2021年中國商顯大屏市場銷售預計達到604億元，同比增長超22%

    2020年是激蕩與變革的一年，新冠疫情加速了社會智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年商顯行業(yè)推出眾多智能化、沉浸式的顯示解決方案，在5G、AI、IoT等新技術(shù)的催化下，商用顯示設備不僅僅局限于單向傳播，未來更會成為人與數(shù)據(jù)的交互核心。IDC預計，2021年商用顯示大屏市場銷售額達到604億元人民幣，同比增長22.2%，LED小間距和教育、商務交互式電子白板將成為市場重點。

    根據(jù)IDC發(fā)布的《中國商用大屏市場季度追蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國商用顯示大屏銷售額494億元人民幣，同比下降4.0%。其中小間距LED銷售額118億元人民幣，同比

    增長14.0%;交互式電子白板銷售額190億元人民幣，同比下降3.5%;商用電視銷售額70億元人民幣，同比下降1.5%;LCD拼接屏銷售額69億元人民幣，同比增長4.8%;廣告機銷售額47億元人民幣，同比下降39.4%。

    在IDC一月份發(fā)布的2021年中國商用大屏市場10大預測中顯示：2021年，商用大屏顯示市場出貨量將達到782萬臺，同比增長17%。其中LCD拼接屏引領市場增速，同比增長20%，交互式電子白板和商用電視分別達到19%和17%增速，廣告機預計增長10%。預計到2023年，超過28%的廣告機將支持更多互動交互功能，同時超過10%的廣告機將支持5G連接。

    商用大屏顯示市場的未來增長驅(qū)動力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機產(chǎn)品 ：

    智慧城市帶動LED小間距市場逆勢增長

    大屏幕拼接包含LCD拼接和LED小間距拼接產(chǎn)品。其中，以LED小間距的未來發(fā)展勢頭尤其迅猛。在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，拉動其市場增長的動力主要有兩點：

    政府持續(xù)投入帶動增長：疫情引起政府在城市應急、公共安全以及醫(yī)療信息化方面的高度重視，加強了智慧安防、智慧醫(yī)療等信息化建設的投入。

    重點行業(yè)加快推進智慧化轉(zhuǎn)型：智慧園區(qū)、智慧水利、智慧農(nóng)業(yè)、智慧環(huán)保等都需要建設大量的數(shù)據(jù)監(jiān)測運營中心，LED小間距產(chǎn)品作為終端顯示設備，在智慧化解決方案中承擔著人機交互的媒介，得以大量應用。

    《2020中國商顯白皮書》指出，在全球疫情肆虐下，2020 年前三季度，國內(nèi)小間距 LED 實現(xiàn)逆勢增長，安裝面積達到 20.1萬 平米，同比增長 41%，銷售額達到 75.26億 元，同比增長 8.7%。預估全年銷售額將在100億以上。

    在很多細分行業(yè)，小間距LED也是逆勢增長，比如，2020 年前三季度，大政府(政府部門、公共服務、公檢法)小間距LED屏銷量市場份額占比達 62.8%，與此同時，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，智慧城市、智慧交通建設仍按計劃如火如荼進行著，這些領域小間距LED產(chǎn)品需求并沒有明顯下降，有些還有一定的增漲。

    IDC認為，50%以上的LED小間距產(chǎn)品應用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場將會持續(xù)下沉，且越來越分散。

    教育市場龐大，商務市場逆勢增長，

    交互式電子白板值得關(guān)注

    交互式電子白板分為教育交互式電子白板和商務交互式電子白板兩種產(chǎn)品。

    2020年，在疫情的極速催化下，在線教育迎來了前所未有的發(fā)展高潮，CNNIC發(fā)布的第46次統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達3.81億，占網(wǎng)民整體的40.5%。隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，大中小學逐步有序開學復課，在線教育用戶規(guī)模相比第 一季度有所回落，但仍處于較高水平。

    交互式電子白板進入中國的中小學課堂始于2004年，目前已廣為應用。隨著在線教育應用場景的普及，適用于線上的虛擬白板開始出現(xiàn)，但一開始的白板工具只具備板書功能，無法勝任互動性強的在線課堂場景。近幾年，隨著RTC技術(shù)的發(fā)展，強互動功能的在線白板工具開始出現(xiàn)，師生可在電腦、平板、手機等設備上直接進行互動操作，極大的拓寬了在線教育的適用場景。

    教育交互式電子白板長期看漲：據(jù)研究顯示，2020年教育交互式電子白板出貨量75.6萬臺，同比下降9.2%。主要是因為隨著義務教育階段信息化程度不斷提高，信息化設備趨于飽和，教育市場交互平板增速放緩。但是從長遠看，教育市場依然龐大，政府投入不減，更新需求加上智慧教室的新增需求，值得廠商持續(xù)關(guān)注。

    商務交互式電子白板受到疫情推動加速普及：據(jù)研究顯示，2020年商務交互式電子白板出貨量34.3萬臺，同比增長30.3%。疫情的到來，遠程辦公成為常態(tài)化，加速了國內(nèi)視頻會議的普及;同時商用交互式電子白板具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度的特點，滿足智慧辦公的需求，大量替代投影產(chǎn)品，帶動交互式電子白板的快速增長。

    無接觸經(jīng)濟”將持續(xù)推動廣告機

    成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)驅(qū)動

    無接觸服務，起源于2019年爆發(fā)的新冠肺炎。當時，以武漢為中心開始蔓延的新冠病毒出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象，大家不敢出門，也不敢接觸。醫(yī)院的患者和醫(yī)護人員為減少接觸，避免感染，智能機器人被應用到醫(yī)療中。

    現(xiàn)在，疫情已基本趨于穩(wěn)定，零售自助設備等智能技術(shù)正在成為零售業(yè)的熱門關(guān)注點，隨之也帶動了新型消費模式的快速發(fā)展。如喜茶的無接觸自助取餐柜、智慧酒店的迎賓機器人、華為無人零售門店等�！鞍l(fā)展無接觸交易服務、促進線上線下消費融合發(fā)展”成為零售行業(yè)新的方針，零售自助設備成為行業(yè)熱，具有人臉識別、廣告宣傳功能的廣告機出貨增加。據(jù)研究顯示，2020年廣告機出貨僅77萬臺，同比下降20.6%，在商顯品類中下降幅度最大。

    無疑，疫情加速了“無接觸經(jīng)濟”的出現(xiàn)， 5G、云、AI等新技術(shù)則為“無接觸經(jīng)濟”提供最基本的技術(shù)支撐。從長期看，IDC認為，隨著數(shù)字化營銷解決方案的完善，“無接觸經(jīng)濟”的持續(xù)推動，廣告機市場不僅在2021年將會恢復至疫情前的水平，且將成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)驅(qū)動，蘊含可觀的市場增長空間。

    從一定的意義上來說，無接觸經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟的一部分。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G以及智能物聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)是數(shù)字技術(shù)的基石，也是無接觸經(jīng)濟的技術(shù)載體。此外，國家在“無接觸”經(jīng)濟方面也出臺了相關(guān)利好政策，在《十四五規(guī)劃和二零三五年遠景目標的建議》中，提出“要全面促進消費，發(fā)展無接觸交易服務，促進線上線下消費融合發(fā)展”。

    行業(yè)分析師石朵認為，在5G+8K+AI新技術(shù)的加持下，越來越多的大型企業(yè)加碼商用顯示市場，能夠帶動商顯市場進入新的臺階;但同時也給中小企業(yè)帶來了更多的不確定性。