2022年趨勢觀察：AR與VR之間的界限將越來越模糊

    Omdia觀點：AR與VR之間的界限將越來越模糊

    虛擬現(xiàn)實 (VR) 正在逐步向大眾市場推進，主要的驅(qū)動力來自 Meta (Facebook) 對于發(fā)展該技術(shù)和降低獨立VR頭顯（即 Quest 2）價格的投資。

    與此同時，基于智能手機的增強現(xiàn)實 (AR) 正在為豐富的頭戴式AR和MR(混合現(xiàn)實) 體驗奠定基礎(chǔ)。應(yīng)用開發(fā)者在移動 AR 上磨練了自己的 AR 技能，同時Pokémon Go和社交媒體應(yīng)用的面部濾鏡讓大眾體驗了AR的能力。

    AR眼鏡和MR頭顯目前幾乎完全用于企業(yè)應(yīng)用場景，但更引人注目的聚焦消費者的AR和MR頭顯即將出現(xiàn)。

    AR和VR之間界限正變得模糊，這是一個不可避免的趨勢。Omdia預(yù)計，2022年將出現(xiàn)更多明顯的混合現(xiàn)實示例，包括passthrough MR頭顯。

    根據(jù)Omdia的初步預(yù)測，VR要被消費者廣泛采用仍有很長的路要走，預(yù)計到2022年底，領(lǐng)先的32個國家中只有2.3%的家庭擁有VR頭顯。

    主要信息

    隨著2022年元宇宙推動VR的快速發(fā)展，Meta將處于主導(dǎo)地位。由于其不斷增長的用戶群、成熟的內(nèi)容分發(fā)平臺和即將推出的Horizon社交VR平臺，Meta有望成為元宇宙領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的參與者。

    MR將使我們走上AR之路。AR頭顯距離大規(guī)模采用還有一段路要走——所以在短期內(nèi)，開發(fā)passthrough MR將創(chuàng)造出有價值的應(yīng)用。頭顯并沒有使用新型透視光器件，而是采用非透明屏幕來顯示外部攝像頭的實時景象，從而獲得更完整的視野和更好的畫質(zhì)。

    隨著Meta為其元宇宙奠定基礎(chǔ)，廣告在VR中的作用將會增強。在2020年，VR的內(nèi)容收入可能已經(jīng)超過10億美元，但這仍然只占媒體和娛樂收入總額的一小部分。VR和元宇宙將需要廣告來實現(xiàn)其收入潛力。

    非游戲AR應(yīng)用將打破應(yīng)用商店模式并在用戶支出方面超越游戲。在更廣泛的應(yīng)用市場上，游戲是應(yīng)用商店用戶支出的主要驅(qū)動力，但在移動AR領(lǐng)域，非游戲應(yīng)用已成為用戶支出增長的主要引擎，并且從2022年起，其收入將超過游戲收入。

    游戲化的健康與健身將成為移動AR游戲的新目標。未來一年，AR游戲開發(fā)者將更加專注于游戲化的健康和健身應(yīng)用，從而尋找Pokémon Go以外的大眾市場機會。

    給硬件制造商的建議

    Meta積極的虧損領(lǐng)先硬件策略將使得參與者在消費者領(lǐng)域開展競爭極具挑戰(zhàn)性。其它頭顯制造商將繼續(xù)艱難地以Meta目前達到的低價位提供有競爭力的頭顯。因此，它們應(yīng)關(guān)注其它領(lǐng)域，例如企業(yè)VR或新型（或?qū)ｉT）的消費者用例。

    Passthrough VR頭顯將作為未來MR體驗的短期替代品。VR頭顯并沒有使用新型透視光器件，而是采用非透明屏幕顯示外部攝像頭的實時景象，從而獲得更完整的視野和更好的畫質(zhì)。

    AR可以在移動屏幕上支持一些最吸引人的體驗，為此，它需要利用一些智能手機最引人注目的功能，例如攝像頭和微處理器。終端制造商應(yīng)該更多地使用AR來凸顯產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。為手機內(nèi)置一些支持原生AR體驗的應(yīng)用是展示終端最前沿能力的一種有效方式。

    給內(nèi)容提供商和開發(fā)者的建議

    以Meta的VR平臺為基礎(chǔ)。VR內(nèi)容提供商應(yīng)優(yōu)先在Quest Store上提供游戲或其它VR內(nèi)容，因為Meta的頭顯（由獨立的Quest 2主導(dǎo)）將占到2022年全球消費者VR頭顯活躍安裝基數(shù)總量的一半以上。

    2022年不會是AR頭顯走向大眾市場的一年，但會有終端發(fā)布，這將讓開發(fā)者更清楚地看到其可能性。早期的終端可能尚未成為主流，但在Facebook的Spark AR、Google ARCore、Apple 的ARKit、Unreal或Unity的跨平臺AR Foundation中的開發(fā)經(jīng)驗將打下基礎(chǔ)。

    所有媒體參與者都應(yīng)考慮自己開展VR廣告的方式。雖然游戲?qū)⒋�表VR廣告最直接的市場途徑，但Meta及其同行的元宇宙愿景可能不止于此，它們可能會進入其它媒體領(lǐng)域。

    給廠商、平臺和服務(wù)提供商的建議

    對多人游戲和社交VR體驗的需求將不斷增長。對虛擬協(xié)作、培訓(xùn)、教育、設(shè)計和醫(yī)療保健工具的興趣也將增加，因此應(yīng)特別關(guān)注提升并發(fā)用戶的最大數(shù)量以及完善虛擬體驗的交互元素。

    Passthrough MR頭顯支持的新型沉浸式體驗和交互意味著需要新的平臺。硬件將支持平臺開發(fā)，并且通過新平臺來占據(jù)主導(dǎo)是保持相關(guān)性的關(guān)鍵，即使是在開放的元宇宙環(huán)境中。

    廣告技術(shù)廠商將負責跨終端和平臺生態(tài)為精準定位、測量和交付VR廣告鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。廠商應(yīng)優(yōu)先考慮精準的歸因和測量，但也要考慮在VR廣告中構(gòu)建超越現(xiàn)實世界可能性的高級功能——即支持購物的VR戶外廣告。