的發(fā)展一個核心趨勢就是“越是高端產(chǎn)品，越是發(fā)展的好”。具體案例，如COB產(chǎn)品增量在LED直顯中遠(yuǎn)超過其它類型產(chǎn)品。而COB技術(shù)是公認(rèn)的LED直顯中高端技術(shù)；再如，液晶商顯中，大尺寸產(chǎn)品成長遠(yuǎn)好于中小尺寸產(chǎn)品，特別是85/86英寸正在成為液晶商顯真正的王牌尺寸。

    導(dǎo)致中高端產(chǎn)品市場更向好的原因很多：例如，2023年中高端產(chǎn)品價格下降情況更好。一方面是，低端產(chǎn)品價格本來就很低，“跌無可跌”；另一方面則是，行業(yè)供給側(cè)技術(shù)越來越成熟，高端產(chǎn)品的固有成本大幅下降。兩者結(jié)合，讓中高端產(chǎn)品相對價格下降明顯。

    再例如，從商顯應(yīng)用的價值看，從來不是“解決有無問題，而是面向更好用的需求”�；蛘哒f，解決有無問題的市場早已經(jīng)飽和：如，LED直顯的單色條形文字屏、液晶顯示的電梯廣告屏，都是高度成熟和飽和的市場，無論產(chǎn)品價格如何變化，都無法驅(qū)動增長。而商顯行業(yè)真正能夠增長的都是“智慧化新價值”市場，這部分市場要求產(chǎn)品要有品質(zhì)：即便是小尺寸產(chǎn)品，如電子床頭卡等，也要求要有觸控或者遠(yuǎn)程實時更新等高階功能。

    “更多的附加價值需求，讓商顯的增量市場不能用‘低端顯示’來簡單滿足；同時突出視覺效果的應(yīng)用，一定需要大屏支持。兩方面結(jié)合就導(dǎo)致商顯增量主要來自于中高端產(chǎn)品和新興品類�！�

    此外，更多的商顯采購方，對商顯的理解也不是“剛需”，而是“增值”。既然是增值需求，那就不能在“有無的地板”上進(jìn)行選擇。這種采購邏輯，對于市場中高端品類的增長是有顯著拉動作用的。在結(jié)合國內(nèi)整體消費氛圍，也在向理性化、質(zhì)價比發(fā)展，傳統(tǒng)“單純價格戰(zhàn)”邏輯日益進(jìn)入死胡同，也推動商顯應(yīng)用的“采購邏輯向中高端傾斜”。

    “中高端的普及化”，這是商顯行業(yè)發(fā)展的整體邏輯；也是國內(nèi)消費社會“高質(zhì)量化”發(fā)展，在商務(wù)采購上的必然體現(xiàn)；更是商顯行業(yè)未來增量需求更多來自“增值市場”的必然需求。2024年之一規(guī)律只會隨著市場競爭和創(chuàng)新的更為激烈而加速。

    即，2024年商顯企業(yè)必須在“質(zhì)價比”，“更好與更便宜”上同步前進(jìn)，才能贏得市場青睞。商顯市場絕不存在農(nóng)村包圍城市的發(fā)展空間，有志向的企業(yè)一定要在“高質(zhì)量”的道路上發(fā)展，并推動高質(zhì)量應(yīng)用的普及：例如，極高端的智慧城市系統(tǒng)，也要有向極底層的縣城推廣和普及的能力，這才是真正好的“商顯”！以此類推，2024年“高階產(chǎn)品必然進(jìn)一步降本增量”。