4K激光電視價(jià)格新尺度，撬動(dòng)增量不含糊

    堅(jiān)果U1首發(fā)1分鐘就爆賣(mài)了1200臺(tái)；海信L5 三個(gè)月出售超過(guò)8000臺(tái)，上游供應(yīng)鏈甚至一度緊張……2018年以來(lái)，4K激光電視的發(fā)展，同比幾乎成長(zhǎng)了10倍。這與4K激光電視價(jià)格不斷走低的趨勢(shì)緊密相關(guān)。

    激光電視，沒(méi)有4K真的不好意思

    在2018年之前，激光電視市場(chǎng)的大多數(shù)型號(hào)都是2K機(jī)型。這與液晶彩電產(chǎn)品，4K占比已經(jīng)高達(dá)6成以上的市場(chǎng)格局形成了巨大反差。

    “激光電視采用光學(xué)處理器成像。光學(xué)處理器的尺寸只有零點(diǎn)幾英寸——這么小的面積上，實(shí)現(xiàn)4K的難度要比液晶電視五六十英寸的面板上實(shí)現(xiàn)4K大很多”。業(yè)內(nèi)人士表示，分辨率指標(biāo)一直弱于主流彩電，這是激光電視“打著大屏彩電的名頭，卻底氣不足的命門(mén)”。

    尤其是2018年以來(lái)，國(guó)家廣電系統(tǒng)超高清產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。政策方面，4K的率先落地已經(jīng)成為共識(shí)。廣東省甚至提出，2019年的新創(chuàng)作內(nèi)容，原則上能上4K版本的都要推出4K版本�！�—4K廣電內(nèi)容的大普及，對(duì)于激光電視的“大屏需求”是好消息；但是對(duì)于激光電視實(shí)現(xiàn)4K化，卻是緊迫性的攻堅(jiān)任務(wù)。

    從消費(fèi)者角度看，激光電視也只有實(shí)現(xiàn)了4K化，才能與其倡導(dǎo)的大屏消費(fèi)、高端消費(fèi)的定位吻合。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，4K若不普及，激光電視的市場(chǎng)規(guī)模將至少被抑制50%。

    4K激光電視新品頻出，市場(chǎng)迎來(lái)高潮

    2018年5月，海信的新品發(fā)布會(huì)上，全球第一款具有普及意義的激光電視，海信L5誕生了——80英寸，帶高檔光學(xué)抗光幕價(jià)格僅需要19999元。這個(gè)價(jià)位甚至低于很多2K激光電視的價(jià)格，成功打開(kāi)了激光電視4K化普及的大門(mén)。

    海信的做法立刻得到了更多行業(yè)品牌的認(rèn)可。堅(jiān)果率先發(fā)布了自己的新款普及性激光電視U1。其主機(jī)的優(yōu)惠價(jià)格更是一次性下壓倒8999元，不僅在4K激光電視市場(chǎng)毫無(wú)敵手，甚至低于業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)2K激光電視。堅(jiān)果的動(dòng)作，再次表明4K激光電視將是一個(gè)“新的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”，而不是與2K做高低端搭檔。

    在短短數(shù)個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，海信和堅(jiān)果的4K激光電視銷(xiāo)量,就已經(jīng)超過(guò)去年全年4K激光電視市場(chǎng)的數(shù)倍，預(yù)計(jì)2018年全年4K在激光電視市場(chǎng)的占比會(huì)達(dá)到三分之一，成為真正的主力機(jī)型。這一市場(chǎng)成績(jī)必然引起4K產(chǎn)品的進(jìn)一步擴(kuò)容。

    9月中，蘇寧集團(tuán)旗下智能終端品牌PPTV也在4K激光電視布了一“大招”，宣布旗下新款80寸4K激光電視價(jià)格只要18888元（含屏幕），比之前海信80寸4K激光電視L5要便宜1000元左右。同期，9月25日，極米科技推出了極米激光電視皓·LUNE 4K，目前正在京東商城和極米官方商城火熱預(yù)約中，售價(jià)14999元，首發(fā)預(yù)約優(yōu)惠價(jià)格為12999元。

    面對(duì)低價(jià)4K激光電視軍團(tuán)的不斷擴(kuò)充，行業(yè)人士指出，如果說(shuō)2017年4K激光電視更多的是高端技術(shù)嘗試，那么2018年則已經(jīng)成為4K激光電視的落地年。在價(jià)格持續(xù)走低的背景下，4K對(duì)2K的替代性趨勢(shì)日益明確，這將成為彩電消費(fèi)向激光電視“高質(zhì)量升級(jí)”發(fā)展的重要里程碑和節(jié)點(diǎn)。

    奠定未來(lái)王位，健康大屏改變彩電市場(chǎng)格局

    2018年以來(lái)，彩電行業(yè)消費(fèi)持續(xù)低迷。尤其是在行業(yè)銷(xiāo)售額上，2018年上半年成為“大尺寸占比最多、綜合顯示面積銷(xiāo)量最大，但是銷(xiāo)售金額最低的一年”，行業(yè)發(fā)展嚴(yán)重承壓。

    但是，市場(chǎng)寒冬之下，也有亮點(diǎn)。這就是超大尺寸電視銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。比如65英寸以上市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了8成。具體到激光電視產(chǎn)品，上半年市場(chǎng)成長(zhǎng)更是高達(dá)140%，幾乎超過(guò)2017年全年的銷(xiāo)量。

    業(yè)內(nèi)人士指出，雖然超大尺寸電視不具有全面普及的市場(chǎng)需求，但是，目前這一市場(chǎng)差不多是從零起步在發(fā)力。未來(lái)80英寸以上彩電市場(chǎng)會(huì)是高達(dá)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的，占據(jù)彩電行業(yè)銷(xiāo)售額三分之一、市場(chǎng)銷(xiāo)量一成以上的巨大機(jī)遇。激光電視在這一市場(chǎng)不僅具有起步早、成本低的特點(diǎn)，激光電視仿生反射式成像還具有健康護(hù)眼的特點(diǎn)。這將促使激光電視最終成長(zhǎng)為一個(gè)百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)板塊。

    補(bǔ)足4K技術(shù)短板、持續(xù)突破價(jià)格瓶頸、不斷豐富市場(chǎng)供給，緊抓超大尺寸電視起步和騰飛的機(jī)遇，國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成高度共識(shí)、完整產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大創(chuàng)新力。海信認(rèn)為，作為第四代彩電技術(shù)的代表，中國(guó)彩電軍團(tuán)完全有能力、也應(yīng)該在激光電視上走出新路，占領(lǐng)全球制高點(diǎn)。