【生態(tài)大會】2022年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會

    8月31日，2022年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會在杭州順利召開。本屆生態(tài)大會以“向前創(chuàng)造”為主題，設(shè)置“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會主峰會”、“2022中國家電趨勢消費(fèi)新品論壇”、“2022中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會”、“2022（第二屆）清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”四大會場，以數(shù)據(jù)生態(tài)凝聚來自全國TOP家電企業(yè)代表，全國連鎖、區(qū)域連鎖、區(qū)域TOP渠道、經(jīng)銷商、代理商代表，線上線下知名建材渠道商以及以騰訊智慧零售、抖音等跨界平臺代表，搭建交流合作平臺，全渠道同頻共造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，共同探尋行業(yè)破局之道。

    2022年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會是由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦，大會以“前路·破局共贏”為主題，匯聚來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會、電視制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居設(shè)計商等電視產(chǎn)業(yè)上下游的領(lǐng)導(dǎo)與精英暢聊市場，對顯示行業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢進(jìn)行深度解析。

    領(lǐng)導(dǎo)致辭

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長 彭健鋒

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示2022年上半年，全球彩電及消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，上半年全球電視整體出貨9070萬臺，同比下降7.8%；國內(nèi)市場零售量規(guī)模1672萬臺，同比下降6.2%。

    復(fù)雜環(huán)境下，企業(yè)積極尋找新的增長點，把握質(zhì)量升級紅利，主要體現(xiàn)在以下方面：

    1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。市場規(guī)模見頂，企業(yè)放棄粗放型競爭模式，注重產(chǎn)品附加值。人工智能、超高清、大尺寸產(chǎn)品邁入發(fā)展新高度；

    2）深挖細(xì)分市場潛力。游戲電視成為彩電行業(yè)新風(fēng)口，上半年視滲透率達(dá)到11.6%。同時教育大屏、健身大屏、社交會議大屏熱銷；

    3）抓住技術(shù)發(fā)展紅利。MiniLED背光液晶、激光顯示、OLED、MicroLED量子點、8K超高清等新型顯示技術(shù)進(jìn)入量產(chǎn)階段，為終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)保障；

    4）積極開拓新型渠道。直播帶貨以及社交電商等新形式電商平臺走向成熟；

    5）把握智慧家庭風(fēng)口。彩電企業(yè)積極布局智能家居，以電視為核心提供全場景智慧生活。

    下半年，彩電及消費(fèi)電子行業(yè)將迎來賽事紅利及政策利好，將成為推動綠色智能家電消費(fèi)及行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)發(fā)展是至關(guān)重要的機(jī)遇。

    市場解讀

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理 揭美娟

    奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟就2022年中國家庭影音娛樂發(fā)展，以《走進(jìn)用戶，探索視聽行業(yè)升維之路》為主題進(jìn)行了視聽行業(yè)總結(jié)。揭總表示，隨著智能化進(jìn)步，中國家庭影音場景更加豐富，與影音相關(guān)的娛樂活動蓬勃發(fā)展。

    自2020年疫情爆發(fā)以來，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，主要體現(xiàn)在三個方面，消費(fèi)半徑向居家消費(fèi)、短途戶外消費(fèi)縮小。居家活動變得多樣化，居家技能、居家質(zhì)量提升。根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，67%的人愿意在家庭做運(yùn)動，61%的人愛上在家做飯。居家消費(fèi)者的價值觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變， 78%的用戶注重健康免疫， 53%的用戶注重環(huán)境友好。

    居家生活下，視聽產(chǎn)品成為家庭溝通和交流的主要情感依托，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示2022年上半年高品質(zhì)視聽產(chǎn)品市場，游戲電視同比增長145%，75寸及以上的大屏電視同比增長77%，電競顯示器同比增長47%，激光顯示同比增長69%，回音壁同比增長11%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到5G時代，中國家庭影音娛樂產(chǎn)品進(jìn)化將迎來新階段，未來視聽產(chǎn)品將主要體現(xiàn)在真實+多元+設(shè)計+智慧四個方面發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對家庭視聽產(chǎn)品的期望分布在沉浸式占比56%，場景化占比77%，家居化占比63%，生態(tài)化占比72%。

    沉浸式：主要為視覺沉浸和聽覺沉浸，視覺沉浸表現(xiàn)為電視尺寸越來越大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國電視產(chǎn)品平均尺寸達(dá)到56.1英寸，較去年全年增長了1.5英寸。中國彩電市場大尺寸化進(jìn)程加速，證明消費(fèi)者對大屏電視接受度的持續(xù)提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在最大尺寸選擇上，27%的用戶可接受最大尺寸為100寸；18.8%的用戶可接受最大尺寸為98寸，預(yù)計100寸有望成為分水嶺。聽覺沉浸主要表現(xiàn)為音質(zhì)越來越震撼，2022年上半年中國視聽市場高音質(zhì)產(chǎn)品中，便攜音箱立體聲產(chǎn)品零售量占比27%，家庭影院多音箱組合占比35%，桌面音箱立體聲占比45%，電視杜比全景聲占比22%，實現(xiàn)了音質(zhì)向立體化、組合化升級。

    場景化：家庭活動場景在不斷增加，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家庭健身娛樂活動用戶比例達(dá)到了67.6%，疫情期間家庭健身成為流行，人們每周在家運(yùn)動健康的頻次集中在3-5次，占比達(dá)到了41.7%。其次家庭電競游戲娛樂活動、家庭體感游戲娛樂活動、家庭K歌活動。用戶時間碎片化下，短視頻占據(jù)應(yīng)用首位，每天觀看短視頻的用戶占比55.2%，每天觀看電視臺節(jié)目的用戶占比18.4%，每天觀看網(wǎng)劇/網(wǎng)綜的用戶占比23.1%。

    家居化：對于年輕一代，家從休息空間轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性空間，居住模式也不斷向個性化方向發(fā)展。由家裝家居家電一體化所帶來的“大家居時代”，成為當(dāng)前家居行業(yè)的新趨勢和新挑戰(zhàn)，高顏值、設(shè)計感、融入家居的產(chǎn)品也逐漸成為趨勢，同時帶動產(chǎn)品渠道向前延伸。

    生態(tài)化：家庭影音娛樂設(shè)備的智能化程度最高，在生態(tài)化下，不僅扮演者著入口角色，應(yīng)用空間也得以拓展，其中客廳占比42.5%，臥室占比55.7%，餐廳占比17.2%，陽臺、戶外場景也在持續(xù)開發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者期望視聽產(chǎn)品智能程度達(dá)到可實現(xiàn)強(qiáng)交互的人性智能。主要體現(xiàn)在智能交互層面可達(dá)到與人精準(zhǔn)的交流，占比77%；可記錄家的生活軌跡并進(jìn)行學(xué)習(xí)，占比65%；數(shù)據(jù)可重置、ID可遷移占比36%；不同空間不同場景但場景之間可融合占比49%。

    隨著智能發(fā)展，產(chǎn)品不再是獨立的個體，家居生活呈現(xiàn)出場景化趨勢，企業(yè)需堅持創(chuàng)新的長期主義，融入消費(fèi)者生活場景中。中國智慧視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模具備巨大的潛力，未來將蘊(yùn)含更多的機(jī)會點。

    主題演講

長虹·美菱中國區(qū)電視營銷事業(yè)部總經(jīng)理 程勇

    長虹 美菱中國區(qū)電視營銷事業(yè)部總經(jīng)理程勇圍繞國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的“破局”前行為大家進(jìn)行了分享，首先他表示后疫情時代用戶更“宅”，電視收看時長有了較明顯的延長，成為行業(yè)的外驅(qū)力；其次后疫情時代讓電視變“宅”，近年來中國電視上下游產(chǎn)業(yè)圍繞硬件升級、用戶體驗持續(xù)創(chuàng)新，中國顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全球，成為行業(yè)的自驅(qū)力。

    長虹堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，從提升沉浸體驗、突破電視定義方面來滿足用戶差異化需求，實現(xiàn)從電視到“非電視”的破局引領(lǐng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）合伙人 顧抑揚(yáng)

    奧維云網(wǎng)（AVC）合伙人顧抑揚(yáng)向我們分享了小紅書的種草邏輯，他表示小紅書已然成為了普通用戶的消費(fèi)決策的核心地，從2020年疫情以來小紅書開始出圈家居，從570萬篇筆記增長至今年的1800萬，家用電器類目筆記從近50萬增長至120萬，家電行業(yè)在小紅書平臺呈現(xiàn)高速增長。

    家電品牌在小紅書等種草平臺上的建設(shè)，需注重數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容定義、搶占賽道、擁護(hù)品牌，全面了解種草平臺的內(nèi)容營銷邏輯與行業(yè)趨勢，從蓄勢、養(yǎng)草到引爆、破圈到曬單，幫助品牌在不同階段圍繞達(dá)人和用戶心理做精準(zhǔn)觸達(dá)，從而引導(dǎo)用戶下單，完成轉(zhuǎn)化。

�？低�視會議平板業(yè)務(wù)部總裁 葉志龍

    海康威視會議平板業(yè)務(wù)部總裁葉志龍表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為全球產(chǎn)業(yè)變革和經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力，世界各主要國家都把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為謀求國際競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略方向。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢，而會議室管理則是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最重要的一個環(huán)節(jié)。

    傳統(tǒng)會議管理已經(jīng)無法滿足企業(yè)高效便捷的會議需求，支持手機(jī)PC、智能互動屏、硬件視頻視頻會議終端等不同設(shè)備跨終端協(xié)作的會議平板成為大勢所趨。結(jié)合多方批注共享，直播錄播等功能，實現(xiàn)異地跨區(qū)域的協(xié)同辦公，提升工作效率，為會議平板在細(xì)分行業(yè)的深耕帶來想象和空間。

北京顯芯科技有限公司總經(jīng)理 嚴(yán)丞輝

    北京顯芯科技有限公司總經(jīng)理嚴(yán)丞輝以“驅(qū)動創(chuàng)芯，共創(chuàng)中國高端顯示芯未來”主題，講解了如何從顯示行業(yè)的驅(qū)動視角提升高端顯示，她表示產(chǎn)業(yè)鏈的變化和變革，離不開驅(qū)動。MiniLED背光技術(shù)可以增進(jìn)亮度和對比度，更具細(xì)節(jié)表現(xiàn)力。但隨著分區(qū)數(shù)增加，成本也隨之增加，因此如何合理平衡成本和畫質(zhì)是Mini LED背光的關(guān)鍵。

    北京顯芯科技有限公司專注于打造新型顯示技術(shù)驅(qū)動芯片的升級，通過MiniLED的驅(qū)動技術(shù)開發(fā)、結(jié)合實測數(shù)據(jù)提供了解決方案，同時可大大降低MiniLED背光的驅(qū)動成本。

AOC智能商顯副總經(jīng)理 彭玉虎

    AOC智能商顯副總經(jīng)理彭玉虎為我們講解了智慧顯示在數(shù)字中國建設(shè)中發(fā)揮的重要作用，彭總表示隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速推進(jìn)，后疫情時代數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略地位日益凸顯。

    在大數(shù)據(jù)萬物互聯(lián)時代，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正是智慧顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，主要體現(xiàn)在四個方面：

    1）通過智慧顯示終端提高用戶場景體驗度；

    2）以智慧顯示終端營造出多維應(yīng)用場景；

    3）5G、AI、AR等技術(shù)離不開智慧顯示終端；

    4）顛覆傳統(tǒng)應(yīng)用場景，實現(xiàn)場景的數(shù)字化升級。AOC將通過更全面、更豐富、更創(chuàng)新的全屏視訊產(chǎn)品及軟硬件一體化解決方案，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)“數(shù)智化”全屏新生態(tài)。

奧維云網(wǎng)總裁助理兼產(chǎn)品總監(jiān) 翁振華

    奧維云網(wǎng)總裁助理兼產(chǎn)品總監(jiān)翁振華為我們分享了奧維數(shù)據(jù)羅盤產(chǎn)品，主要服務(wù)于家電品牌方、上游供應(yīng)商、渠道商、代工廠、地產(chǎn)開發(fā)商、行業(yè)協(xié)會、政府、高校、金融證券、海外機(jī)構(gòu)、媒體、研究院等企業(yè)和機(jī)構(gòu)，提供家電、地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)查詢、專家答疑和咨詢業(yè)務(wù)。

    并且最新發(fā)布的奧維數(shù)據(jù)羅盤小程序6.0版本，增加了家電數(shù)據(jù)、地產(chǎn)數(shù)據(jù)以及直播數(shù)據(jù)、二級子類目，所有規(guī)格段更接近市場。6.0版本具備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對標(biāo)、產(chǎn)品效率對標(biāo)、市場級別對標(biāo)、區(qū)域?qū)��?biāo)、品牌均價對標(biāo)等功能。

    2022上半年中國智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布儀式

    隨著中國顯示產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，中國已經(jīng)成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的重要面板生產(chǎn)基地、終端銷售市場，中國彩電行業(yè)在不斷發(fā)展中取得了斐然的成績。走過家電下鄉(xiāng)政策退出后的需求低谷，走過新冠疫情帶來的封市閉店的艱難挑戰(zhàn)，在過去十年間，中國彩電行業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險能力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，也表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的發(fā)展韌性，而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。未來中國顯示產(chǎn)業(yè)將持續(xù)注重技術(shù)的研發(fā)與儲備，推動產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量競爭軌道。

    奧維云網(wǎng)深入剖析家電市場發(fā)展，多維解讀未來發(fā)展趨勢，結(jié)合2022年上半年顯示行業(yè)的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品表現(xiàn)，發(fā)布《2022上半年中國智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書》，同時在本次大會各位嘉賓的共同見證下隆重發(fā)布。

    寄語

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長 文建平

    最后奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平對本次大會進(jìn)行了總結(jié)和寄語，他表示中國顯示產(chǎn)業(yè)有周期性波動，但從未停下發(fā)展的腳步，過去15年中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了全球史無前例的連續(xù)、集中投資，智能顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國制造一張靚麗的名片。國內(nèi)TV零售市場亟待解決TV零售市場如何止跌回升、如何走出價格戰(zhàn)的泥潭、TV產(chǎn)品創(chuàng)新如何跑贏手機(jī)。中國顯示產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從以下方面進(jìn)行提升：一是上游關(guān)鍵性原材料的突破；二是從全球產(chǎn)品到全球品牌；三是標(biāo)準(zhǔn)與知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)。