差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2022年激光電視的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段。這個(gè)階段似乎也是一個(gè)“痛并快樂著”的新階段。作為目前家用投影儀“最具價(jià)值”性的高端選擇，其表現(xiàn)出的三大特點(diǎn)各個(gè)值得關(guān)注：

    第一，2022年激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫時(shí)結(jié)束了增量時(shí)代。其主要原因是激光電視“價(jià)格下降”與“普及化預(yù)期”之間的心里差距依然存在。作為一種需要專用幕布、高端鏡頭、高亮主機(jī)的產(chǎn)品，其成本是制約普及的第一大因素。同時(shí)，2022年大尺寸液晶電視價(jià)格加速下滑，在比較競(jìng)爭(zhēng)下，進(jìn)一步惡化了激光電視的“成本競(jìng)爭(zhēng)力”局面。

    第二，2022年激光電視進(jìn)入進(jìn)一步技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。包括，百英寸等大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比的增加、全色激光產(chǎn)品銷量的增加、0.1x:1級(jí)別超級(jí)投射比產(chǎn)品的出現(xiàn)、變焦超短焦鏡頭的應(yīng)用、新興柔性抗光幕，卷曲抗光幕的出現(xiàn)、新一代激光光源帶來的效能和體積形態(tài)的升級(jí)、三片式光閥激光電視主機(jī)銷量占比的提升等等，激光電視在2022年走過了一輪新的創(chuàng)新高峰。

    第三，2022年激光電視海外市場(chǎng)應(yīng)用實(shí)踐繼續(xù)拓展。激光電視、超短焦家用投影在國(guó)際市場(chǎng)的地位顯著提升，甚至成為一些品牌主打創(chuàng)新產(chǎn)品、核心消費(fèi)升級(jí)方向的著力點(diǎn)。我國(guó)品牌海信繼續(xù)保持全球市場(chǎng)近半數(shù)的市場(chǎng)占比，同時(shí)亦實(shí)現(xiàn)與徠卡等更多品牌、世界杯等更多典型場(chǎng)景的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)激光電視應(yīng)用加速走出去。

    對(duì)于以上的市場(chǎng)變化，行業(yè)的主流觀點(diǎn)是：激光電視完成解決有無階段任務(wù)之后，在2022年進(jìn)入一個(gè)“下蹲蓄勢(shì)”的新時(shí)期。激光電視未來的成長(zhǎng)高峰，必然會(huì)機(jī)于1.更多的技術(shù)創(chuàng)新、2.全球市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展而出現(xiàn)。

    這樣的未來成長(zhǎng)邏輯，與此前激光電視長(zhǎng)期呈現(xiàn)出“中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立發(fā)展格局”、龍頭品牌獨(dú)立主導(dǎo)格局將顯著不同。而基于全球市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，激光電視也渴望在“產(chǎn)業(yè)鏈”上形成“規(guī)模效應(yīng)”，從而降低單品成本。成本的繼續(xù)下降也將是激光電視市場(chǎng)能夠加速騰飛的“前提條件”。

    特別是超短焦鏡頭和抗光幕技術(shù)，作為投影家用的“高端”技術(shù)，未來很可能不僅是標(biāo)配于激光電視，而是會(huì)在更廣闊的中高端家用投影市場(chǎng)扎根開花，并提升激光電視的供給鏈柔韌性，對(duì)激光電視競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供“更多有益的反饋”。