Micro LED市場爆發(fā)前夕：爭搶賽道已近白熱化

    如果說過去幾年Micro LED顯示技術(shù)仍然是停留在實(shí)驗(yàn)室里的“概念產(chǎn)品”，那么，2022年，絕對(duì)可以被定義為Micro LED的商業(yè)應(yīng)用元年。

    這一年，基于Micro LED的相關(guān)產(chǎn)品，不僅突破了傳統(tǒng)專業(yè)顯示市場的局限，進(jìn)入了商用市場、教育市場，并且Micro LED家用電視也已經(jīng)登錄線上線下銷售渠道，正式開賣。不僅如此，在小型應(yīng)用，如手機(jī)、VR頭盔、眼鏡等消費(fèi)電子設(shè)備上，Micro LED顯示面板也已經(jīng)開始被采用。作為下一代顯示技術(shù)之爭的重要角色，Micro LED技術(shù)如今幾乎已成為所有顯示大咖們必備的技能。

    近期，關(guān)于外資品牌在Micro LED領(lǐng)域大力布局的新聞屢屢登上熱搜。比如，三星的110英寸Micro LED電視正式在中國市場銷售，等等，無不表明傳統(tǒng)巨頭們對(duì)Micro LED的重視，并從側(cè)面反映出，該市場即將迎來一個(gè)爆發(fā)期，搶占賽道正當(dāng)時(shí)。

    有趣的是，在進(jìn)軍Micro LED市場的路線選擇上，筆者認(rèn)為，外資品牌與民族品牌還是有一定區(qū)別的。

    譬如，以三星、LG為代表的外資品牌，除去上述的在家用顯示市場大力布局，搶占客廳顯示空間外，也不忘在消費(fèi)電子領(lǐng)域加大布局力度。

    近日，有韓國媒體報(bào)道稱，三星顯示（SDC）和LG Display（LGD）都已開始開發(fā)micro LED微型顯示技術(shù)。其中，三星欲將micro LED微型顯示器技術(shù)用于AR設(shè)備，而將OLED微型顯示器用于VR設(shè)備。三星的micro LED顯示器的分辨率將達(dá)到6,000到7,000 PPI（高于其OLED設(shè)備）。

    而LG Display的目標(biāo)是成為蘋果的供應(yīng)商，并且已經(jīng)在建設(shè)一條OLED微型顯示器生產(chǎn)線。其近期也開始開發(fā)micro LED微型顯示技術(shù)。

    不難發(fā)現(xiàn)，外資品牌在選擇進(jìn)入Micro LED應(yīng)用市場時(shí)，優(yōu)先選擇了家電和消費(fèi)電子等細(xì)分市場。筆者認(rèn)為，之所以做出這樣的路線安排，一方面是源于外資品牌在這些領(lǐng)域多年經(jīng)營所積累的口碑和渠道基礎(chǔ)，借力這些成熟的渠道推廣新產(chǎn)品，無疑是明智的選擇。另一方面的原因則是，基于在液晶時(shí)代以及OLED方面積攢的合作關(guān)系，像三星、LG這類顯示屏供應(yīng)商更容易拿到諸如蘋果這類品牌的大訂單，而蘋果作為受眾眾多的消費(fèi)電子巨頭，樂于嘗試也樂于推廣新型顯示技術(shù)。擁有這樣的合作基礎(chǔ)，也使得供應(yīng)商們敢于持續(xù)加大Micro LED顯示領(lǐng)域的研發(fā)投入和擴(kuò)產(chǎn)進(jìn)程。

    而在我們的民族品牌這邊，則選擇了不同的方向。以專業(yè)顯示市場起家，國內(nèi)的小間距LED品牌的主要優(yōu)勢則集中于中大尺寸專業(yè)顯示應(yīng)用。因此，在進(jìn)軍Micro LED市場時(shí)，民族品牌選擇了從專業(yè)市場出發(fā)，進(jìn)軍商用市場、教育市場，再是家用市場，最后是消費(fèi)電子市場的路線。

    表面上看，二者的路線似乎是完全相反，其實(shí)是殊途同歸，各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢做出的選擇罷了。不過，這似乎也給了我們另一個(gè)啟示：在Micro LED真正進(jìn)入應(yīng)用落地階段后，上至電影巨幕，下至VR眼鏡，Micro LED顯示技術(shù)終將無處不在，而這必將引發(fā)一次顯示行業(yè)的品牌格局大洗牌。至于誰能笑到最后，就看誰能快速適應(yīng)新賽道的規(guī)則，甚至是率先建立自己的游戲規(guī)則，贏在起跑線。