升級版的LED企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”會帶哪些轉(zhuǎn)變?

來源:投影時(shí)代 更新日期:2017-10-12 作者:pjtime資訊組

    毫無疑問,近來LED行業(yè)最熱門的事件無異于“價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火重燃”,而我們在分析此次的“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)現(xiàn)了不同的地方:當(dāng)行業(yè)處于快速成長期時(shí),價(jià)格戰(zhàn)可以擴(kuò)大份額,但無法置對手于死地。到了行業(yè)成熟期,而當(dāng)市場容量無法擴(kuò)大時(shí),爭奪“存量”的競爭必然導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn),這種價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果通常是“清理門戶”。

    正如許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言,價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍,縱觀LED顯示屏行業(yè)發(fā)展史,價(jià)格戰(zhàn)頻頻發(fā)生,尤其是前兩年惡性價(jià)格戰(zhàn)給行業(yè)造成的傷害更是慘痛,很多屏企在“戰(zhàn)火中”湮滅,終端產(chǎn)品市場也異常紊亂,而多次價(jià)格戰(zhàn)也讓行業(yè)進(jìn)入了“微利時(shí)代”,業(yè)內(nèi)很多人也是“談價(jià)格戰(zhàn)就色變”,但我們不能否認(rèn)的是,價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)能給企業(yè)帶來銷量的提高,也為行業(yè)整體規(guī)模以及市場競爭環(huán)境的成熟帶來了一定推動,對于終端客戶而言價(jià)格戰(zhàn)也能為他們創(chuàng)造更多的利益,但這一切的前提是——必須確保產(chǎn)品品質(zhì),任何以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為前提的價(jià)格戰(zhàn)都是自尋死路!

    LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今,隨著行業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足市場競爭的需要了,屏企必須重新定義“價(jià)格戰(zhàn)”,把大眾認(rèn)為簡單的“價(jià)格戰(zhàn)”打出技術(shù)含量,卻是并不簡單的事情:一方面終端客戶對于產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值的需求不僅日益提高而且更加多樣化、個性化,另一方面屏企之間的產(chǎn)品品質(zhì)較勁也更加激烈,因此當(dāng)前行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該是以盡可能滿足客戶需求為前提的高端價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)然這里所講的“客戶需求”也包含了顧客對于產(chǎn)品價(jià)格方面的要求,試想一下如果兩種功能、質(zhì)量以及性能都差不多的LED顯示產(chǎn)品,客戶沒有理由選擇貴的不是?當(dāng)前環(huán)境下,如何在確保“物美”的前提下保證“價(jià)廉”,打贏這場無可避免的價(jià)格戰(zhàn),對于所有屏企而言都將是一個巨大的挑戰(zhàn),這是一場高質(zhì)量的價(jià)格戰(zhàn)。

    從另一個方面來看,當(dāng)前的LED顯示屏渠道市場已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段,無論是產(chǎn)品、市場或是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都急需要進(jìn)一步規(guī)范,而利用一場高規(guī)格的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行必要的“洗牌”,對于行業(yè)而要也是時(shí)勢所需,然而“英雄”和“時(shí)勢”總是相輔相成的,這場戰(zhàn)役也需要有行業(yè)領(lǐng)軍屏企作為表率領(lǐng)軍出征!

    價(jià)格戰(zhàn)作為市場經(jīng)濟(jì)中一種十分行之有效的競爭手段,本手并無好壞之別,在行業(yè)發(fā)展歷程中某些特定的歷史時(shí)期價(jià)格戰(zhàn)甚至于發(fā)揮了重要作用,當(dāng)然也無可避免的給屏企造成了很多傷害,但同時(shí)也淘汰掉部分產(chǎn)能、品牌等實(shí)力落后的屏企,凈化了市場競爭環(huán)境。正如業(yè)內(nèi)人士所言:在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)線前提下進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)往往能夠終端客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值,也能促使屏企更加積極的改革,不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力、提升服務(wù)水平、深耕渠道、經(jīng)營品牌等等。

    部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此次“價(jià)格戰(zhàn)”在接下來隨著更多屏企的自動化生產(chǎn)力新增產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,行業(yè)供大于求的問題會更加突出等方面會造成有一些屏企支撐不住,甚至退出牌局……“清理門戶”的現(xiàn)象會更多,但如果不參與價(jià)格戰(zhàn)一些小屏企很可能會“死”得更快,因?yàn)樵谛袠I(yè)市場經(jīng)濟(jì)競爭中,面對大品牌低價(jià)高壓,中小屏企不跟隨的話,僅有的“江山”也會轉(zhuǎn)瞬即逝。而此時(shí),我們也應(yīng)該注意到,有價(jià)值的打價(jià)格戰(zhàn)之初是賠錢的,但打贏了價(jià)格戰(zhàn)就賺錢了,賺錢的關(guān)鍵在于“未來銷量”,那么如何能打贏價(jià)格戰(zhàn)?我們應(yīng)該認(rèn)真思考下面這句話:對于“粗放型價(jià)格戰(zhàn)”來說:只有價(jià)格可比,才有價(jià)格戰(zhàn);要價(jià)格可比,必須產(chǎn)品可比;產(chǎn)品可比,一定是同質(zhì)化產(chǎn)品。而眼下的“高規(guī)格價(jià)格戰(zhàn)”必須擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品之戰(zhàn)才有機(jī)會獲得最終的勝利。

 標(biāo)簽:LED屏 行業(yè)新聞
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