又一LED品牌進(jìn)軍客廳影音，好戲開(kāi)始了？

    9月27日，雷曼光電以“巨幕尊享，未來(lái)已來(lái)”為主題，以線上+線下方式，正式發(fā)布“雷曼Micro LED私人巨幕影院”4K旗艦版138吋系列新品，京東商城雷曼光電旗艦店及雷曼官網(wǎng)預(yù)售同步開(kāi)啟，起售價(jià)499,999元。

（圖片來(lái)源：雷曼光電官網(wǎng)）

    事實(shí)上，進(jìn)軍家用影音市場(chǎng)，幾乎已成為幾個(gè)頭部LED屏品牌的共識(shí)，特別是在Micro LED技術(shù)和5G+8K的應(yīng)用浪潮之下。

    6月16日，利亞德新品發(fā)布會(huì)正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，并在官網(wǎng)及官方小程序開(kāi)啟預(yù)售。

Planar品牌Micro LED電視
（圖片來(lái)源：利亞德官網(wǎng)）

    之所以如此看重家用市場(chǎng)，對(duì)于LED屏企來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)從百億級(jí)市場(chǎng)跨越至千億級(jí)市場(chǎng)的歷史性機(jī)遇。特別是伴隨Micro LED技術(shù)的發(fā)展和成熟，使得大尺寸近距離觀看的難題得到化解。而Micro LED技術(shù)本身“大小通吃”的特性就決定了，要參與Micro LED時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，家用市場(chǎng)必然是繞不開(kāi)的。

    由此一來(lái)，家用影音，特別是客廳影音市場(chǎng)，就迎來(lái)了投影，電視，LED屏的全新競(jìng)爭(zhēng)格局。在家庭影音娛樂(lè)追求更大尺寸的背景下，投影和LED都可以輕松實(shí)現(xiàn)百吋以上的巨幕畫面，特別符合家庭“影院”的娛樂(lè)需求定位，但從成本角度來(lái)看，投影的成本顯然更具優(yōu)勢(shì)。而液晶電視在百吋以上領(lǐng)域，無(wú)論在運(yùn)輸安裝還是成本上，都不具優(yōu)勢(shì)。盡管在成本端處于劣勢(shì)，但液晶電視和LED相較于投影的突出優(yōu)勢(shì)就是自主亮度高，無(wú)需依賴“小黑屋”。不過(guò)，近年來(lái)伴隨激光電視的出現(xiàn)，投影體系的亮度也在得到改善。

    如果考慮到使用的便捷度，液晶電視可能就要吃點(diǎn)虧了，因其一體成型，在百吋以上運(yùn)輸非常困難。投影自不必說(shuō)。而LED屏由于采用“單元模塊”組裝的方式，因此也不存在運(yùn)輸安裝的問(wèn)題。

    因此，面向Micro LED顯示時(shí)代，LED屏企必然會(huì)參與到家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而從百億升級(jí)到千億市場(chǎng)的過(guò)程中，變化的不僅僅是體量，更是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)渠道、用戶購(gòu)買習(xí)慣等等方面的全新挑戰(zhàn)。特別是面對(duì)已經(jīng)在家用影音市場(chǎng)深耕多年的老牌投影和電視品牌時(shí)，更是要面對(duì)對(duì)方在品牌認(rèn)知度、渠道布局、企業(yè)資本和技術(shù)積累等方面的實(shí)力挑戰(zhàn)。

    面對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在體量上的懸殊，LED屏企需要做的首先是抱團(tuán)，共同推動(dòng)Micro LED家用產(chǎn)品的成熟與應(yīng)用落地，同步用戶概念接受度和使用習(xí)慣的培養(yǎng)，將市場(chǎng)規(guī)模扶持起來(lái)，才能帶動(dòng)產(chǎn)品成本的下降，從而在面對(duì)成熟競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)時(shí)更具選擇優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，更要注意品牌的培育，以創(chuàng)立“百年企業(yè)”的愿景和工匠精神，以產(chǎn)品的創(chuàng)新性、可靠性打響自家在民用市場(chǎng)的品牌。總之，在家用市場(chǎng)這一新賽道，面臨全新的對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境，LED屏企要做出的思維習(xí)慣轉(zhuǎn)變還有很多，而不僅僅是做產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。