智能投影半年突破300萬臺 品牌格局未定 如何去蕪存菁？

    電視如今怎么買？每個年齡段的答案或許略不相同，有些人會選擇性價比最高的千元級液晶電視、有些人會選擇高端電視代表的萬元級OLED電視或激光電視，更甚者土豪級的用戶會選擇二十萬起步的Microled直顯電視，但是Z世代消費者毫無疑問會把智能投影機作為首選。

    半年報 | 電視增長2.8% 智能投影增長30.2%

    雖然智能投影無法代替彩電，但是數(shù)據(jù)表明其越來越受歡迎。通過洛圖發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國電視市場品牌出貨量達到1712萬臺，同比2021年略有意外地微增2.8%，與2020年相比，下跌13.5%。2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%，銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

    電視市場雖然微增2.8%，那是因為2021年整體跌幅達到了5年來最低線，因此增幅不代表對市場的看好，只是因為去年太低。反觀智能投影增幅達到30.2%，但是在2021年持續(xù)增長的現(xiàn)狀中依然漲。

    對于中國電視市場為何會出現(xiàn)如此現(xiàn)狀，很多人會把結(jié)果簡單的強加在疫情上，然而這只是一個顯性的理由。洛圖認為，過去的幾年中，電視產(chǎn)品沒有發(fā)生顛覆性的變革，用戶習慣的變化使得視聽消費選擇多樣化，電視開機率低位運行，供需這兩端的變化導(dǎo)致消費者缺乏購買電視的必要性。另外，營銷的雙向疲憊，亦使得市場長期保持清淡，情緒偏于低迷，購買行為大幅后撤。

    半年為何能突破300萬臺？

    對于智能投影市場持續(xù)增長的原因，洛圖也給出了自己答案，從宏觀環(huán)境、消費角度、消費渠道三方面拉動了智能投影實現(xiàn)逆勢增長，例如各省市及電商平臺放超億元消費券、智能投影機滿足超百寸觀影需求、線上線下渠道加速迭代升級。

    另外，兩個陣營的品牌格局也是值得關(guān)注。彩電國產(chǎn)8大品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為，出貨總量達到1610余萬臺，同比增長4.3%，占據(jù)了整體市場的94%份額；智能投影機品牌極米、微影、堅果、當貝等TOP4品牌銷量份額降至38.4%，較去年同期下降約9.7個百分點。

    從上面的數(shù)據(jù)可以很明顯的看出，彩電市場基本掌握在TOP10手里，再想進入這個市場是難上加難；而智能投影市場每年都有新的品牌加入，同時能夠瓜分頭部品牌的份額。換句話說智能投影市場尚未走向成熟，新入局者進來都有機會加速品牌競爭。

    市場越大 挑戰(zhàn)越大 內(nèi)卷開始了嗎？

    智能投影雖然還處在藍海中，也面臨著很大挑戰(zhàn)。例如行業(yè)標準尚不健全、核心技術(shù)被卡脖子、參數(shù)虛標盛行、山寨品牌無底線等等。除此之外，DLP與LCD的競爭也進入到新階段。

    同時品牌也存在不同的變數(shù)，在單片式LCD陣營市場中，其一TOP4為微影、瑞視達、先科、普沃達；其二TOP4合計份額為30.3%；其三小明、喜瑞、銳塔克等入局不久的品牌躋身前十；其四愛普生消失在TOP10。

    相比LCD，DLP陣營顯得比較成熟，其一TOP4依然是極米、堅果、當貝、小米；其二TOP4合計份額達到81.7%；其三DLP份額僅為40.3%；其四極米一家獨大占據(jù)50%市場份額。

    LCD技術(shù)反超DLP，6:4的比例多少有些出乎預(yù)料，要知道DLP技術(shù)一直占據(jù)著市場六七成以上的份額，今年上半年為何會出現(xiàn)如此變局？其一DLP缺芯影響；其二單片LCD技術(shù)門檻相對較低；主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來布局LCD技術(shù)，代表品牌如小明、知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。

    專家觀點

    2022年智能投影整體還在高增量階段，有意思的是洛圖年前預(yù)測全年只有582萬臺，而近期將預(yù)測大幅提升，將達到627萬臺，同比增長幅度將從21%提升至31%。

    對于2022年預(yù)測，知麻投影葉總表示，627萬臺僅僅是大爆發(fā)的前奏，而且隨著產(chǎn)品體驗越來越好，和lcd極強的性價比優(yōu)勢，未來lcd的份額會越來越高。而且也只有l(wèi)cd能完成市場覆蓋。

    但是如此大的增量市場，每個廠商都想進來分一杯羹，隨之而來的競爭會越來越激烈，而同時也凸顯出某種亂象，無碼機雜牌機虛標參數(shù)橫行，大有劣幣驅(qū)逐良幣之勢，對于優(yōu)質(zhì)的lcd品牌產(chǎn)品，還需要很長一段時間進行消費者教育，也總提倡行業(yè)一起努力去蕪存菁，給用戶更好的產(chǎn)品體驗。

    上半年取得的佳績，投影時代蕭蕭表示，智能投影行業(yè)難言“品牌格局定型”，亦沒有“技術(shù)格局定型”。這是行業(yè)所有參與者的機會，但是也是混亂市場格局中“火中取栗”的風險——應(yīng)對新技術(shù)、下沉市場、混沌的品牌競爭格局，如何保品質(zhì)、高質(zhì)量的份額出位，是眾多致力于長遠參與家投市場的品牌需要攻克的主要關(guān)口。