千分區(qū)普及！mini LED電視價(jià)格戰(zhàn)要來了嗎

    10月10日，搶在雙十一購(gòu)物季之前，小米電視再次“上新”。小米電視S Pro上架了65/75英寸新款mini LED電視，售價(jià)分別為首發(fā)價(jià)4299元、5999元。這一價(jià)位再次刷新了mini LED電視的價(jià)格底線，很有小米彩電的“價(jià)格殺手特色”。行業(yè)分析認(rèn)為，在彩電消費(fèi)“大勢(shì)向下”背景下，搶先用新技術(shù)打造“質(zhì)價(jià)比”可能是小米這輪新品的主旨。

    綜合價(jià)格體驗(yàn)再降“三成”

    Mini LED電視被稱為液晶電視技術(shù)“最后的終極進(jìn)化”。這一技術(shù)出現(xiàn)以來，價(jià)格持續(xù)下降已經(jīng)成為大趨勢(shì)。

    不過，小米這輪新品不僅首發(fā)優(yōu)惠價(jià)格“很低”，更重要的是“配置很高”。例如，65英寸背光分區(qū)數(shù)達(dá)到896、75英寸達(dá)到1152個(gè)。同時(shí)，產(chǎn)品兼具有搭載4K 144Hz高刷，峰值亮度2200nits，支持10.7億色、ΔE≈1、杜比視界/全景聲，四核A73處理器，4GB + 64GB存儲(chǔ)，金屬全面屏、Wi-Fi 6、雙HDMI 2.1接口、NFC遙控器等高端配置。

    此前，mini LED電視，在5000元價(jià)位及其以下，主要產(chǎn)品的背光分區(qū)只有三、四百個(gè)，峰值亮度在1000-1500nit，且基本不太強(qiáng)調(diào)色準(zhǔn)度即ΔE概念。這次小米產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了同價(jià)位分區(qū)數(shù)翻番——“千分區(qū)產(chǎn)品開始進(jìn)入中端經(jīng)濟(jì)價(jià)位”，業(yè)內(nèi)專家表示這是一次重大的“質(zhì)價(jià)比”跳躍，很可能將徹底改變mini LED電視的定價(jià)格局。

    對(duì)于mini LED背光電視，核心指標(biāo)就是分區(qū)數(shù)量和峰值亮度。這兩個(gè)指標(biāo)當(dāng)然是越高越好。雖然視覺效果上的收益，隨著指標(biāo)增長(zhǎng)而呈現(xiàn)出遞減效應(yīng)，但是高端電視追求“分區(qū)和峰值亮度雙2000”是行業(yè)的一個(gè)潛在標(biāo)準(zhǔn)門檻。小米新品將峰值亮度已經(jīng)拉到2200nits，分區(qū)數(shù)也升級(jí)到近千分區(qū)�？梢哉f產(chǎn)品已經(jīng)具有了一半的高端屬性。

    整體上，小米電視S Pro“便宜”的地方，并不是價(jià)格壓下來了多少，而是在同等價(jià)格上“性能提升了更多”。綜合來看，和此前市場(chǎng)中的低價(jià)格mini LED電視比較，小米新品相當(dāng)于綜合價(jià)格體驗(yàn)下降3成以上。

    另外，行業(yè)預(yù)測(cè)，1000分區(qū)價(jià)位下探5000元檔次，將是300-400分區(qū)產(chǎn)品價(jià)格向更低空間前進(jìn)的壓力�？紤]到mini LED電視都是大尺寸產(chǎn)品，自身成本不菲，這將產(chǎn)生一種“配置矛盾（即傳統(tǒng)背光和不斷下降成本的入門mini LED背光之間拉不開價(jià)位差）”：長(zhǎng)期看，65英寸及其以上產(chǎn)品，不采用mini LED技術(shù)將不在具有“競(jìng)爭(zhēng)力”。大尺寸電視全面mini LED化，或隨著這項(xiàng)技術(shù)的價(jià)格下降，而成為必然。

    市場(chǎng)成長(zhǎng)主力mini LED技術(shù)進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)階段

    據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間，我國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED零售額份額占比已經(jīng)突破10%； 2022年Mini LED電視國(guó)內(nèi)銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)385.3%。而同期，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

    從全球看，mini LED電視也是“救市法寶”。根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)2022年全球Mini LED TV出貨量約290萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)計(jì)2023年出貨330萬(wàn)臺(tái)。這是在2023年全球彩電銷量預(yù)測(cè)2.15億臺(tái)，總規(guī)模將同比下降2.5%的消費(fèi)需求弱勢(shì)背景下的預(yù)測(cè)。同時(shí)，其預(yù)測(cè)2024年mini LED電視銷量將達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)占比上升到2.1%，是2021年的三倍。

    Mini LED電視持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這是行業(yè)的共識(shí)。但是，此前這類產(chǎn)品的高增長(zhǎng)都是“高端增長(zhǎng)”。Mini LED中端價(jià)位市場(chǎng)才剛剛開始建立，入門市場(chǎng)尚未啟動(dòng)：這也是為何千分區(qū)價(jià)格壓到中端價(jià)位上，這種供給變化如此重要的原因，這意味著入門市場(chǎng)將具有“建設(shè)的可行性”。即2024年mini LED電視的價(jià)格起點(diǎn)可能從目前的5000元，下壓到3000元。

    行業(yè)分析認(rèn)為，如果mini LED電視能夠逐步完善和提升中端市場(chǎng)供給的質(zhì)價(jià)比、并開拓普及市場(chǎng)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，則市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將真正“爆發(fā)”。有研究認(rèn)為，未來彩電消費(fèi)的大約四分之一以上市場(chǎng)具有mini LED化的潛在需求。

    實(shí)際上，隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的可靠提升，行業(yè)對(duì)這一技術(shù)的應(yīng)用水平已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，向未來的“提升成本競(jìng)爭(zhēng)力為主”轉(zhuǎn)變——?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展的周期正在出現(xiàn)轉(zhuǎn)折！這也是小米電視S Pro推出的背景。

    目前，mini LED電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)分區(qū)+10000nits高亮+QD色彩的極致作組合。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升技術(shù)上限，會(huì)超越人眼視覺的極限、特別是進(jìn)一步的極致亮度的提升，可能帶來的不是視聽效果的升級(jí)，而是眼部不適的增加。即“從看得見”的角度看，mini LED技術(shù)向上的方向正在進(jìn)入“天花板”時(shí)代。

    當(dāng)然，這不妨礙mini LED技術(shù)在LED外延品質(zhì)、晶體顆粒的物理尺寸、IC驅(qū)動(dòng)技術(shù)、背板電路技術(shù)等方面繼續(xù)進(jìn)步。但是從最為影響視覺效果的分區(qū)+峰值亮度看，市場(chǎng)已經(jīng)觸及“可能需求的頂”。這一背景下，未來的技術(shù)開拓，最可能的方向就變成了“既有性能產(chǎn)品提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、拓展更廣闊的需求規(guī)模”：即普及型競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新。

    質(zhì)價(jià)比也離不開價(jià)格，mini LED下一站是價(jià)格戰(zhàn)嗎

    國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)已經(jīng)過了簡(jiǎn)單“性價(jià)比”時(shí)代。對(duì)此，一個(gè)新的學(xué)說叫做“質(zhì)價(jià)比”。即日趨理性的消費(fèi)觀，和產(chǎn)品供給的極大豐富、產(chǎn)品技術(shù)的極大發(fā)展、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提升，讓消費(fèi)者能夠“按需索購(gòu)”。

    在這一新消費(fèi)趨勢(shì)中，多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)簡(jiǎn)單的為價(jià)格低廉而沖動(dòng)消費(fèi)、也不再會(huì)簡(jiǎn)單的為參數(shù)徒高而熱烈擁抱奢侈品。但是，質(zhì)價(jià)比概念并非沒有“價(jià)格因素在其中”：質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，隱含的課題是“在主流價(jià)位、在消費(fèi)者更傾向于接受的價(jià)位，盡可能提供更好品質(zhì)的產(chǎn)品”�！�—對(duì)于mini LED技術(shù)，這種新興的、過去主要布局高端的產(chǎn)品而言，其實(shí)就意味著“價(jià)格向市場(chǎng)中位運(yùn)動(dòng)”的必然。

    簡(jiǎn)而言之，沒有合適的價(jià)格也就不會(huì)有“質(zhì)價(jià)比”、不會(huì)有一種技術(shù)產(chǎn)品的普及過程。目前，小米產(chǎn)品創(chuàng)造了mini LED電視的新低價(jià)，但是這個(gè)新低的65英寸4299元，距離上一個(gè)新低的4499元只有不到半年時(shí)間。在性能升級(jí)的同時(shí)、價(jià)格持續(xù)降低，這將是未來一段時(shí)間mini LED彩電市場(chǎng)更大的看點(diǎn)。

    除了彩電之外，mini LED顯示技術(shù)在PC顯示器、NB顯示器、車載等方面也在進(jìn)入“新的價(jià)格下行周期”。例如，27英寸的Mini LED電競(jìng)顯示器價(jià)格已經(jīng)降低到2000元價(jià)位以下、甚至一些特價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)了1499元價(jià)位——mini LED與傳統(tǒng)背光產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入“重疊區(qū)間”。

    “或許，mini LED作為一種更高端的技術(shù)，不會(huì)與傳統(tǒng)產(chǎn)品在價(jià)格底線上廝殺；但是就mini LED這一品類內(nèi)的產(chǎn)品而言，價(jià)格大戰(zhàn)也不可避免！”行業(yè)人士指出，小米電視S Pro的再次壓低mini LED彩電的價(jià)格底線，不是結(jié)束、而是開始。隨著mini LED產(chǎn)品價(jià)格上的“更為舒適”，相信其市場(chǎng)銷量也會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段。