一張奇牌：愛普生用棄子能否改變智能投影圈

    汞燈投影機(jī)還能打出怎樣的牌面呢？對此，全球投影機(jī)大佬愛普生給出一個新答案。這就是9 月 24 日，愛普生重磅發(fā)布的兩款高亮度智能家用投影機(jī)新品 CH-A100 和 CO-FH02！

    家用板塊必須崛起，愛普生臨危變陣

    據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示， 2022上半年中國投影機(jī)市場，愛普生依然名列第二。只不過，愛普生的第二名只是領(lǐng)先第三名堅果0.1%；領(lǐng)先第四名峰米、第五名當(dāng)貝不到2%。

    領(lǐng)先堅果0.1%而已——考慮到，愛普生和堅果在商用與家用兩大不同場景下的市場格局截然不同，而下半年才是家用市場消費(fèi)的高峰，眾多行業(yè)人士認(rèn)為，2022年愛普生極有可能丟掉行業(yè)第二的位置：甚至，未來跌出市場前四名。

    對此，愛普生自己也必然一清二楚：一方面，愛普生投影依然是廣義的商用市場（教育、會議、工程）等的NO.1；另一方面，在占據(jù)了國內(nèi)投影市場85%左右份額的家用市場，愛普生依然“實(shí)力”與份額不成比例。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025-2026年，國內(nèi)投影消費(fèi)將沖刺1000萬臺需求。其中，9成會是家用產(chǎn)品。如何在家用市場扳回一局，已經(jīng)關(guān)系到愛普生投影長期的市場地位。家用市場的失分，將讓愛普生陷入市場地位持續(xù)下滑的軌道。

    在這樣的背景下，愛普生2022年9月24日，一場新的專注于家用的發(fā)布會正式上演：三款 4K 專業(yè)家庭影院智能投影機(jī)新品 CH-TW6280T、CH-TW6250T 和 CH-TZ2800，以及兩款高亮度智能家用投影機(jī)新品 CH-A100 和 CO-FH02。這次發(fā)布會創(chuàng)造了幾個新的紀(jì)錄：第一是，新品數(shù)量對愛普生，乃至全球投影市場而言，都創(chuàng)造了家用投影發(fā)布的又一個高峰；第二是，愛普生3款4K機(jī)型，且其中兩款將主打經(jīng)濟(jì)性，這對于“4K投影普及”市場而言也是未有過的大手筆；第三是，CH-A100 和 CO-FH02兩款智能新機(jī)，號稱為中國家用圈“定制”，凸顯愛普生對國內(nèi)市場的新理解、以及其對中國市場的重視。

    當(dāng)然，另一個被廣泛關(guān)注的愛普生新品特征是：這5個產(chǎn)品都是汞燈產(chǎn)品。在投影行業(yè)整體轉(zhuǎn)向激光和LED固態(tài)光源的背景下，愛普生將未來的棄子技術(shù)再次盤活的策略，也讓人“有些驚嘆”。總之，面對家投興起、市場地位被家用市場決定的大勢，行業(yè)“第二”愛普生在加速變陣出招。

    CH-A100精準(zhǔn)定位，打的什么陽謀

    相比于三款4K專業(yè)影院投影，CH-A100為代表的智能家投獲得的市場關(guān)注度更高。畢竟，國內(nèi)家用投影消費(fèi)的主體是價格相對低廉的智能家投——也只有智能家投能贏，愛普生才能保住整體市場的份額地位。

    對此，CH-A100可謂之“精準(zhǔn)”的把控了國內(nèi)智能家投的消費(fèi)熱點(diǎn)：第一，國內(nèi)智能家投市場的一個特點(diǎn)是價格低廉的亮度競爭力不足，例如單片式LCD機(jī)型，很難突破700-900流明亮度；同時，亮度更高的，如2000+或者3000+的LED和激光產(chǎn)品，價格都不會太便宜。整體價位都處于5000-8000元。

    而愛普生CH-A100的特點(diǎn)就是主打“高亮”低價： 3000流明（ISO標(biāo)準(zhǔn)），目前售價3699元。這幾乎是1080P智能智能投影，同等亮度下的“有史以來最低價格”。投影機(jī)的顯示效果直接受到亮度影響，投影圈有著“買投影就是買亮度”、“一份亮度一分價”的俗語。愛普生CH-A100可謂之打中了智能投影市場的一個“亮度價格比”的空白區(qū)間，市場定位極其精準(zhǔn)。

    第二，從上半年國內(nèi)智能投影銷量增長看，1000-1700元的500-800流明的單片LCD；以及1000流明，3000元價位的DLP機(jī)型是“主要增量點(diǎn)”。愛普生CH-A100則在后一個價格區(qū)間的“上邊緣”，推出亮度3000流明的產(chǎn)品，恰是抓住了一個“銷量需求的峰值點(diǎn)”。愛普生該產(chǎn)品的細(xì)分定位必然是有“高人指點(diǎn)”的結(jié)果。

    第三，對于CH-A100的缺點(diǎn)，依然很明確。那就是汞燈光源的壽命問題。即便是新一代汞燈，半衰亮度普遍能達(dá)到萬小時的壽命，其還是無法和LED以及激光產(chǎn)品的兩三萬小時的壽命媲美。但是，從理性角度看，3000的亮度，半衰之后也還有1500流明，基本也媲美今天3699元價位的LED投影機(jī)新品亮度。

    同時，CH-A100給出另外的一個巨大吸引力：即三片式原生1080p 0.62英寸 LCD光閥系統(tǒng)。這個系統(tǒng)，首先是原生的1080p分辨率，不是抖動呈現(xiàn)技術(shù)；其次是0.62英寸的“大底”——搞過影像學(xué)的消費(fèi)者應(yīng)該都清楚，大底的畫質(zhì)魅力；第三則是三片式系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的色彩亮度與白光亮度的一致性優(yōu)勢，以及三片式系統(tǒng)的畫質(zhì)優(yōu)勢……

    即，愛普生的CH-A100是一個田忌賽馬型的產(chǎn)品：用高亮度和光閥優(yōu)勢，與汞燈劣勢結(jié)合；在3000+價位給出3000流明亮度；對磕的就是LED光源壽命優(yōu)勢下，單片DLP機(jī)型在同等價位光閥和亮度的不足。這套組合拳究竟有多少威力，還需要消費(fèi)者投票。但是，愛普生的“煞費(fèi)苦心”和認(rèn)知研究國內(nèi)需求的熱情，卻也已經(jīng)躍然眼前。

    CH-A100如何影響行業(yè)大格局，也許重點(diǎn)不是汞燈

    對于愛普生這一輪家用新品，大致可以給出一些評價：例如，愛普生在充分盤活自己3LCD技術(shù)的優(yōu)勢、愛普生對投影市場未來格局，特別是國內(nèi)市場需求有了嶄新的認(rèn)知、愛普生依然高度重視中國市場的價值……等等。

    具體到CH-A100這款產(chǎn)品上，還可以增加如下的評價：精準(zhǔn)切中市場熱點(diǎn)、需求差異點(diǎn)，打出漂亮的田忌賽馬招式、充分調(diào)動了愛普生既有資源的優(yōu)勢（包括線下渠道、技術(shù)能力等）。當(dāng)然，哪怕CH-A100能夠?yàn)閻燮丈鷰聿诲e的銷量增加，其在汞燈技術(shù)路線上的短板，也決定了CH-A100必然只是特殊階段下的市場產(chǎn)物，不會成為代表未來方向的產(chǎn)品。愛普生依然要去解決更長遠(yuǎn)未來的汞燈之后家投如何稱王的問題。

    除了以上這些評價，業(yè)內(nèi)對CH-A100的問世還有另一個“腦洞”： CH-A100的出現(xiàn)至少說明，三片式原生1080p的LCD機(jī)型是可以“低價格”的。即中間價位市場，3LCD光閥有進(jìn)一步運(yùn)作的空間，有打破目前智能投影中高端市場高度依賴DLP光閥格局的可能。

    甚至，從成本角度看，汞燈實(shí)現(xiàn)3000亮度的成本，也并不比LED光源實(shí)現(xiàn)2000+亮度“高多少”。未來隨著LED光源成本的進(jìn)一步下降，同等價位的3LCD投影完全可以實(shí)現(xiàn)LED光源配置——至少，今天單片式LCD機(jī)型上700+流明亮度產(chǎn)品的LED光源，如果移植到3LCD機(jī)型上，就可以實(shí)現(xiàn)2000流明的亮度（光閥效率上，3LCD是單片LCD的3-4倍）。而單片式LCD機(jī)型，700+亮度產(chǎn)品價格普遍在1500-2000元，這也昭示著這種光源成本有限。

    除了“換光源可以開開腦洞”，在光閥尺寸魅力上，愛普生這輪新品全面強(qiáng)調(diào)0.61/0.62英寸的大底和三片式優(yōu)勢。這也是針對DLP技術(shù)產(chǎn)品的“精準(zhǔn)報復(fù)”——這背后是否意味著，作為全球3LCD光閥的核心供應(yīng)商，愛普生在醞釀針對近年來DLP光閥技術(shù)在家用端優(yōu)勢地位的“反擊作戰(zhàn)”呢？這一點(diǎn)值得思考和觀察。

    綜上所述，愛普生此輪家投新品的推出，可謂之誠意、優(yōu)勢和缺點(diǎn)都很突出；同時也給3LCD光閥在家投和智能投影上的發(fā)展，提供了一個“一窺未來”的窗口。在眾多關(guān)于愛普生新品的市場成績與行業(yè)影響的猜測和分析中，哪些能夠如計劃般落地，哪些只是無聊的腦洞，我們拭目以待。