上半年中國AR/VR市場出貨超50萬臺 消費者市場占比持續(xù)提升

    2022年第二季度，中國AR/VR頭顯出貨30.9萬臺（AR出貨1.2萬臺，VR出貨29.7萬臺）。VR部分中，Standalone VR出貨27.3萬臺，環(huán)比增長19.2%；Tethered VR出貨2.4萬年臺，環(huán)比下滑22.1%。

    2022上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發(fā)力下，AR/VR市場整體出貨達58.6萬臺(AR出貨2.8萬臺，VR出貨55.8萬臺)，消費者市場出貨占比持續(xù)提升。 

    Standalone VR市場：

    2022年上半年，PRC Standalone VR 出貨50.2萬臺，出貨渠道構(gòu)成發(fā)生明顯變化。電商占比達64.4%, 頭部廠商在抖音直播間出貨量已比肩傳統(tǒng)電商平臺。線下渠道中，廠商品牌門店首度出現(xiàn)，在上半年接連入駐T1及T2級別城市，一定程度上提升品牌知名度并帶動線上出貨；融合零售店面數(shù)量大幅增長，其中大型商超柜臺銷量表現(xiàn)強勢。

    頭部廠商策略存在明顯差異，Pico上半年出貨34.9萬臺，營銷力度不斷加大，以覆蓋更廣受眾群體為目標大規(guī)模投放至主流社交平臺；奇遇VR  Dream系列（Dream & Dream Pro）發(fā)布至今出貨累計近4萬臺，并不斷擴充其應用商店游戲數(shù)量；Nolo Q2 出貨近2萬臺，運營商渠道出貨占比較高，云VR內(nèi)容布局發(fā)力較為領(lǐng)先。除上述品牌外，創(chuàng)維、YVR、Pimax、DPVR、聯(lián)想等均在近期發(fā)布了Standalone VR新品。預計從2022年第三季度末開始，Standalone VR新品發(fā)布速度持續(xù)加快，PANCAKE光學方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡方案。

    Tethered VR市場：

    2022年上半年，PRC Tethered VR出貨5.6萬臺，相較于Standalone VR市場，Tethered出貨量呈下降趨勢。其在整體VR出貨的占比已經(jīng)從2021Q2的33.2%下降至2022Q2的8.2%。線下游娛和教育培訓是當前最為主流的場景，未來在醫(yī)療，辦公等場景中存在持續(xù)需求。

    Standalone AR市場：

    當前Standalone AR主要以商用市場行業(yè)零散出貨為主，平均單價較高。以Microsoft，LLVISION等廠商在國內(nèi)的情況為例，除硬件以外出貨時基本提供配套的服務或者解決方案。采購用戶集中在高校、智慧制造工廠、展覽園區(qū)等。消費者市場中，國產(chǎn)廠商Inmo也于上半年正式上線京東商城，主推消費級產(chǎn)品。

    Tethered AR市場：

    國產(chǎn)廠商Rokid，F(xiàn)FALCON，OPPO等均在上半年發(fā)力于2000-3000元人民幣價格段的消費級AR眼鏡市場，Nreal在8月發(fā)布的新品標志其產(chǎn)品正式進入國內(nèi)。雖目前季度體量均在數(shù)千臺量級，但對于消費級AR眼鏡而言已是重大突破。當前產(chǎn)品型號對配對手機系統(tǒng)存在一定限制，價格定位與目前主流Standalone VR相當，產(chǎn)品目標人群還需進一步定位明晰。

    特殊說明 ：當前AR/VR品類下，有獨立算力的設備為Standalone產(chǎn)品，需要依賴其他設備算力的為Tethered產(chǎn)品。 

    IDC中國高級分析師趙思泉認為，線下零售店面開設、線上營銷宣傳加碼，2022年上半年是中國消費級XR設備揚帆起航的半年。得益于頭部廠商的投入及海外同類產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，營銷模式逐漸成熟，出貨渠道日漸豐富，產(chǎn)品內(nèi)容趨于完善。未來一年，隨著新廠商入局以及新品發(fā)布，技術(shù)升級節(jié)奏將持續(xù)加快。